2023年下半年，白酒市场总体上不太乐观。
2021年下半年开始的此轮白酒市场调整，和十年前因“三公消费”禁令白酒行业那轮调整相似。国内经济增速下降，私营企业大批倒闭，失业率持续攀升，居民收入下降，社会消费整体下降明显，白酒渠道库存压力持续增大。
与上一轮行业深度调整不同，当前，白酒头部企业整体实力呈几何级增长，品牌抗风险能力增强，一二线名酒可能利用行业调整机会，进一步扩大市场份额和品牌影响力。而中小酒企，在本轮调整中要么壮大实力，实现品牌升级，成长为新名酒，或者被淘汰出局。这些都考验企业掌舵人把握趋势、整合资源和突破创新的能力。
下半年随着中秋节、国庆节传统白酒旺季到来，白酒消费市场将进一步恢复。特别是酱酒产业，价位100—300元大众酱酒将是酒企重点发力的方向，有望帮助酱酒企业走出市场低谷。
下半年，白酒渠道仍面临诸多压力和不确定性，消化库存是首要任务，白酒渠道扩容增速，新渠道消费增速缓慢，渠道竞争升温。市场将呈现出“机遇与压力并存、乐观与焦虑并存”的发展态势。
