近期，QQ音乐联合超级猩猩推出“M计划 ——Music x Monkey”，基于不同的运动场景，发布超级猩猩线上健身歌单，推广超级猩猩线下健身课程参与。旨在通过以“音乐＋运动”为主题，让音乐与健身场景结合，掀起全新的运动场景音乐体验。
品牌跨界，实现双赢
“M计划”中， QQ音乐线上营造贴合有氧燃脂，瑜伽冥想等不同运动类型的“超级猩猩健身”健身场景歌单、主题音乐、个性皮肤等用户福利。线下4月开始联合超猩举办以“跑出猩生活”为口号，为期4期的超猩跑步大赛，绿钻用户免费领取课程体验券等活动。
8月4日开始，在上海，深圳等几大城市陆续展开绿钻用户免费参与超猩健身课程活动，刚上线活动名额便一抢而空，QQ音乐甚至已提前放出9-10月的课程预约。
此外，超级猩猩品牌以音乐号形式入驻QQ音乐，发布专栏文章，输出不同类型的优质音乐内容。
截至目前，已经有53万人在健身时*放播**过超级猩猩“让心情飞奔的跑步歌单”，37万人听过超级猩猩“毒性说唱突破体能极限”歌单。线上歌单人气不减，线下活动也反响强烈，仅 “超猩跑步大赛”就吸引了超过7000人的参与，近期火热开展的绿钻用户专享超级猩猩课程折扣券已有超过30000人领取。
对用户而言，“M计划”让聚集的年轻用户通过QQ音乐了解到超猩的品牌文化，通过参与其中获得良好体验和福利。亦在了解过后更多地参与到超猩线下，享受到完整的场景体验。
对品牌而言，QQ音乐X超级猩猩积极利用各自平台资源和品牌优势，通过这次合作打通线上线下，联动渗透形成完整体验闭环，让音乐融入到用户的不同健身场景中，通过音乐和运动场景的深度集合，成功完成双向引流，制造出品牌跨界1+1＞2的效果。
场景拓展，打造音乐新生态
其实，和超级猩猩的合作并不是QQ音乐第一次尝试音乐场景拓展。早在去年8月，QQ音乐就与优衣库联手， QQ音乐在此之后又与滴滴出行APP，国际顶级时尚品牌老佛爷百货等品牌强强联合，通过与不同品牌的跨界合作使音乐和用户形成无缝对接，实现音乐场景的拓展。
在场景化营销逐渐成为常见营销手段的互联网时代，QQ音乐经过多次跨界合作，推动音乐融入生活的场景化营销模式越来越成熟，为整个音乐行业在此基础上做出更多尝试提供了多元视角和思路。其次QQ音乐通过覆盖用户衣食住行日常多方面的音乐场景拓展，满足用户在不同场景下的音乐需求，成为想要尝试新事物的年轻用户首选。
关注用户，会员权益不断提升
在QQ音乐做出一系列合作跨界品牌，拓展音乐场景的行为背后，是QQ音乐关注用户，不断提升会员权益的体现。例如在这次和超级猩猩合作的“M计划”中，绿钻用户除了在线收听海量无损健身音乐，还可在线免费领取超级猩猩课程兑换券，到线*体下**验超级猩猩健身课程。活动期间专享福利立减券，闲时体验券等。让音乐融入到不同健身场景中，为用户带来全新的运动音乐体验。
QQ音乐作为国内领先的在线音乐平台，为满足年轻用户群体期待彰显个性和追求新鲜的诉求，不断拓展优化其会员服务内容和品质，让品牌和用户的情感挂钩，引领出更加有个性、有态度的年轻时尚生活理念和方式，让用户在音乐和品牌消费互动中找到自己的兴趣点和平衡点。
QQ音乐绿钻会员权益的多元化不仅仅表现在超猩这次健身场景和音乐结合方面，还推出了绿钻用户购买演唱会门票立减15元，绿钻用户在QQ音乐和老佛爷举办的活动期间任意消费即可升级为老佛爷百货银卡会员，绿钻用户通过报名与偶像零距离互动，春游野炊和同游古城等福利。
QQ音乐绿钻权益的的拓展延伸，再次印证了持续深化线下消费场景对音乐平台构建自己生态布局带来的益处，也对在线音乐平台如何完善音乐生态圈，深化音乐渗透提供了新的角度和思路。QQ音乐和超猩透过此次合作，传递出年轻化、时尚化的品牌活力，让会员服务不断升级，用户体验度持续上升。
品牌跨界延伸线下音乐场景，关注用户拓展升级会员权益，是QQ音乐打造自己音乐生态布局的重要战略之一，相信这也是QQ音乐日后继续发展要走的长足之路之一。