瑞幸咖啡“回血”迅速，在2022年的业绩直逼星巴克中国。3月2日，瑞幸公布2022年第四季度及全年财报，第四季度总净收入为36.95亿元（约合5.36亿美元），同比增长51.9%；净利润为5450万元（约合790万美元），同比下降94%；2022财年，瑞幸总净收入为132.93亿元（约合19.27亿美元），同比增长66.9%，净利润为4.88亿元（约合0.71亿美元），同比下降 15.7%。全年整体营业利润首次扭亏为盈！
瑞幸咖啡创立至今，其经历的事情真的电视剧都不敢这么写。从品牌成立18个月就在美国纳斯达克上市，创了新的世界纪录；到上市一年后被爆财务造假22亿元后退市，并且高层大换血，投资者们纷纷撤场。原本大家认为瑞幸会就此没落，无法翻身的时候，瑞幸并没有如大家所料，仅用了2年的时间，在去年4月11日宣布完成债务重组，并在债权人的支持下，结束作为债务人的破产保护程序。同时也全面解决历史遗留问题，回归正常公司状态。
一直以来咖啡和茶饮品牌们一直扎堆在北上广深等一二线城市，疲于内卷。而春节期间，一些品牌在低线城市销量的爆涨，让人们开始对这块尚未被开垦的处女地的消费潜力刮目相看。“买一杯咖啡，要排队一个多小时，生意好到让人羡慕。”在安徽亳州涡阳县经营着一家咖啡馆的常晨告诉时代财经，从2022年开始，瑞幸咖啡已经开到了四五线小城亳州，现在就连“十八线”县城涡阳也开始被它渗透。市场下沉的还有喜茶。在2022年11月宣布开放加盟业务后，喜茶已经有10多家加盟店相继在湖南郴州、江苏盐城和广东梅州等四五线城市开业。整个春节假期，在消费高峰期，买上一杯喜茶需要排队等待近2个小时。不过，春节生意的火爆，背后少不了返乡打工人的消费作为支撑，门店动辄单日数百杯的销量，也会在打工人回城后逐渐回落。经营者们想要真正打动常住居民的心，其实没有想象中容易。
瑞幸的优惠券像不要钱似的！这是许多消费者对瑞幸品牌最大的印象。如今在每个人都在追求高性比产品的时候，曾经那些价格不便宜也不亲民的现磨咖啡产品也在一次次瑞幸发放优惠券下，逐渐成为了大众的日常需求。虽然瑞幸咖啡在未完成债务重组的时候需要顶着亏本的压力继续运营，但是对于优惠券的派发，瑞幸并没有停歇过。虽然财务问题让投资者失去信任，但是在门店经营上，仍收获着大批消费者的信任以及忠诚度。从瑞幸两年多的“自救战略”可以看到，没有什么事情，比用户的稳定来得重要。瑞幸咖啡从不被人看好-王者归来-扭亏为盈，品牌的成功离不开忠诚用户的支持。成功并不是奇迹，而是以人为本,以客户需求为重。在这个互内卷的时代，光靠复制模仿别人的路，是不能在行业里长久地活下去，因为只有真正的创新，才能在行业稳稳立足。