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从五大卫视招商季发布的综艺资源和版面，能看出明年各大卫视怎样的综艺创新方向和战略思路。
文 | 江来
2018年，在电视综艺的发展中只能算是平平淡淡的一年，继去年被爆款和热门网综压住了声量后，再一次在现象级节目的输出以及整体创新力、影响力的比拼上，被网综压制。
2018年的爆款节目类型属于偶像团体养成，而受政策约束、互动机制等因素影响，唯二两档热门综艺节目都出自视频网站，卫视在这一类型的竞争上基本处于缺位状态。另一大新兴的热门品类观察类节目，则由台网瓜分，制造了高话题的观察类节目中背后，既有一线卫视，也有持续产出大热综艺的视频平台。
而卫视引以为傲的音乐、喜剧竞技、户外真人秀等传统优势类型，以及屹立综艺市场数年的“综N代”们的表现只能算是中规中矩，只是完成了守住收视基本盘的任务，但几乎每档节目都没呈现出惊喜。
而全新研发的节目中，也少有能与爆款网综相抗衡的强势新品。在视频网站通过锁定垂直与小众吃到了甜头之后，原本以大众传播为根基的卫视，也纷纷深入电视以往从未触及的陌生领域，聚焦冷门题材，成功者有之，但更多都扑了街。
这也算不上卫视综艺在网综的冲击下乱了阵脚。敢于突破舒适区、与风头正劲的网综正面刚，这实际上已经显示出了卫视跳脱常规、开拓新领地的创新决心，只是视角与模式上仍有完善空间。
而一些卫视选择继续在所擅长的领域里绕圈，打造的所谓新节目品牌，更像是老节目的翻版，选题、手法老套，这俨然无法代表强势卫视的创新能力。
2019年，各大卫视在综艺创新上的压力无疑还会加剧，优爱腾加上芒果TV四大视频网站对市场风向的把控和原创能力、制作力量，已经不逊于一线卫视，而他们往往还拥有更大的资金投入和更广阔的试错空间。
招商季，一线卫视也照例发布了明年储备的节目资源，虽然这些提前公布的节目资源具备极强的不确定性，但从这些卫视最有信心呈现给广告主的内容编排，也能大致看出明年各大卫视在综艺创新上的发力方向和战略思路。
“综N代”扛各卫视收视大旗
在坚守与突破间徘徊
整体来看，五大卫视在招商会上发布的节目编排中，“综N代”仍然分量不轻。在广告招商形势日趋严峻的情况下，已经有品牌基础的“综N代”优势还是较为突出的，若前几季取得的成绩尚可，各大卫视都会选择继续推进新一季，这也是更为稳妥的打法。
只是，与全新节目相比，这些节目的新鲜感较弱，但凭借成熟的模式和一些真人秀观众熟悉度高的固定嘉宾阵容，还是具备一定号召力。
湖南卫视的《歌手》及“慢综艺三部曲”《向往的生活》《中餐厅》《亲爱的客栈》、浙江卫视的《中国好声音》《奔跑吧》《王牌对王牌》、东方卫视的《极限挑战》《欢乐喜剧人》、江苏卫视的《最强大脑》《蒙面唱将猜猜猜》、北京卫视的《跨界歌王》《跨界喜剧王》等平台最具影响力和品牌认知度的节目都将启动新一季。
节目模式基本延续往季，都只是在规则、细节上有所改良优化，而尚留悬念的也就是竞技类节目的选手阵容、赛制变动之类。
对于这些节目来说，重现鼎盛时期的市场表现和话题声量已经不太可能，收视率等数据上的持续下滑几乎已成定局，不过，它们仍然具备在各类节目竞争中领跑的能力，新一季的内容品质和创新性若能超出观众预期，或许也能在话题和口碑上再创佳绩。
观察类节目最被看好
恋爱、代际、夫妻“记录+观察”成热点
从各大卫视目前公布的新节目来看，模式成熟、创新价值高、对市场具有超强吸引力的节目并不算多，一些节目只能说乏善可陈。
而五大卫视计划推出的新节目中，观察类节目最为惹眼，这也是明年电视台和视频网站共同锁定的“肥肉”，几乎每个平台都有所布局。今年《我家那小子》《心动的信号》《妻子的浪漫旅行》等大获成功后，观察类节目瞬间成为最受播出平台和市场看好的类型，一股同质化竞争风潮也在众人预料中即将席卷。
观察类节目中，又以恋爱交友类和代际沟通类节目最热，这两类在今年都有成功案例，有了成功经验铺路，后来者大多在此基础上做一定改动，以期分一杯羹。
对于交友+观察类节目，四大视频平台皆有规划，而卫视平台中，湖南、浙江等也都将入局，计划推出的《恋梦空间》《遇见你，真好》，节目样态和元素基本一致，两大现场分别以素人男女恋爱的真实记录和明星观察推理为形式。
这些节目或也是卫视平台确定性最高的类型，招商季过后没多久，便都已接近或进入录制阶段。在台网激烈的同题竞争中，打赢时间战，或也是突围的重要因素。
另一类代际沟通节目，因具备较强的社会观照性和话题制造力被看好。湖南卫视在通过《我家那小子》成功以中小体量制作博得高热度后，第一季度即将推出姊妹篇《我家那闺女》，聚焦父女关系。
碰巧的是，这对真人秀中从未关注的且天然具有戏剧效果的关系，也是明年观察类节目的热门选题，撞车度极高，东方卫视《我家有女初成长》在名字上就与之极为相似。
