小白如果不会京东快车，玩tCPA自动开车也算是个不错的捷径，因为对于小白没有推广基础，那还不如让机器自动去优化。

首先得了解什么是tCPA，下面用了官方的概念解释

tCPA(target-CPA):目标转化出价, 指您可对每单转化填写期望成本，例如某一个单品投放，成交一单您希望广告花费在30元，即填写“tCPA=30”，系统将自动为您调整出价（CPC）后进行精准出价。

不要被这样复杂的文字吓到，实际上，你就这么来理解，你大概评估花多少广告费成交一个订单，就就把这个值设定就好了。

横线内的内容为重点，注意啦！！！！！

----------------------------------------------------------

1、由于积累阶段要积累到20个订单才能自动开启到智能开车，所以首先要想办法做到20个单呀。这个时候可以设置长尾关键字，单价低的，通过人为方式快速实现这20个订单的指标，哈，你懂得！！！

2、在计划里面尽可能设置多关键字，那样才能知道哪些关键字效果好，以便后面建立人工投放计划。

3、出价尽量出低到高逐渐调整，不然一上去就下不来了。

4、但是出价要合理。比如根据你的经验，你的各行业这个类型产品要花30元才能成交一个订单，你设置了10元出价，那肯定没流量的。

5、你要这么去考虑，虽然是机器投放，实际上它的思维和人的投放思维一样的，都是需要测试和积累数据的，所以一开始没效果是正常的，需要养一段时间。

6、养好了自动开车的计划，不要随便去动它，是相对稳定的。这个时候，你可以用另外子账号去学习如何人工投放了。这样是最快捷又不影响进度的。

----------------------------------------------------------

以下的是基本操作，按照步骤操作就可以了，其实都是废话来的，自己摸索一下就比看以下文字轻松，我当初就是自己摸索的。

对于新开的快车，它并不是一开始就直接智能帮你开的，而是分为2个阶段：

（1）阶段一（“积”阶段），数据积累阶段，使用 您现在自己设定的关键词 的CPC出价进行竞价并扣费（同普通单元）；对于已有的单元，如果历史累计订单量达到20单，会跳过第一阶段。

（2）阶段二（“智“阶段），智能竞价阶段，在您的订单到达 20单之后 ，系统次日自动进入第二阶段，使用您的期望CPA出价，以及实时预估得到的转化率，智能圈定人群等，计算得出您的CPC出价，系统将帮您使用此CPC价格进

行竞价并扣费。

图1 tCPA阶段的示意图

（3）CPA准确性：系统会实时调整，使得实际CPA和您设置的期望CPA尽量一致。由于系统的动态性，单天的CPA可能和您设置的期望CPA有一定差异，但长期来看两者会比较一致。

三、操作说明

1、新建单元开启tCPA：京东快车-推广管理-普通计划-创建单元

图2 tCPA设置页面

在快车新建单元下，搜索广告位新增tCPA默认为开启状态。系统会根据您历史的投放行为，与行业标准自动推荐“期望cpa出价”，您也可以手动设置每笔订单的期望转化成本，出价范围为5~9999以内的正数，如果手动出价，您可以按照

CPA=CPC（平均点击成本）/CVR（转化率）=消耗/订单行，进行CPA换算，也可参考该单元历史CPA价格进行优化（见图2）。您在查看CVR（转化率）或订单行相关指标时，请选择点击口径，同时跟单天数选择“1天”。

特别说明：

• 点击期望CPA出价旁边数据效果，为您提供过去7天，该单元/账户下的转化成本数据，供您出价参考。数据为T+1跟单，点击口径，所以最新只展示前天的数据。（见图3）。

图3

2、已有单元开启tCPA：京东快车-普通投放-单元列表

图4

在单元列表页，您可搜索，开启、关闭tCPA功能，可查看tCPA的状态，也可查看当前单元是否进入第二阶段（“智”阶段）（见图4）。

3、tCPA单元查询与数据查询：

（1） 近7日数据关注：您可以在推广单元点击，已关闭（未开启单元）or出价修改（已开启单元）（图5），右侧出现弹窗，查看近7日单元实际CPA,ROI等数据（图6）。

图5

图6

（2）批量数据*载下**：您可以在推广单元层级，找到对应单元进行数据报表*载下**

图7

（3） 报表查询时间，除“当天、15天”之外，增加“1天”，即您现在可查看“当天、1天，15天”的数据。