有人说，伊索如果还在，他一定能排进十大网红的前三。
为啥？
因为他会讲故事，而我们喜欢听故事。
加上现在如此发达的自媒体，伊索进入网红前十算啥。
为什么我们爱听故事？
因为自从人类诞生以来，所有的文明传承都是在故事中进行的。
比如远古社会，山洞里的壁画就在讲故事；有了文字后，每个朝代的史书都在讲故事；甚至像《伊索寓言》《黄帝内经》《论语》这些经典名著都在讲故事。
所以，我们爱听故事，爱看故事也就不足为奇了。
可是虽然我们知道大家爱听、爱看故事，但大部分人并不具备故事思维，没有讲故事的能力。
比如做独居女性成长日记方向的小姐姐小沈就是如此。
不太清楚小姐姐情况的小伙伴可以阅读：
《单身经济爆发，这位小姐姐已上车，你还在犹豫吗？》。
我给小沈规划好方向后，小姐姐就马不停蹄地开始做了起来。
学习阶段很顺利，她几乎没啥问题，就算有，也能自己解决，很少来问我。
但到了朋友圈文案的练习和短视频拍摄的阶段，她就处于了停滞状态。
我问她原因，她说并不是自己懒。
而是自己写了几个文案，拍了一下，结果根本就没啥*放播**量，而且朋友圈文案也不知道要写啥，每天挺愁的。
她问我，这个问题能不能解决？怎么去解决？
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针对她的情况，我先给她分析了一下。
她的问题分为两个方面：
一是心态有点急躁。
拍了几条视频没啥结果，就觉得自己不行，开始怀疑自己，怀疑方向，太急躁了。
我一直在给小伙伴们强调，不拍50条视频，不要说自己拍过视频。
短视频拍摄，不谈数量谈效果，就是耍流氓！
小沈该有的心态是什么？
是接受自己在短视频拍摄上的不完美，然后持续努力，不断反馈，小步快跑，微小迭代！
这个思维我之前就有讲过，没看过的小伙伴可以查阅：
《赚钱这件事就得小步快走，快速迭代》。
心态可以调整，但作品内容我们也得进步。
我看了一下小沈拍的作品，就是很平常的一些小物件的介绍，毫无新意，我都不想看。
所以她问题的第二个部分是：作品没有故事性。
当我说到这一部分的时候，小沈问了我三个问题。
第一个问题是为什么在作品中要讲故事？
我说，美国有一句谚语是这么说的：那些会讲故事的人将会统治世界！
为什么这么说呢？
因为故事比事实更有说服力。
美国的所有总统，去演讲的时候，都是以讲故事为主，有谁看到过他们一直在那里给大家讲道理，一直用事实、数字跟大家交流的？
没有！因为这样做了大家肯定听不懂，听不懂又怎么会选你当总统呢？
就拿你那个推荐蓝牙耳机的视频来说吧，你上来就直接说这个东西有多好，谁愿意看呢？这不就是硬广吗？
但如果你的视频是在诉说一个小故事，比如这样的：
「刚过完30岁的生日，回头看看，这大半年不但忙碌，而且焦虑。
每天除了上班就是写策划案，几乎每天都要熬到十二点，不知道有多少姐妹是和我一样的。
但身体是自己的，累了就要停下来休息。
让我经常烦恼的一件事是写策划案没有灵感，但又不得不为了五斗米坚持去写，我猜很多做策划的姐妹应该都跟我一样。
我调节的方式是：关上电脑，戴上耳机，让音乐按摩一下大脑，同时对大脑也是一种刺激。
我真的很推荐这个Beats Studio Buds 的蓝牙耳机，它一直陪着我，给了我很多力量。
我很喜欢它的这种豌豆形的设计，而且音色很抓耳，尤其是听流行乐，低频量感充足，也很有弹性，同时又不会掩盖中高频该有的细节。
不要总是忙忙碌碌，都没有让自己休息的时候。
一个人戴着耳机，听听抒情的音乐，让自己的情绪放松，让自己的身体放松放松。
别总是为别人付出，感觉累了的时候，也要犒赏一下自己！」
这样去写文案，然后配合一段视频：自己写不出文案很烦恼，索性关上电脑，戴上耳机，闭上眼睛，静静地听音乐。
这样的视频就有故事性了，这要比你只是在那里说这个耳机有多好要强太多了。
而且故事能让人产生内心的共鸣，很多小姐姐看到这样的情景，都会有同样的感受，这就容易让大家把你当成自己人，产生信任感！
第二个问题是什么样的故事才算是好故事？
一个好的故事，有四个判定标准：
一是人物设定要有代入感。
啥叫代入感？
简单说，就是我和你一样，是个普通人。
比如上面的文案中“刚过完30岁的生日，回头看看，这大半年不但忙碌，而且焦虑。每天除了上班就是写策划案，几乎每天都要熬到十二点，不知道有多少姐妹是和我一样的。”
这就是具有代入感的描写，让大家觉得：嗯，和我好像呀！
