3月9日晚，海航集团旗下上市公司天海投资披露重组进展称，其重组标的资产为北京当当科文电子商务有限公司及北京当当网信息技术有限公司的相关股权。
昔日的电商第一股当当，从图书这种标准化的商品入局，扩展到美妆、家居、母婴、服装和3C数码等几十个大类，数百万种商品，曾经被称为“中国的亚马逊”。而如今，当当却依然摆脱不了“专卖图书”的标签，与同年创办的阿里、昔日“小弟”京东比起来，已然难以相提并论。
3月11日凌晨，当当网联合创始人、CEO李国庆在朋友圈和微博感慨“天地孤影任我行，世事苍茫成云烟！”并附上其在当当上市时的合影，以及其在当当网不同时期的其他几张照片，这被外界解读为其对海航系并购当当网的公开回应。
这并不是业内首次曝出当当与海航接触的消息，但却是涉事方首次以公告形式明确了双方的接触进展。去年10月，路透社曾报道称，海航集团正在商谈收购当当超过90%的控股权，估值或超过10亿美元。李国庆当时在认证微博号中称，该消息不属实，“私有化是MBO（管理层收购），我们做了重大调整，开源和节流有效。作为一个优势品类突出，增长好、利润好的电商，基金寻找投资机会与当当接触很正常，但当当并未签署任何协议。”
2010年，当当网曾赴美上市，作为中国第一家完全基于线上业务、在美国上市的B2C网上商城，在上市前以及上市后，当当曾先后接到了亚马逊和腾讯抛来寻求收购的橄榄枝，但均被李国庆夫妇拒绝。不过，在美上市后，当当网表现一直不佳，股价很快跌破16美元的发行价格，并在5美元左右徘徊。
业界认为，当当的困境与错失时机不无关系。当阿里巴巴和京东以价格战和全品类瓜分电商市场时，当当网更在意的却是盈亏平衡，想要尽快盈利，因此在投入上远远不如竞争对手。
天海投资表示，本次重大资产重组拟向交易对方购买资产，交易方式将涉及发行股份购买资产，并视情况进行配套融资，具体方案正在沟通和协商论证中。截至目前，公司尚未与交易对方签订正式重组协议。本次重组方案、交易架构、标的资产尚未最终确定，未来可能会根据尽职调查情况及与潜在交易对方的商洽情况进行相应调整。公告还强调，本次交易完成后不会导致公司实际控制权发生变更。目前，当当网的实际控制人为俞渝、李国庆。
由于重组所涉及的尽职调查、审计和评估等工作量较大，天海投资表示，公司股票拟自 2018 年 3 月 12 日起继续停牌，预计继续停牌时间不超过一个月。