写品牌口号的时候，千万不要自嗨！找一些高大上的词汇，编成顺口溜，越读越上头！
也不要盲目把别人的口号或金句，拿过来改编一下成为自己的，自己感动自己。
简洁、顺口是口号的基本条件，但不是重点。因为口号是构建品牌资产的重要元素，一旦确定下去，就要长久坚持下去。
品牌口号是用来传递品牌信息，这些信息可以是描述性的：描述品牌特征，品牌理念；也可以是说服性的：说服目标消费者认同品牌、选购产品。不同于广告语的多变，它是长期主义。
品牌口号就像一把“锥子”，能快速钻入消费者头脑，帮助他们快速抓住品牌含义，了解品牌是什么，有什么不一样的。
要写好品牌口号，在内容上，有3个参考维度：功能、情感、精神。
1、传递产品的功能属性
口号是品牌资产的重要组成元素，能够帮助消费者快速理解品牌含义，如果你的产品具有独特的属性特征/卖点，可以把它提炼成口号，战略性的长期使用。
绝大部分品牌口号都是在这个层面，“农夫山泉有点甜”，突出泉水的口感特征；“只溶在口，不溶在手”，强调产品的溶解特征。
从功能属性上提炼口号，可以直接描述属性特征。
如果产品的功能属性清晰、独特，能够形象地表达，可以在口号中直接描述这些属性。
比如，“爱干净，住汉庭”。告诉消费者汉庭酒店干净卫生，干净是汉庭的重要属性特征。
瓜子二手车的“没有中间商赚差价”，直接了当地把网站c2c模式告诉消费者。“唯品会，一家做特卖的网站，也是直白地把网站做特卖的属性告诉消费者”
从功能属性上提炼口号，也可以通过使用场景来表达属性
通过使用场景来表达品牌属性，是直接告诉消费者产品可以帮助他们解决什么问题，让消费者间接明白产品的功能属性。
比如“百度一下，你就知道”，通过使用百度寻找信息的使用场景，告诉用户百度是个搜索引擎网站。
可以找到信息。“渴了累了喝红牛”，通过渴了累了喝红牛的场景，告诉消费者，红牛是一种补充能量的饮料。
2、传递情绪、情感
产品的功能属性，帮助消费者解决问题。但产品同质化严重，仅靠功能属性打动消费者越来越难，消费者不仅需要能解决问题的产品，还需要有温度、有情感的产品。
创作品牌口号时，如果能把情绪、情感注入话语，可以唤起消费者的情感共鸣，消费者会更加喜欢这个品牌。
设计传递情感的品牌口号，可以包含品牌名称，也可以不包含品牌名称。
“人头马一开，好运自然来”，这句广告语，把名牌名称放进口号中，但传递出的是一种祈求好运的情感。
“车到山前必有路，有路必有丰田车”，“穿金猴皮鞋，走金光大道”，“爱她，请她吃哈根达斯”，这三个广告语，传递出的同样是一种情感，丰田的温暖坚定，金猴皮鞋的得意、自信，哈根达斯的爱情。
还有一类传递情感的口号，话语中不包含产品信息。戴比尔斯的“钻石恒久远，一颗永流传”，铁达时手表的“不在乎天长地久，只在乎曾经拥有”。
这两个经典的广告语口号，几乎人尽皆知，表达出每个人都渴望的长久美好情感，遗憾的是我们只记得住了口号，忘记了品牌。所以，如果能把品牌名字放进口号中，对名牌传播比较有利。
3、传递文化信念、生活方式
绝大部分品牌口号停留在功能和情感层面，这两个层面的口号容易打动消费者，促进消费者购买。
但最伟大的口号，一定能够传递出一种希望、信念、生活方式，让消费者找到精神的归属，消费者会把品牌当做良师益友，当做家人。
耐克的“just do it（想做就做）”，它传递的是一种人生理念，一种生活方式。人生中总有犹豫不决、畏首畏尾的时刻，何必顾虑那么多，活得洒脱一点，直接开干吧。
北京现代的“去征服，征服所有不服”；柒牌男装“男人就该对自己狠一点”；李宁“一切皆有可能”。
这三个口号，也是在表达一种人生理念，相信自己，对自己狠一点，为达到目标去征服一切困难。
品牌的终极追求是影响消费者的信念，事实上，单靠一句口号是远远做不到这一点，品牌口号只是锦上添花。
传递精神信念的口号必须有强大、长期的传播配合，否则容易陷入空洞，在设计的时候要慎重。
上面所举的例子，有一些是广告语，广告语不同于口号，但又紧密相连。在我看来，品牌口号指引广告语，但把广告语当做长期主义时，它就是口号。
口号的外在形式是韵律，好的口号一定是顺口的话语。
内在打动人心，外在朗朗上口，口号就会长出翅膀，在你吃饭睡觉时，它依旧在不知疲倦地免费传播。