我们的故事要说给谁听，那我们就要了解他们，融入他们，和他们站在一起，成为他们的一员。
这就是代入感，代入感能让大家产生情绪上的认同和共鸣。
二是要有背景铺垫。
背景包括啥？
三个：时间、地点、人物关系。
如果是一个人则不需要人物关系，介绍清楚时间和地点就好！
比如上面的文案，时间背景就是自己30岁，刚过完生日，还有个时间背景就是自己在家写策划案的时候。
地点背景就是在一个人居住的空间里。
这些内容铺垫好了，后面的故事才不会显得枯燥，而这个背景占整个文案篇幅的比例是15%，比如你是2分钟的视频，那么背景的介绍就不超过20秒，也就是60-70个字。
三是故事要有冲突。
有本营销的书名字就叫冲突，它讲的就是冲突营销。
我们代入到写故事里，就可以说没有冲突，不写故事！
啥叫冲突？
简单地说，就是一件事要发生，而另一件事阻止它的发生。这两种力量不断对抗，产生的效果就是冲突。
比如上面的文案中，写策划案没有灵感和为了五斗米不得不写，这就是冲突。
还有这个视频，最前面的女生在哭，后面的都在笑，而引起这位女生哭的原因就是冲突。
小沈听到这里的时候，问了我一个问题：我感觉我的生活很平淡，没啥冲突可写啊，怎么办？
这其实是很多小伙伴的共性问题，大家都会觉得自己的生活平淡，没有可去挖掘的冲突。
但事实上，只要我们平时有情绪的波动，就一定有冲突产生。
比如当我们伤心的时候，那个引起我们伤心情绪的事情就是冲突；比如我们害怕、担忧的时候，那些引起我们害怕的事情就是冲突；比如我们焦虑的时候，那些引起我们焦虑的事情，就是冲突……
第三个问题是怎么才能把故事写好？
有三个步骤：
第一步，开头吸引人，结尾要升华主题。
现在都是碎片化阅读，开头1-3秒内，如果吸引不了大家的注意，这条视频就已经被打入了冷宫，后面的内容再精彩，也没机会展示了。
那怎么才能吸引大家的注意呢？
两个要素放进去就好了，一是好奇，二是共鸣。
好奇不用多说，用那些新奇特的画面、文字就可以。
说一下共鸣，比如我们上面的文案“刚过完30岁的生日，回头看看，这大半年不但忙碌，而且焦虑。”
这个用的就是共鸣。
好的结尾是什么？
是价值的总结，是接下来动作的引导，是我们给故事表达的主题做的升华。
它就像是我们给客户送了一个礼物，最后扎上了一个好看的丝带，让整个礼物的价值更高！
怎么升华主题？
有两种方法，一是总结，二是号召行动。
总结可以是金句、名言，也可以是我们把整个故事做一个中心思想的总结；
号召行动的话语，一定是能带动起大家情绪的句子。
就比如上面的文案，最后一句“别总是为别人付出，感觉累了的时候，也要犒赏一下自己！”
这就是号召大家多休息，引发大家对自己的补偿心理！
第二步设计好故事的明线和暗线。
啥叫明线？
就是故事是如何发展的，比如谁在什么时间，什么地点，做了什么事情，最后的结果是什么。
这是明线。
啥叫暗线？
就是每一个情节它背后表达的深层含义是什么。
比如《肖申克的救赎》中，整个电影的明线是讲如何越狱的，而暗线则是主人公的内心想法，表达的就是我们要突破心中的枷锁和牢笼，让自己一直向前！
就是明线让大家明白故事是如何发展的，暗线则是让大家感受到情感变化。
这样，故事中蕴含道理，大家看着不但情节丰富，阅读性强，还会有很强的收获感！
第三步是设计好冲突和转折。
冲突前面我已经讲过了，这里说一下转折。
啥是转折？
就是出乎意料的事情，就是和原来的方向，和大家所预料的方向不一样了。
比如“疯狂小杨哥”的一个视频里，小杨哥跟他爸说下面有黑丝美女，他爸就在窗户边去看，一看没有，就要打他。结果他指着地上穿着*袜丝**的狗，说在这呢……
这就是转折，就是出乎所有人的预料了。
我们在故事中，要设计好这样的冲突和转折，让故事跌宕起伏，充满悬疑感！
做好这三步，一个丰富的故事类型的文案就写成了。
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故事思维就是我们用一种迂回的策略给别人讲道理，给别人表达最想让他们接受的内容。
试想，每个人的价值观都是过去的经验、成长环境、家庭背景、接受的文化等等的因素影响的，如果我们直接去说服别人接受我们的观点，无异于用自己的观点去挑战别人长时间形成的价值观，谁会乐意被教训呢？
所以，如果你也想写出大家喜欢的文案，拍出大家喜欢看的视频，那就用好故事思维，讲好每一个故事！