正当春节，相信不少朋友已经送出不少“线上春节红包”，但不知道你们拥有多少款好看的微信红包封面了？
去年的2月19日，在微信发布首份“原年人”春节报告中显示，微信用户人均拥有7.37款红包封面，相信今年也不会少。
红包封面的玩法其实并不“新鲜”。早在2016年，QQ就推出了定制化红包封面，2019年，腾讯进一步优化了QQ红包封面，对微信企业用户开放了“定制红包封面”功能。自此以后，定制化的红包封面被越来越多用户所使用。
如今，需求端上的热度依旧居高不下，目前微博上关于微信红包封面的相关阅读已有18亿以上，引起超百万相关讨论。
供应端上，微信红包的封面制作也越来越内卷。除了品牌商们争相推出自家封面，还有层出不穷的小商家售卖原创封面。据天眼查知识产权显示，目前我国红包外观设计专利申请已经近1800条。
来源：微博
火热的背后，微信红包封面究竟是一门怎样的生意呢？
红包封面的“名”与“利”
按照微信红包封面的获取来源，主要分两类玩法。
一类是领取品牌方的限时发售的限量红包封面。 即品牌方提前公布领取微信红包封面的时间点、份数以及具体的参与方式，用户根据特定时间透过「微信搜一搜」上领取品牌的限定红包封面。
据不完全统计，目前已经公布的红包封面派发清单里，各个行业的头部品牌仍然是红包封面的主力玩家。既有京东、美团优选、B站等互联网企业，蒙牛、金典等传统快消品牌，也不乏Dior、Burberry、芬迪、巴黎世家、Tiffany等奢侈品品牌。今年还有更多IP如游戏、动漫也加入大军，微信红包封面设计元素越来越丰富。
还有一种升级玩法，即通过抽奖领取微信红包封面，因为抽中的概率有限，也并不是人人都能抽中。此外，还有注册会员领取、累计签到领取和通关游戏领取的方式。
限时限量、抽奖、累计签到……用户为“稀缺”疯狂买单，本质便是中了“饥饿营销”的套路。
微博用户讨论某奢侈品牌的红包很难抢
对于这些品牌方而言，派发微信红包封面的好处多多。 一是红包本身具备的社交属性，能让品牌迅速传播，增加曝光，从而提升消费者对于品牌的认知度和好感度，二是通过红包封面创意进一步创造话题，引发讨论，从而达到获取流量、宣传的目的。
另一类，则是通过购买在电商平台上的商家售卖的原创红包封面。
知名品牌进场带来的热度，让更多商家看到了微信红包封面的商机。
而且，制作微信红包封面其实十分简单，几乎没什么“技术”含量。只要在微信公众号认证过的公众号，无论企业、政府部门、媒体或其他组织机构甚至是个人，都能在微信红包封面开放平台注册、登录，设计个性化的红包封面样式。
从天猫销量上看，排名前几有惊人的3w及以上的月销量，稍差一点的也有几千到几百。这些红包封面主题以萌宠、风景、IP形象为主，同时还分静态图和音效动态图，静态图封面价格更低在1-5元左右，而动态图售价更是在10-20元不等。
淘宝搜索「微信红包封面」的销量排行榜
除此之外，定制化的设计方案也受到一些小型企业或个人买家的喜爱。这群人的个性化需求往往更加高，所以定制化的价格通常更高，在50-100元不等，月销量通常在100+、200+。
这一群买家无须注册开通微信号或视频号，就能轻松获得自己想要的红包封面。而商家通常根据他们的设计需求，1-6小时之内就能完工。
封面即“面子”
在新消费时代来临、Z世代崛起的大背景下，这样好玩的、好看的红包封面正成为一种流行趋势。
微信红包封面的“火爆”，正是妥妥抓住了用户的“情绪价值”。
一方面，“限量获取”这种饥饿营销使*欲人**罢不能， 在抬高了获取封面的门槛之后，在社交互动的过程中，成为了一种“炫耀货币”， 即让消费者产生“这样的封面只有我有”的感受。
另一方面， 同时红包封面又紧紧与用户的“面子挂钩”，它又变成一种向外展示“社交形象”的手段， 比如“红包封面证明我有品味、有个性。”、“玩转红包封面证明我紧跟潮流”等。
使用好看的微信红包封面，同时也是一种对于特殊节日的仪式感，例如春节发送带有春节主题相关封面的红包，会让“过年”变得更有气氛。
今年的微信红包封面比起以往更加火爆，其“颜值”有了进一步提升。微信推出了异形的版本，造型设计上更加自由，有琉璃瓦屋檐、“金字招牌”等等版本。“让发出的红包从出现在对话框的那一刻起就与众不同”，这吸引了不少有着“爱新鲜、重颜值”特性的年轻人群。
不仅如此，微信红包封面并不能永久享有，市面上的单个红包封面的使用期限通常为3个月，又强化了它的稀缺属性，让用户更加“欲罢不能”。
微信红包封面这样的“面子生意”看起来挺暴利： 如果按照5元的平均单价以及5000的平均销量，可以算是不菲的月薪或者是一份不错的副业收入。如果按照3万、4万月销量这样较顶尖的水准，月收入也能达到10几万，确实令人眼红。
“灰色”的里子
但实际上，这门生意背后蕴含着很大的风险。
在品牌方派送的免费的微信红包封面抢不到的情况下，很多人想到去买买买，这因此催生了有偿红包封面的生意， 加之微信封面红包的制作是一件低门槛、低成本的生意，这让很多个体小商家一窝蜂涌入。
但也因此滋生了更多不良商家以及红包封面诈骗。
比如，一些商家在售卖完封面之后，对于后续用户产生的问题不理不睬，不提供所谓的售后；还有*子骗**谎称自己有大量红包封面序列号出售，定价不贵、花样N多。而一旦收到钱，*子骗**便会发去虚假序列号，或者干脆拉黑删人。
微信官方也在很早之前就明令禁止，定制方不得因为微信红包封面而以任何形式，向用户收取任何费用。这意味着，有偿的微信红包封面生意始终是处于灰色产业链的边缘。
不仅如此，微信红包封面的需求具备强周期性—— 在春节等特殊节日里爆发出的强需求，在普通日子里有很快就会呈断裂式下滑。
未来，随着封面热度伴随假期结束而降温，待消费者的新鲜感一过，以及微信官方对于红包封面的管控力度逐步收紧，大量的商家又会选择逃离。
总而言之，微信红包封面始终赚的是热钱和快钱，它并不是一个持久的好生意。
