墙倒众人推
因为一篇《状元之死》，咪蒙火了，也凉了，还没有赚够读者的眼泪，就被人举报内容造假。一石激起千层浪，无数人开始在网上声讨咪蒙和她的“鸡汤文”。很多人“声泪俱下”地控诉“咪蒙鸡汤文”是如何毒害自己和身边的朋友的，后续还有人爆出咪蒙为圈钱不择手段，“一篇公众号广告80万”“打色情擦边球”等等。一时间咪蒙成了“低俗、偏激、挑唆、煽动、鸡贼”的代名词。从批评到*制抵**到呼喊着“封杀”，不到一周时间，公众对咪蒙的仇恨值拉满，甚至惊动了官媒“人民日报”。我们不禁要问，咪蒙到底做了什么以至于成了“全民公敌”?
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咪蒙缘何成功
要谈失败，先看看咪蒙是如何成功的。咪蒙，原名马凌，一个76年出生的女作家，初期写了几篇不错的文章，反响平平。像这样的“新锐作家”多如牛毛，如果不出意外，咪蒙最多就是个卖文糊口的不知名作家。
抓住了“移动阅读”的兴起成为了咪蒙成功的一个原因。“纸媒时代”的固定媒介，阅读成本高。移动阅读极大地降低了传播和阅读成本，手机联网就能轻松体验。咪蒙抓住了这一风口，拥抱公众号，这是她成功的第一个原因。
仅仅开个公众号，咪蒙最多就是个骗骗流量的三流写手，咪蒙成功的第二个原因，就是她找准了“目标受众”。若干年前，有一本叫做《知音》的畅销杂志。主打的作品就是“煽情”“猎奇”等一类的狗血八卦文章。咪蒙很聪明地将《知音》“制造信息差”的优点运用在她的公众号文章里。于是我们看到，咪蒙的文章经过了精心的设计，“情节诡异”“观点偏激”不按套路出牌，例如:
写员工一定要吃苦耐劳才能戳中老板们的*点G**；
写老板一定是*逼傻**才会掀起员工们狂欢的；
没男朋友一定是因为你太抠门不舍得买贵的东西打扮自己等等。
这些观点跟“正统”的思维不一致，很容易给读者造成“思维震撼”。
这种特点，让咪蒙锁定了她的第一类受众:不谙世事的年轻人。这类年轻人大都20左右，社会经验不足，对成年人的世界充满好奇，而咪蒙的文章，恰恰提供了这种窗口。咪蒙描述的成年人世界充满了戏剧冲突，男的贪婪好色，女的心机深重，这样的文章不仅好看，还满足了年轻人的好奇心，自然会获得他们的拥护。
咪蒙的受众里还有一类人，就是年轻职场女性。随着女性社会经济生活的参与度提升，压力也随之而来，咪蒙的文章情绪化的语言表达，和这些背负家庭工作等压力的女性产生了情感共鸣。对咪蒙公众号的数据分析也表明，女性订阅者占到了总订阅数的75%。
咪蒙的成功不是偶然，敏锐地挖掘到了市场需求，找准市场定位，使其成为了移动阅读时代的“知音”。
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一篇《寒门》折射转型之痛
《一个寒门的状元之死》继承了咪蒙一贯的风格，但是为何一经发表就成为了众矢之的，根本原因是，这篇文章是咪蒙的转型之作。
这篇文章讲述了一个寒门状元艰苦的悲惨的生活，并声称整个故事取材自现实，这就给这篇《寒门》打上了“纪实文学”的标签，而纪实文学并不是咪蒙的自我定位，纪实文学的受众也主要是男性，这就解释了《寒门》一发表就受到了众多批判。咪蒙的主要粉丝群是“年轻人”和“女性”，她们阅读咪蒙的主要目的也是以“精神按摩”为主，故事的逻辑是否合理真实并不是她们主要考虑的因素，而一般有一定阅读量的男读者，更具有一些理想和批判思维，俗话叫做“较真”。而严肃的纪实文学，就是立足于现实，并进行深入的剖析，这显然不是咪蒙团队的年轻人仅凭文字渲染和情节设计所能驾驭的。
所以，咪蒙的成功在于找准了自我定位，而这次重大的失败，也是因为在鲜花和掌声中迷失了自我。她们错误地低估了自己的水平，企图照搬之前成功的经验来攻占更大的阅读领域，但是草草策划的一篇“爆款文”《寒门》却漏洞百出，证明咪蒙在纪实文学领域尚欠火候，如果想要突破，仍然需要积累和沉淀。
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如何客观评价咪蒙
一篇文章的好坏，并不至于将咪蒙一棒子打死。虽然都说“鸡汤”害人，但是，人民偶尔也需要一些这样的文章来进行适当的“精神按摩”，这种按摩我觉得作用类似某些心理暗示。从这个层面讲，咪蒙不至于被完全封杀。
但《寒门》一文，也从一个侧面反映了咪蒙团队的急功近利，毕竟一个大部分成员都是95后的年轻人团队肯定是热血与莽撞并存的。如若真的想要在更高层次的领域类获得读者的心，需要静下心来写出更有温度和深度的文字。