【导语】
6月3日，“视频进化论”——2015网络综艺节目行业论坛在京举行，曾经高举“台网联动”旗帜的爱奇艺表示要做“纯网综艺”。爱奇艺创始人、CEO龚宇认为，支撑“纯网综艺”发展的土壤已经形成，未来希望能够打造一个开放、健康、可持续发展的生态系统。
电视综艺的竞争在2015年进入了白热化阶段，竞技、亲子、旅行的明星真人秀充斥荧屏，在综艺进入全盛时代的同时，同质化的现象也在日益凸显。巨浪之下暗流涌动，一股新鲜的风潮正在酝酿。在电视荧屏之外，数亿“网络原住民”聚居而成的互联网世界，对年轻化的节目形态的强烈需求，已经成为培育综艺节目形态持续进化的土壤。
6月3日，“视频进化论”——2015网络综艺节目行业论坛在京举行，曾经高举“台网联动”旗帜的爱奇艺表示要做“纯网综艺”。爱奇艺创始人、CEO龚宇博士认为，支撑“纯网综艺”发展的土壤已经形成，未来希望能够打造一个开放、健康、可持续发展的生态系统。
龚宇透露，爱奇艺每年内容投入几十亿，其中采购占大部分比重，10亿用于内容自制，但自制预算并不封顶，甚至可以挤占部分采购内容经费。“无论是去年还是今年，自制花费都没有达到预计的钱，另一方面，有很多合作方都抱怨资金投入太少或者过于慎重。从我们的角度来看，钱不是瓶颈，关键在于有没有好的创意以及适合互联网土壤的作品。”
在此次论坛上，爱奇艺正式发布了网络综艺开放型合作模式。爱奇艺节目开发中心总经理姜滨介绍，爱奇艺将承担起网络综艺“地产开发商”的角色，嫁接内容团队与平台用户，帮助制作机构生产出更符合互联网属性的纯网综艺节目，同时带来更大的变现空间。
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什么是“纯网综艺”？
爱奇艺首席内容官马东：纯网综艺将进入黄金时代
纯网综艺，我个人的理解，浓缩成三个词：价值观、新的视频逻辑、应用场景。
我说的价值观是今天的用户看待世界以及与之交流的方式，这个价值观是和传播手段密切相关的。八九十年*开代**始，电视席卷整个传媒行业，而现在我们刚刚处在互联网的门槛上。
第二， 新的视频逻辑。电视是线性的，互联网上的视频是交互性的。这小小的变化有将会产生一个巨大的内容方向的转变，新的视频编辑逻辑和新的视频制作逻辑在视频网站产生。
第三，应用场景。说实话，我不太清楚今后视频内容或者说纯网综艺的应用场景会是怎么样，我觉得目前没有人能说清楚，今天有多少应用场景，或是在何种的场景下视频如何应用，而这些微分市场是纯网综艺的魅力所在。
唯众传媒创始人、总裁杨晖：网络综艺编辑已打破线性逻辑
2014年唯众传媒开始做《你正常吗？》，最开始我们信心满满，但坦率说，《Are You Normal》的模式稍微旧了一些，将一个电视模式放到互联网，什么应该改变成为难点。我们做了以下几点尝试，一，受众面向90后族群；二，建设90后的语境及互联网的网感；三，后期制作革新，《你正常吗？》整个的编辑已经完全打破了正常的线性的逻辑。作为一个传统的内容供应商，现在转身是非常必要的。90后教育我们，怎样用一个众包和众筹的方式来做一档体现价值观的综艺节目，同时采用互联网操作模式，且拥有电视的制作品质，这就是我理解的“纯网综艺”的概念。
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变现空间
爱奇艺首席营销官王湘君：爱奇艺年广告营收已达几十亿
我在爱奇艺主要负责市场部、销售部以及电商平台。市场部我们有一个专门四五十人的团队负责内容营销：把所有买来以及自己制作的内容进行线上、线下、口碑传播包括线上H5的各种推广、话题制造、炒作。我们整天在找网上的热点是什么，什么样的热点，可以和节目当中的哪些点碰撞、挖掘，去发酵一些更多的话题。目前爱奇艺大部分的节目变现方式是通过广告，我们有一支500人规模的全国销售团队，遍布大江南北，全年合作客户，从成立至今应该超过1000家，广告收入规模已经达几十亿。
爱奇艺副总裁、电商总经理浦思捷：希望电商能够成为综艺节目的一部分
爱奇艺商城提供的商品，在于用户参与综艺节目的过程中，通过该商品，用户能够加强对节目的共鸣和认同。从长远看，商品的形态不断发生变化，未来也可以是智能化的产品，通过它用户可以和节目有一个长线的互动。
在互联网各种资源更容易整合，视频网站的销售的渠道和内容宣传渠道是一体的。我希望今后的电商能够成为综艺真正的一部分，比如说在制作筹划、明星选定阶段就开始考虑未来开发什么样的商品，明星也可以和综艺节目合作产生品牌。互联网是一个碎片化的载体，可以有非常多灵活的手段表现去这些商业化的东西。
爱奇艺游戏事业部总经理邓厚鋆：网络综艺的游戏引申
经过最近几个月的摸索，一些综艺节目改编游戏就会面向市场。在摸索过程中我们会发现，以前认为不能做的一些事情，现在慢慢可以做了。以《爱上超模》为例，我们正在研究一种比较有意思的面向粉丝的模式，并不仅仅打造一个纯粹的游戏环境，而是把更多是把游戏粉丝或者真人秀的嘉宾粉丝全部聚集到游戏平台。在这个平台上，不仅有轻松休闲的游戏，同时针对粉丝喜欢的明星或者真人秀的选手开发了评论、投票，以及社群活动等的一些交互功能。这已经不是一个单纯的游戏，可以说是综艺节目的一个引申。
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