最近的微博可谓热闹非凡，前有支付宝转发抽出“中国锦鲤”，后有王思聪庆祝IG夺冠扔出113万抽奖，紧接着双11来了天猫要帮你清空购物车，支付宝要帮你还花呗……吃瓜群众的微博都快不够用了，每天都沉浸在转发抽奖和中奖后把辞职信甩到领导脸上然后周游世界的梦里。
家住北四环的“中国福利彩票指定售卖点”马大爷表示，这年头年轻人全去微博抽奖了，都没人买彩票了。是不是也该考虑下去微博开个号，转发抽奖送彩票，来个“锦鲤营销”火一把。
热心市民王先生眉头一皱，发现事情并不简单。转发抽奖每天都有，为什么只有马爸爸一家子和思聪老公火了？事实上，作为资深营销人，本着研究微博运营和娱乐营销的严肃态度，以及“万一中了呢”的朴素想法，王先生先后参与了微博微信头条等各大平台上多个企业发起的多次抽奖活动，虽然没有吃上猪肉，但也见过了猪跑。
据不完全统计，自从支付宝锦鲤火了后，无论在微博还是微信还是微头条，涌现出了不少于478次锦鲤活动。各大小企业纷纷结合自己实际推出各家锦鲤，比如美食锦鲤美妆锦鲤数码锦鲤，北京锦鲤上海锦鲤广州锦鲤等等等等。这些活动大多大同小异，要说有的标出来的中奖金额也不少，但连不温不火都谈不上，基本是无人问津，自娱自乐。看来要像王思聪和支付宝天猫家族一样刷屏是不可能了，但本着严谨的态度，在详细拆解、对比、分析了这些锦鲤式活动后，王先生还是总结出了一些普通人也能学会的“套路”，掌握了这五点估计也能让你的锦鲤火一把。
一、做好充足的战备经验，并挑选最具号召力的领袖人物
兵马未动粮草先行，提起王思聪和支付宝的活动，最多人开口的第一句是，首先你要是王思聪。首先你要有个马爸爸。的确，超级网红王思聪天然自带流量，支付宝微博此前也有1200万粉丝，这些已经具有了初步基础。
同时，支付宝天猫在多年的战斗中早已积累了丰富的经验，从之前的双11，到过年的集五福，然后618天选之子，自身战斗素养充分。即使这样，据说支付宝为了做这次活动，仍然提前准备策划了近2个月的时间。作为娱乐圈纪委书记常年奋战在第一线的王思聪更是不在话下。反观很多邯郸学步者，活动仓促，运营简陋，拿着自家10万粉丝（9万买来的）账号就上了，效果自然不言而喻。
一句话，如果想要一炮而红，必须做好最充足的准备，精心运作策划好每一个细节；没有王思聪上阵，也要把宝押在能押的起的最大的kol身上。
二、广结天下英豪，或者让天下英豪主动围着你转
《毛*东泽**文集》第七卷强调，“要团结一切可以团结的力量”。为什么？因为任何一个营销事件，最难的是“冷启动”。
日常生活工作中，我们常在微信群里跪求各位同事好友帮忙转发新鲜出炉的文章或长图（这篇文章也跪求看到的大佬帮忙转发一下），冀此完成冷启动。
支付宝是怎么做的呢？锦鲤微博发出不到一小时，上百家蓝V大号统一评论转发完成，据不完全统计超1亿用户第一时间被覆盖，在没有任何预热的情况下，短时间完成“冷到爆”的启动过程，这才收获了当天超100万的转发，彻底打爆全网。
你可能会说，王思聪好像没有这么刻意。的确，因为他身边永远不缺一堆人围着他转，不用他刻意去运作。王思聪微博发出后，各大营销号纷纷跟上，也送上自家的转发抽奖活动，蹭热度的同时也助燃思聪热度，魏大勋蹭奖还被粉丝调侃成热搜。
一句话，营销永远没有什么细水长流，第一步就是要团结一切，集中力量单点突破快速引爆。
三、趣味和槽点才是关键，调动吃瓜群众的情绪
细心的你可能发现了，支付宝和天猫每次都不是简简单单的抽礼品，而是“夸张的让人错愕的礼品+搞笑的话术或图片表情包+评论区搞怪卖萌”等等一系列动作。看完这些段子手一样的微博都能笑半天，中不中奖已经屈居次位。
王思聪微博则是槽点满满，一句“皇杂与TX LOL员工不允许参与抽奖”就让吃瓜群众嗨了。两大战队IG粉丝和RNG粉丝开始互喷，更多的人借势喷腾讯英雄联盟官方，本来就不满压抑，这下有国民老公撑腰了，单喷腾讯就喷出多篇10W+。同时，这一事件也让电竞本身打破了圈层，成为全民热议话题。“出圈”，已成为2018及之后考量娱乐内容和营销事件最重要的指标之一。
一句话，调动吃瓜群众的情绪，兴奋、爆笑、愤怒、撕逼……所有这一些才是你成功的关键，不是说转发送奖就完事了。
四、时刻引导舆论把握主动，并为之准备多角度的素材与话题
营销过程中最怕的就是冷场，或者调性跑偏。关于引导舆论把握主动，给人留下最深刻印象的大概要属那份真假难辨的“马云宣布退休舆论引导方案”。
但不管怎么说，阿里集团在这种事情上是有十足的经验和高度的。支付宝或天猫一个官微发出话题，飞猪盒马饿了么等各兄弟账号结合自己角度引申扩散，评论中互相卖萌打趣但调性一直紧紧把控不出偏差。
外部层面，发动各路段子手大号多维度多层次挖掘扩散，比如1400万粉丝的“小野妹子爱吐槽”发起讨论“讲讲你的锦鲤附体经历”，评论下边全部都是“没有”两个字刷屏，也迅速登上热搜。
此外，各种表情包、长图、段子、搞笑视频，混杂在一片转发抽奖中，让整个流程各个环节都不乏话题性。
而话题性，在运营流程的每一个环节上都要充分形成话题，并用一切可能的手段放大话题性，这一点怎么强调都不为过。
像王思聪则至少形成了三大话题：“吃热狗”表情包；喷腾讯；魏大勋和粉丝抢钱等。尤其热狗表情包和相关的衍生产品，包括同款头像、小游戏、手机壳、暖宝宝、视力表等等热度高居不下。多角度素材、多角度话题，引导舆论的同时持续霸屏，持续热搜，持续引爆。
一句话，像“天字一号管控安排”一样，安排好你的各种话题，为你的营销准备好不下几十套不同维度的素材，确保适合引导舆论持续发酵。
五、不拘泥于平台的全方位立体式传播，有始有终让品牌效益最大化
除了微博本身，微信上、朋友圈、各种群里短时间内各种爆款文章、传播素材层出不穷，全方位立体式将事件放到最大，很多多年不上微博的人本应与此活动无缘，但通过身边人的扩散，也重新找回遗忘多年的微博密码，免费摸奖。
支付宝获奖者出现后，整个事件并没有结束，反而围绕“中国锦鲤”进行了新一轮更热闹的二次传播，官微互动，引导大家围观“吸欧”，帮她策划好后半生怎么度过，等等，成为了支付宝代言人新网红，后续可以预见会持续造话题为支付宝品牌传播做出贡献……
总的来说，选好兵将储备粮草，继而广结天下英豪，调动吃瓜群众情绪的同时时刻引导舆论，再辅以全方位立体式传播，你的锦鲤想不火，都难。
马大爷听后若有所思，缓缓说道，小王啊，把你上个月欠的彩票钱结下。