小小的口腔之事，竟也能撬动大大的市场？
在2016年我国发布的《健康中国2030规划纲要》里，首次明确口腔健康是全民健康的重要组成部分。同时，去年天猫商城口腔护理整体销售达63亿元，京东整体销售近30亿元。数据抢眼之余，也让佐证了口腔健康早已成为人们重点关注的健康问题。
大众需求催生市场缺口，因此口腔市场愈加壮大，引来诸多入局者。在剧烈的竞争环境里，如何保有强有力的竞争力？是很多口腔健康相关企业正在思考的问题。近日，好来集团公布旗下口腔护理品牌“黑人牙膏”将被公司创始中文名“好来”代替一事，就引起了业内人士的关注。
众所周知，好来从上世纪30年代初创立至今，已走过80多年的历程。80年品牌发展不易，如今好来说“变”就“变”，其中缘由委实耐人寻味。根据官方信息，启用“好来”名字的同时，好来还同步开启了“品牌焕新计划”，一为满足更多消费者多元化的口腔护理需求，二为更全面地诠释“美好因笑容而来”品牌理念。分析认为，此计划是好来顺应时代发展的重要一步。
破后而立，才能更好地发展
伴随着口腔健康越来越受人们关注，消费者对于口腔护理用品的需求也更细致、多元。基于此，市面上出现了诸多创新型口腔护理产品，如电动牙刷、牙贴、牙线、漱口水、冲牙器等，已然成为新消费群体的热门选择。这其中，好来旗下的新型产品，尤其受“爱牙达人”们的青睐。
究其原因，与好来深耕市场数十年，深度了解消费者需求关系匪浅。这种对消费者口腔需求变化的敏锐洞察，在好来“品牌焕新计划”中得到了验证。为满足消费者更高层级的护牙追求，好来对产品线进行了再次拓展，计划引入美白牙齿、抗口气、防蛀、护龈、抗敏等不同功能的产品线，以契合市场新需求。
很明显，这是好来“破立”之道中的重要一环。所谓破立，即“好来”冲出过往主打牙膏牙刷两大基础口腔品类的桎梏，力求将更全面的口腔护理产品送到消费者面前。有消息称，焕新计划之后，好来还将持续拓展口腔护理产品品类，口腔护理喷雾、美白笔等进阶型口腔护理产品也将逐一上线。
消费升级，催生更多“专业”产品
不过，企业发展并不能一味地追求产品线的拓展和覆盖人群范围的扩大，还需要有更深层的探索、创新与突破。当下，伴随着人们护牙之心愈加急切，不少消费者对口腔护理的要求已经不满足于单一的清洁，他们更注重牙齿状态是否良好，是否能从更专业的层级来呵护口腔健康。
此背景下，口腔护理领域的各企业也在寻求升级、变革的新方向。而好来的做法是，积极探索口腔护理前沿技术和成分，致力于为消费者带去更多专业的口腔护理方案。据了解，好来集团建有2000+平方米的四层研发中心，以进行新产品的研究和开发。同时，集团每年都大量投入人力、物力，研发中心也不断引进先进技术和成分。注重自主创新，重点发力产品研发，好来由内而外驱动自我发展的布局，广赢市场青睐。
从市场需求变化，到以好来为代表的众多头部企业的转型升级，我们看到了“一颗牙齿”的巨大能量。时至今日，大抵无人再敢说“一颗牙齿不足以撬动整个市场”！但这颗牙齿是否能够真正得到全方位呵护，答案还犹未可知。只期待口腔护理领域，能再多出现一些专注、用心的企业，也期待他们能用自己的专业，给予更多消费者利好，让我们的每一颗牙齿都得到良好地呵护。