引言
这个拥有无数“百年老店”金字招牌的全球最大的奢侈品集团在扶持晚辈的事情上越来越积极了，尤其这个晚辈如果是脑洞大开的科技潮人。
LV2018早春度假秀场背景音乐
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LVMH集团今年2月初刚刚宣布：将首次设立针对新锐奢侈品牌的专门风险投资机构：LVMH Luxury Ventures，首期基金规模为5,000万欧元，用于收购一些新兴奢侈品牌的少数股权，这些品牌需具备高成长潜力和富有吸引力的商业模式。
LVMH在数字化转型之路上一路奔驰
LVMH集团在刚结束的第二届Viva Technology上成功举办了第二届创新大奖赛(LVMH Innovation Award),扶持创业公司。三天吸引了超过6万参观者。其中初创公司就有6,000家之多，在激烈但非常友好的竞争氛围中，他们当中的佼佼者——Heuritech，从LVMH集团主席Bernard Arnault手中最终接过了胜利的奖杯。
作为VIVA TECH的最紧密的合作伙伴，LVMH通过在展会期间搭建的L’Atelier LVMH lab来展示来自集团自身，和32位角逐LVMH集团创新奖项的初创型公司，他们是从全球42个国家的500多家创新公司中严格筛选出来的佼佼者和幸运者。
Heuritech是一家利用人工智能来预测未来流行趋势的初创公司。
Heuritech empowers fashion e-retailers to bridge the gap between social and commerce.
获得LVMH集团创新大奖的Heuritech
本届大赛的评委会成员包括： LVMH董事会主席兼首席执行官Bernard Arnault、苹果公司零售高级副总裁Angela Ahrendts、阿里巴巴集团首席执行官张勇（Daniel Zhang）、（详情见已做实！LVMH太子爷与阿里CEO逍遥子在巴黎会面，他们都谈了些什么？）风险投资公司Imaginary Ventures联合创始人Natalie Massenet以及有“纽约Rap皇帝”之称的饶舌歌手兼企业家Nas。
Viva Technology在线上赢得了广泛关注。LVMH在集团所有数字渠道上进行密集的活动实况和头条消息的传播，其中在社交媒体Twitter和 Instagram上收获了260万的转发量和3,200万的受众关注度。这个影响力排在整个集团公共事件可见度排行前三位。
“支持青年创业家是LVMH集团保持领先的最主要的动力之一，也是确保集团在创新领域持续卓越的主要手段,” 集团主席如是说。
The Atelier LVMH lab提供了年轻企业家们与包括首席数字官 Ian Rogers在内的集团管理层交流的平台。进入决赛环节的32位初创公司的创始人有机会在特别设置的方案陈述环节向来宾介绍自己的创新产品。与此同时，LVMH集团当中的20个品牌也向外界他们在科技创新领域的最新成果。包括Berluti 的AR SYSTEM,Rimowa的Electronic Tag， Ruinart香槟 和“Petit R“体验，TAG Heuer的 Connected Modular 45 watch, Fred的针对其明星产品Force 10 手链的个性化体验，以及Sephora 的Virtual Artist innovation.
TAG Heuer的
Connected Modular 45 watch
Fred的Force 10 手链个性化服务体验
LVMH的管理层也在Panel环节也进行了与奢侈品行业相关的主题演讲。24 Sèvres的主席兼CEO Eric Goguey的演讲题目是《The Future of Retail is Extreme》，TAG Heuer和RIMOWA的全球副总裁就”Tech Loves Craftsmanship“展开了一场讨论， Ian Rogers与iPod的发明者也是NEST的联合创始人Tony Fadell也在Panel上积极互动， Cool Hunting创始人兼出版人Josh Rubin与大家聊了聊“Technology & Design”
豪门家族“小公子”想干大事儿
2017年2月，LVMH 对外透露，正在筹备推出一个创新大奖赛（LVMH Innovation Award），扶持创业公司。这个奖项的优胜者将从参与第二届新兴数字技术贸易展会 Viva Technology Paris 的公司中挑选。去年，LVMH 旗下媒体集团《回声报》和广告公关巨头阳狮集团（Publicis）联合推出首届 Viva Technology Paris 活动。今年的活动已经于 6月15日～17日顺利闭幕。
2015年加入LVMH，出任首席数字官的Ian Rogers指出，推出 LVMH Innovation Award 的想法来自他与 LVMH 集团小公子 Alexandre Arnault的一段交谈。“创新奖的想法出自 Alexandre，谈到LVMH如何与创业公司产生关联时，他表示：‘我们能不能不做一百件小事，而是做一件有意义的大事？’”
“小公子”和阿诺会见了美国总统Trump
