以头条/抖音为例，搜索广告现阶段有以下几个特点：
1个广告后台：和信息流广告共用一个广告投放后台。
2种出价方式：和搜索广告类似，可以按点击出价，也可以按转化出价；
3类计价方式：CPC、OCPC、OCPM
4组创意形式：单图+文案、组图+文案、视频+文案、音频+文案
基于以上特点，我们可以看到信息流搜索广告的投放操作与传统搜索广告是类似的，差异并不大。
与传统搜索的异同-操作篇
目前，头条搜索平台中的广告设置是：账户层级 → 广告组 → 广告计划 → 关键词 → 创意。操作层面只是在以下几点略有不同：
1. 广告组的设置：形式上参考头条信息流的设置。但搜索广告仅支持两个投放目的：销售线索收集/落地页、APP*载下**。注意，不同的投放目的，会对应不同的投放细节设置。
2. 人群定向：在创建广告计划时，除了可以设置地域、时间外，还可以根据推广产品进行性别、年龄、兴趣、平台、APP行为等维度的精准人群定向，这可以说是信息流平台投搜索的最大优势了——基于人群数据标签的定向投放。
3. 关键词匹配：匹配方式目前只有两种，短语匹配和广泛匹配。从目前现状看，短语匹配会出现流量太小的问题，如果品牌还在试水，建议设置成广泛匹配，尽快获得足够的流量，进行数据分析对比和渠道评估。
4. 创意上的突破：视频广告成为主流。头条搜索广告的创意还是延续了信息流的创意风格，视频形式越来越受到广告主青睐，这也是头条搜索广告与传统搜索广告的最大亮点了。在搜索广告中投放视频，除了是符合平台整体的使用场景外，也是给搜索广告注入了一种新的活力。丰富的视频展现形式，让搜索广告的信息传达也可以更灵活、更场景化，对应地，对用户匹配和需求细分要求也更高了。看完觉得有用，动动小指头，点赞也是份支持