近年来，我国数字经济快速发展，不断向农业农村延伸，日益赋能农业农村的各个领域，成为乡村振兴的新引擎，有力助推乡村产业高质量发展。
2022年，全国农产品网络零售额5313.8亿元，同比增长9.2%。中央网信办等5部门印发的 《2023年数字乡村发展工作要点》提出，到2023年底，农产品电商网络零售额应突破5800亿元。在促进数字经济和乡村特色产业深度融合的路径探讨专题中，与会专家、相关企业负责人以产业数字化和数字产业化这一辩证问题为核心展开探讨。
数字经济向传统产业“引水”
在数字经济和实体经济深度融合过程中，既需要数字技术更加高精尖，做强数字经济向纵深发展的势能；也需要数字经济不断向传统产业“引水”，让数、实融合趋势变成更多扎实的行动案例。
“乡村振兴是当前国家发展的重要战略之一，数字技术为乡村振兴带来了新的思路和解决方案。”中国搜索集团董事长李劲松以开县春橙、潼南柠檬和梁平豆干为例，指出了大数据在乡村振兴中发挥的作用：一是在农产品食品食材方面保证纯正性，或者通过溯源等技术让消费者吃到放心的食品；二是在过程中通过自动化让生产更加高效；三是在销售端能够助力产品销售，以销促产。他倡议，应加强数字化基础设施建设，推动数字化与乡村振兴深度融合，加强创新合作，通过元宇宙数字技术为乡村振兴赋能。
“需要注意的是，数字化与乡村的结合并非简单的叠加，而是有机结合。如果找不到合适的落脚点，在两者结合应用的过程中，政府和企业会因不得其法而不得其愿。”李劲松根据自身多年的实践经验，给出了破解之道：通过数字产业助力乡村振兴时，要从起源端、生产端和营销端三方面发力；数字化不是简单的复制粘贴，应根据每个地区的具体情况，作出具体分析；要关注数字化对加强品牌传播的加成作用，对品牌策划、数字化营销等新知识加强学习；同时，要加强数字化改造，像工业化改造一样，切切实实地提高老百姓的获得感。“中国拥有的技术实力给数字乡村的发展提供了更多的想象空间。”李劲松如是表示。
国信优易数据股份有限公司执行总裁、中国城市经济研究院执行院长彭作文博士围绕产业乡村行活动，提出搭建技术创新与模式创新、传统产业着力点与资本的框架，并围绕做城市级的产业运营中心、在县域推进数字经济运营中心和龙头企业的数字创新中心“三个路径”展开探讨。彭作文表示，在数字化时代，原来纯规划、纯咨询、纯智力的模式已经无法满足地方与企业当下发展需求，业内专家应“下沉”到基层，“陪伴式教育”往下扎根落地运营；地方和企业要拥抱新媒体、新技术、新模式，找准传统产业着力点，推动数字化和实体产业融合发展。
作为数字经济发展的重要引擎，新电商产业不断发展，推动着农业与数字经济协同发展，数字化销售渠道也为农产品销售插上崭新翅膀。中国商业联合会零售商供货商调节指导委员会主任（北京超市供应企业协会会长）姚文华表示，长期以来，农特产品在商超这一渠道的销售限制颇多，禁止功效宣称以及进店费、品牌费、展示费等费用叠加，严重压缩了农特产品的利润空间，也影响了销量，但随着网络销售等数字化渠道的火热，农特产品销售有了“新出路”，进一步打通“出村进城”渠道，实现促销、增收、保供三位一体同步提升。
数字化并非“万能符”
那么，拥有如此多益处的数字化，是否百利而无一害呢？答案是否定的。中国生态文明研究与促进会原驻会副会长，中国社会工作联合会生态文明工作委员会总干事、研究员王春益提醒道，数字化可以赋能传统产业，可以为传统产业增加能量，但是不能盲目迷信数字化，结合路径、结合方式要对口。
此外，随着数字经济快速发展，产品质量参差不齐、假冒伪劣商品横行的隐忧日益凸显，名号响亮等地理标志农产品更是其中的重灾区。国家市场监督管理总局公布的数据显示，2022年，直播带货、跨境电商、生鲜电商、在线拼团等各种“云消费”模式的相关诉求攀升。直播带货诉求22.09万件，同比增长1.15倍，较2020年增长5.01倍，三无产品、以次充好、虚假宣传等问题不断。
武夷山岩茶文化系统遗产历史悠久，底蕴丰厚。2002年，武夷岩茶被国家列为“地理标志保护产品”；2006年，“武夷岩茶（大红袍）制作技艺”被列为国家级首批非物质文化遗产。目前，武夷山市是乌龙茶和红茶的发源地，全市共有茶园面积14.8万亩，获得地理标志专用标志使用权的企业有980家，其中武夷岩茶生产企业747家，武夷红茶生产企业233家。
但是，随着名气越来越响亮、受众越来越多，市场上鱼目混珠的“伪装者”日益猖狂，消费者真假难辨。从网上几十块钱一斤还送茶具的“廉价茶”到几千元甚至上万元的“天价茶”，到底什么样的才是优质的、正宗的武夷山岩茶？武夷山寻迹七星茶业有限公司总经理游继丽介绍，寻迹七星是获准使用国家地理标志产品专用标志企业之一，自成立以来，秉承古代制茶的匠心，坚持走科技兴茶的路子，坚守地理标志产品原产地的信守，每一片茶叶都来自武夷山的原产地。
湖北君楚私募股权投资基金管理有限公司创始人、总经理贺泉云也从资本角度提出了自己的观点，“自成立以来，君楚资本聚焦食品全产业投资，布局从动植物育种、农业技术、食品科技到包装、消费的全产业链，寻找食品和农业与生物医药、智能制造等交叉学科的独特投资机会。”据介绍，君楚资本是一家专注一级和一级半市场的私募股权投资机构，服务产业龙头企业和地方政府，以资本为纽带，综合赋能产业上下游企业，致力于推动产业升级和地方经济转型。目前，公司正在以安徽淮南牛肉汤产业为主，联合相关上市公司发起了一个产业基金，主要是以牛肉汤为原料，对整个产业链进行优化。