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Facebook 为幻灯片广告推出新功能
去年 10 月， Facebook 和 Instagram 推出了幻灯片工具，它让广告主能够利用一系列照片或现有视频轻松创建轻量级视频。现在，广告主在 200 多个国家和地区投放了幻灯片广告（Slideshow Ads），他们中超过半数从未在 Facebook 使用过视频。
虽然推出幻灯片广告的目的是让广告主能够在低网速地区投放类似视频的广告，但对于全球大小商家来说，这种广告形式已经成为一种轻松且经济高效地展示产品、讲述品牌故事的利器。幻灯片广告只需几分钟即可创建，其制作成本非常低，但吸引力却远高于静态的图片广告（Image Ads）。
目前，Facebook 为幻灯片广告推出以下新功能：包括添加音频和文本，移动端广告创建，以及广泛集成库存照片和主页图库。此外，因应高速发展的新兴市场的要求，Facebook 还特别推出一项功能，让广告主通过简单的点击操作，就能将现有的视频素材转化为能够在低网速下*放播**的幻灯片。
添加文本和音乐
广告主可以添加文本、选择模板及颜色，打造内容丰富的视觉盛宴。然后，他们可以选择 Facebook 提供的一系列不同主题的音频，不久的将来，甚至还可以上传自己的音频。
在移动端随时随地创建幻灯片广告
现在，广告主可以使用 Android 移动设备随时随地创建幻灯片广告。
使用 Facebook 图库中的素材
即使自己没有任何创意素材，商家也可以轻松地创建引人注目的精美广告。幻灯片工具现已全面集成Facebook 的库存图片和主页照片库，广告主可以利用成千上万张库存照片，也可以选择主页照片库中的照片或上传新照片。
为任何网速下的用户带来视频内容
广告主只需将视频上传至幻灯片工具，就可以轻松地将视频转化为幻灯片。此工具会自动选择 10 张静态图片用于创建幻灯片。结合使用 2G 网络定位，广告主可以简单高效地向低网速用户投放视频广告。
Stance 利用产品目录投放幻灯片广告
Stance 是一家主张在其销售的袜子中融入艺术和自我表达的公司。他们想要吸引潜在客户的注意，但不想投入太多的时间或金钱拍摄新的照片或视频短片。于是 Stance 从在线产品目录中选取现有的静态图片，并针对不同受众群体，创建不同版本的幻灯片广告。
与之前的照片链接广告（Photo Link Ads）相比，幻灯片广告让 Stance 的单次获取费用减少了 48%，点击率增加了 2.42 倍，同时广告花费回报增加了 1.48 倍。
“Stance 在 Facebook 和 Instagram 投放了幻灯片广告，并有效增加了销量。这次营销活动完美结合了我们品牌的艺术与科学理念。”
— Stance 社交媒体总监 Brett Sirianni
Unilever 拓展电视广告，全面覆盖新兴市场用户
Unilever 的冰淇淋品牌 Paddle Pop 在印度尼西亚投放电视广告，利用色彩缤纷的有趣动画，讲述品牌故事。为了向移动设备用户展示广告，他们重复利用电视广告中的图片，创建了适合移动平台的幻灯片广告。与一般的视频广告 (Video Ads) 相比，这类广告的加载速度更快，且流量消耗仅是视频广告的五分之一
“在印度尼西亚，我们服务的消费者中超过半数因为连接不稳定，或者带宽低，而无法正常观看移动视频。通过 Facebook 的幻灯片广告，我们得以利用现有的视频素材创建简单却富有吸引力的轻量级移动广告。我们确信现在广告能够完整传递品牌信息，也不必再担心低网速用户是否能快速加载广告。”
— Paddle Pop 品牌经理 Yenni Nathalia
你是不是已经按耐不住的想立即尝试全新的幻灯片功能了呢？
目前，上述有关幻灯片的更新已面向全球推出。想要立即使用这些新增功能，轻松快速创建引人注目的视频广告，并面向所有连网速度的用户推广。
本文精选自：Facebook中国顶级代理商蓝瀚互动
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