什么是元宇宙？
元宇宙本质上是对现实世界的虚拟化、数字化过程，需要对内容生产、经济系统、用户体验以及实体世界内容等进行大量改造。但元宇宙的发展循序渐进，是在共享的基础设施、标准及协议的支撑下，由众多工具、平台不断融合、进化而最终成形。
佳沃蓝莓开启元宇宙世界
由鑫荣懋集团旗下品牌佳沃蓝莓打造的全球首个水果品牌元宇宙正式开放！“佳沃蓝莓元宇宙养眼乐园” 数字世界上线即引爆社交媒体，超千万用户共同经历了一场精彩纷呈的线上养眼狂欢。佳沃蓝莓站在全球科技前沿，通过元宇宙时代品牌营销的颠覆性创新，传递“用眼过多，吃佳沃蓝莓”的品牌主张，引领果业品牌“虚拟共生营销新时代”。
作为当下与5G、区块链、AR、VR并驾齐驱的前沿技术与概念，元宇宙凭借其自身巨大的想象空间与强社交性，迅速成为人群中炙手可热的话题。佳沃蓝莓联手全国领先的网易伏羲旗下的瑶台平台，通过其独有的ACE 云端引擎定制打造出一款极具未来感的佳沃蓝莓元宇宙养眼乐园。
在佳沃蓝莓元宇宙内，开设万平佳沃蓝莓元素构成的开放场景供玩家自由探索，玩家可通过浏览器进行AI定制捏脸，选择穿着数百款古代、现代服饰后即可任意穿梭于美轮美奂的全景三维世界，并通过交换名片、全屏弹幕、个性舞蹈等玩法实现彼此间的交流互动，为用户带来更具科技感、仪式感、身临其境般的元宇宙体验。
并且在地图内专属定制了1：1还原的佳沃蓝莓森林，让玩家能够打破时空的距离与自然相遇，畅游在佳沃蓝莓的海洋之中。
还通过三维技术将秘鲁蓝莓推荐会搬进元宇宙，通过佳沃品牌推荐官的宣讲和会场内50多张展板的呈现，从全产业链的角度向玩家展现出佳沃秘鲁蓝莓不断升级的甄选品质。元宇宙内还设置了蓝莓知识问答、彩蛋收集等趣味游戏，让玩家欣赏元宇宙风光的同时，沉浸式体会花青素对眼睛的益处，将“用眼过多，吃佳沃蓝莓”的品牌理念根植进消费者心中。
佳沃蓝莓——营销策略多样化
在元宇宙上线前夕，佳沃蓝莓借助元宇宙的话题性，在小红书、微信、微博等平台联合宣发预热，吸引大批 Z世代消费者注册参与，品牌相关指数飙升800%；并发动线下终端、线上电商平台全渠道联动，携手京东定制打造佳沃蓝莓元宇宙专题大牌日；活动上线当天4小时内，佳沃京东站内总销售额即突破160万。
佳沃蓝莓通过“品、效、销合一”的全链路营销生态体系建设，通过元宇宙实现数字化营销新触点连通，为消费者塑造更多样化、个性化的消费体验。
佳沃蓝莓作为鑫荣懋集团旗下的高端水果品牌，随着科技的迭代和发展，率先利用自身的行业影响力和品牌力，探索元宇宙时代的营销新思路；通过内容与技术的双重赋能，全面升级web3.0时代长效全景的水果营销方式。未来将持续坚持探索以元宇宙为代表的前沿技术，为整个水果行业生态带来更多开创与可能。
结语
作为新一代农业食品产业化的代表品牌，佳沃集团已在农业食品产业领域深耕十余年，聚焦水果和优质蛋白产业，不断整合全球优质产业资源，成长为专注现代食品消费的全球化产业平台，其创新打造的现代农业食品全产业链整合营销的“佳沃模式”，更走出了一条“品牌强农”之路，为不少平台化、集团化的现代农业食品企业跳出赛道困局提供了借鉴思路。
1、创新营销，吸引消费者关注度
佳沃围绕“用眼过多吃佳沃蓝莓”进行营销活动，提升消费者对蓝莓主要营养元素“花青素”的认知，增加其品牌认知和好感度，以塑造更大的市场需求，形成良性供需循环。
2、完整的产业链模式
从良种引进到消费市场教育，佳沃“从0到1”构建完整的数智化产业链，打造“品种有保证、种植可监控、安全有保障、品牌高辨识”的可持续发展模式，让高品质蓝莓在中国土地上落地生根，开拓出一条创新的农业食品全产业链模式。
3、充分利用整合营销
佳沃以 “鲜生代”全链营销引擎一体化驱动，以更高性价比产品带动销量大幅提升，让整合营销的价值不只是传播佳沃集团品牌的价值主张与品牌文化，而是通过对产业链的全程把控；也正是因为对消费需求的提前把握，佳沃才可以更准确地实现产品品牌优势与消费者需求的充分对接。