最大的差别或体现在明星与素人的选择上，前者延续“那小子”模式，素人父亲观察明星女儿生活，后者则由明星爸爸观察女儿日常。另外，几乎所有这类节目都将女儿锁定在了单身身份上，一些节目如腾讯视频《女儿的男朋友》更是进一步将观察领域聚焦到女儿的恋爱上。
此外，夫妻情感观察，也是一大热点，《幸福三重奏》《妻子的浪漫旅行》掀起收视热潮后，明星夫妻又将被哄抢，东方卫视计划推出的《家有好先生》与“妻子”角色对调，妻子在观察室观察丈夫在家的生活。
嘉宾的选择是这类节目制作的关键，相应年龄群体中更具代表性的嘉宾，才能引起大众更强烈的共鸣，更直戳节目所要观照的社会议题。
户外真人秀退烧后再出发
体验、竞技、养成等全布局
户外真人秀近两年热度虽有所下降，但仍是重要的电视节目类型。去年的“慢综艺”风猛刮，然而大浪淘沙后基本只留下了湖南卫视“慢综艺三部曲”。
但今年，以情感观察、经营体验为代表的节目在视频网站回温，明年一些卫视也将目光聚焦于此，一系列以新视角挖掘潜能的节目计划推出。
如东方卫视《我们家雪屋》的创新点在于整个明星家族的海外经营，且拍摄地和经营项目具备一定特色，北极小镇、冰雪主题度假屋较具新鲜感。
一向在户外真人秀发力较猛的浙江卫视，明年也将有多档新节目推出，侧重竞技、情感等不同方向的真人秀皆有布局。
《奔跑吧》姚译添团队的新节目《各位游客请注意》主打星素户外竞技，《青春环游记》再度打出《二十四小时》“连续剧悬念式”概念，荧幕CP之间竞技成为看点所在，另外，对于户外真人秀的题材也有开拓，《大冰小将》首次讲述冰球小将向最强少年梦之队进发的故事。
除了冰球外，武术、旅游、密室逃脱等题材也将与真人秀表现形态相结合，东方卫视《武动中华》定位为武星养成体验类真人秀，顶级武打明星、动作导演、武术指导团队打造功夫新星，《大逃脱》则由明星在主题连环密室中解密闯关。
户外真人秀在竞技类、慢综艺风潮过后，创新难度越来越大。尤其是在全明星真人秀受限后，以更合理的模式承载星素、通过选题和手法创新突破观众的传统认知并不容易，而这类节目也存在极大的变数，明年究竟会有哪些类型真人秀顺利制作并播出，目前或许还没有人能说中。
音乐类数量不减、多元素碰撞成创新方向
演技、舞蹈等专业类节目继续发力
音乐、喜剧类别，是电视综艺不可忽视的主流类型，明年，依旧会成为各大卫视驻守的一块阵地。音乐竞技类节目格局趋于稳定，新创节目大多从新角度出发，或与其他元素相结合，试图把样貌有些陈旧的音乐类节目做出新意。
北京卫视明年推出的《中*歌国**曲排行榜》，将品牌度极高的电台节目迁移到电视，与视频网站共同抢夺打歌节目市场；湖南卫视与ESG全球联合研发的《对决音战》，尝试将音乐与游戏竞技碰撞出火花；
浙江卫视《音乐合伙人》聚焦原创音乐，让导师合伙人与原创音乐人组队路演、举办演唱会；《中国好诗歌》与传统文化产生碰撞，再现中国古诗词变身流行歌曲的创作过程；
《唱出少年样》融合代际沟通，青少年音乐人与前辈艺术家配对，交流音乐观念、改编潮流歌曲；东方卫视《冰与火之歌》则定位歌唱情感类竞技节目，结合音乐与情感元素。
以配对、组队、对唱等形式，组建、强化多元的人物关系，成为明年音乐类节目的一大创作方向。单是对唱，就有不止一档节目以此为卖点，江苏卫视男女对唱超级音乐竞技秀《我们对唱吧》用音乐组CP、用对唱说故事；东方卫视《来电了唱吧》则由4位女性召集人发起对唱召集，唱出“跨世代金曲”。
喜剧类节目方面，东方、浙江卫视最为重视，喜剧竞演等为主流形式。浙江卫视《欢乐的荣耀》依然是喜剧大咖导师搭配新人选手的竞技模式，东方卫视在已有喜剧节目品牌基础上还将继续创新，《段子家族》打出“陪伴式喜剧综艺”概念，并称根据实时收视情况决定演出版块的去留。
另外，近两年兴起的聚焦演技、舞蹈、配音等各个专业领域，以专业性立足的节目，还将被各大卫视继续深挖。
关注表演的节目除了《我就是演员》外，还有湖南卫视全新研发的以新模式打造“明日之星”的《一出好戏》，另外，江苏卫视将推影视经典重塑竞技秀《青春票房》，以及文学IP到影视作品全产业链打通呈现的《未来的大剧》。
湖南卫视《我心舞动》是明年为数不多的电视舞蹈类节目，号称“首档学院派舞蹈创编竞技节目”，以专业、稀缺、顶尖为特色，启用全新选秀机制，放大的依然是垂直题材节目的专业性。
此外，文化、科技、公益类节目作为政策鼓励创作方向，也将被各大卫视布局，目前公布的就有《最想上的课》《智造将来》等，再加上原有的文化、科技类节目品牌，明年这些体现“小正大”创作理念的主流节目也不容忽视。
通过各大卫视招商会上推介的这些节目，或许还难以预测爆款将出自哪个品类、哪个平台，但可以确定的是，节目创新，会是明年各大卫视一个艰巨的高难度课题，期待明年电视综艺在重压之下能奉献惊喜。