采取青年设计师大奖赛 LVMH Prize 相似模式（LVMH Prize 决赛结果揭晓，毕业于比利时 La Cambre 学院、年仅 25岁法国女设计师 Marine Serre 问鼎冠军）。由创业家、CEO、投资人、记者等组成的评审团将选出 32家候选创业公司，优胜公司将与 LVMH 集团私募股权投资团队会面，商讨品牌和集团潜在的合作关系。LVMH 集团将提供指导咨询、合作或投资。
法国女设计师 Marine Serre
Ian Rogers 表示：“我们从LVMH Prize 中学到的一件事就是：是否夺冠不重要，过程最有价值。去年参加 Viva Technology Paris 的不少公司已经与 LVMH 集团有合作。所以，不仅是我们通过这个展会知道了他们，而是我们能通过组织比赛，向别人介绍他们。”
LVMH集团首席数字官Ian Rogers
从LVMH早先官网上发布的消息看得出， 在首届 Viva Technology Paris 活动上，LVMH集团在占地 500平方米的空间创办专注于奢侈品行业的“实验室” Luxury Lab，邀请 40家专注于解决奢侈品牌未来挑战的创业公司参加。这些公司涉及时装和皮具、葡萄酒烈酒、香水美妆、钟表珠宝等领域。
为了找到这些心仪的创业公司，LVMH推出了一系列挑战。第一个挑战便是初创公司需要展示他们的大数据创新，如何通过更深入地了解客户，以此提高LVMH客户的亲密度与个性化。
而之后被选中的创业公司包括电子商务平台，如Orchard Mile，Ordre，Swoonerydeng等 , 还有不少科技公司，例如MemoMi， Tulip Retail等。
Swoonery解释个性化已经成为其珠宝电子交易平台的核心竞争力。这个由Jean Poh创立的Swoonery，通过大数据算法分析顾客个人偏好，在消除奢侈品珠宝购买的层层障碍上快速为顾客呈现心仪商品。“珠宝行业是消费者网购最困难的品类，更迭速率比时尚还快，而LVMH集团一直拥有现象级的珠宝品牌，如今奢侈珠宝所面临的挑战也就是LVMH正在面对的。如果他们既想保证品牌的质量，又想保证消费者购买奢侈品的体验，他们就必须寻找新的方式在网络上吸引这些顾客了。”
LVMH PRIZE评委会
阿诺想证明法国是创业公司的天下
Bernard Arnault 表示：“（Viva Technology Paris）正在成为全球知名
的活动，堪与拉斯维加斯国际电子消费展（Consumer Electronics Show）比肩（详情参考：赌城风云之我拿科技赌明天：CES展上的中国力量和时尚跨界） 。我相信今年的参与者一定比去年更多。”去年，Viva Technology Paris 吸引了 4.5万位游客和 5000家创业公司，6000位 CEO 和 250位投资人。
法国政府希望将 Viva Technology Paris 打造成领先全球的创业创新活动，今年出席的美国重量级嘉宾有：著名风险投资公司 Benchmark 的合伙人 Peter Fenton、时尚电商公司 Zappos 的 CEO 谢家华、通用电气董事会主席兼 CEO Jeffrey Immelt、微软业务发展执行副总裁 Peggy Johnson 等。
法国总统Emmanuel Macron
Bernard Arnault 希望通过这个活动展示LVMH集团的灵活性，并呼吁法国政府放宽对法国公司的限制。“我认为在 LVMH 集团，创业精神是管理成功的关键。也就是说即便是一个大品牌，也要秉持创业家的精神，这有助于我们连接品牌的过去和未来，更是成功的关键。我们身处不断演化的数字世界，我们此前开发的泰格豪雅（Tag Heuer）智能手表大获成功，新款将在不久后面世。这是一款配备诸多现代化设备的真正的手表，这就是所谓的演化。”
Bernard Arnault 此前透露，泰格豪雅智能手表自面世以来已售出 10万只。他还透露 LVMH 集团旗下一品牌还将推出智能行李箱，但未确切指明是 Louis Vuitton 还是刚收购的高端行李箱品牌 Rimowa（日默瓦）。（详见此前报道：一个华丽单身族的豪门爱情之路）
在被问及这个创新大赛是否会在爱丽舍宫举办时，Bernard Arnault 表示：“为什么不？未来，我们将证明法国是创业公司的天下。希望这个活动能促进法国政府未来更支持创业者和创业精神，而不是墨守陈规施加更多财政压力、社会和管制性规则限制企业发展。”
文章第三部分内容参考《华丽志》等网络资讯
作者简介：Terry Tian：10年奢侈品零售工作经验，先后服务过Hermes，LVMH，Tiffany，Chanel等顶级奢华品牌；主导和参与众多国内外零售品牌的SOP设计撰写、客户服务提升，销售技巧训练等培训项目；熟悉零售行业科技类企业的B2B传播、项目推进，参与国内多家服装类上市公司IT项目咨询；主持过各类零售类论坛、峰会，对“新零售”业务有较深刻认识；较深厚的商业类软文撰写功底，擅长自媒体帐号规划、运营，具备独立采编能力；为国内众多商业地产及零售品牌的内容营销进行创意设计和落地执行；
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