纵观中国现代男装的发展历程，80年代随着改革开放和西方文化的影响，以报喜鸟、雅戈尔、罗蒙、红豆等为代表，以西装、衬衫、风衣等产品为主的正装男装品牌开启了中国现代服装消费新纪元。第二代男装是90年代，以七匹狼、劲霸、九牧王、利郎等为代表，以夹克、T恤、休闲裤、牛仔裤等产品为主的休闲男装品牌，满足了消费市场休闲生活需求，推动男士“生活休闲化、事业成功化”潮流的发展。第三代男装是2000年代，以GXG、卡宾等为代表的以“休闲、都市、潮流”为主线的年轻时尚男装品牌，偏向在生活品质不断提升下，年轻人着装“设计风格与都市生活”概念的需求。
*四代第**男装，是面向90后、00后为主要消费对象的男装品牌，这一群体是出生在互联网时代的年轻人，拥有独立自我、个性张扬的特征，敢于接受新事物，随时关注潮流资讯，追求高品质，崇尚自由、舒适随意的生活方式，对服装的设计审美及质感有着较高的要求。
近日，部分本土男装品牌公布了2018年第3季度的财报看似抢眼的数据背后，透露出的是男装市场竞争的加剧。下面我们就一起来看一下：
海澜之家
海澜之家发布2018年第三季度财报，报告显示海澜之家今年前三季度实现营收130.42亿元，同比去年微增长4.53%；归属于上市公司股东的净利润为26.28亿元，同比增长4.66%。截止本报告期末收入30.29亿元，同比下滑6.09%，期内纯利下跌7.72%至5.62亿元，上年同期为6.36亿元。纯利4.68亿元，同比2017年三季度的6.26亿元大跌了25.26%。
海澜之家围绕“国民品牌”这一战略目标，推进多品牌、多品类、管理型平台的运营，壮大产业规模并提高市场占有率，实现了经营业绩的持续稳定增长。海澜集团旗下一共有7个服装品牌，包括女装品牌“爱居兔”、商务装定制品牌“圣凯诺”、轻时尚男装品牌“HLA Jeans”、商务男装品牌“AEX”、职场女装品牌“OVV”。
按品牌分：
- 海澜之家主品牌营收比去年同期增长3.97%；
- 爱居兔营收则大涨55.52%，但主营业务成本比去年同期增长79.39%；
- 圣凯诺营收同比下滑10.68%；
- 其他品牌营收比去年同期下滑15.55%。
从第三季度财报中看到，海澜之家的库存已突破90亿元。截止至9月末，海澜之家共计6401家门店，季度净增为609家。
除此之外，海澜集团进军童装市场，旗下全资子公司海澜投资以6.60亿元，受让英氏婴童用品有限公司44.0039%股权。进军家居市场，开设Heilan Home优选生活馆线下门店，海澜优选生活馆。童装市场与家居市场的炙热将成为新的契机。
七匹狼
前三季度营业收入23.5亿元，同比增长14.5%；归属于上市公司股东的净利润2.15亿元，同比增长10.18%。基本每股收益0.28元。净利润增长10.18%至2.147亿元，扣非净利润同比下滑4.8%至1.106亿元。净利润下滑趋势扭转，但业绩未有显著增幅。
来自东方财富网
七匹狼于2017年12月出资3.2亿元收购 Karl Lagerfeld Greater China Holdings Limited（KLGC）公司80%股权，该公司旗下轻奢品牌Karl Lagerfeld为卡尔·拉格斐在2012年创立。
Karl Lagerfeld不但没能让其打开轻奢领域的市场，反而对七匹狼的整体业绩产生了一定的影响。据七匹狼2018年上半年的财报显示，从2017年纳入七匹狼麾下，截止2018年10月份，KLGC的运营公司亏损了约2280万人民币。
针对于次，七匹狼方面回应称：相对于“七匹狼”主品牌，前述新品牌的相关业务规模尚小，在报告期内仍处于培育期。在收购完成后，在生产和供应链方面，七匹狼着力发展自有设计师团队，与Karl Lagerfeld荷兰总部共同负责大中华区的产品设计并在中国进行生产，在降低生产费用的同时，保证产品更加符合当地的身材条件及喜好，提升产品适销性。
步森
步森服饰股份有限公司发布2018 年第三季度报告显示：前三季度，实现营业收入3.11亿元，较上年同期增长19.29%；归属于上市公司股东的净利润-556.2万元，较上年同期增长75.49%。
值得注意的是，步森前三季度整净利润超7成的增长，与第三季度步森在净利润方面的强势表现不无关系。第三季度，步森实现营收1.38亿元，同比增长3.29%；归属于上市公司股东的净利润717.4万元，较上年同期增长35.88%。
此外，该公司预计2018 年度归属于上市公司股东的净利润变动幅度为94.08%至114.79%；变动区间为-200万元至500万元。2017 年度，该公司归属于上市公司股东的净利润为-3380.7万元。对于业绩变动的原因，步森股份(10.340, -0.37,-3.45%)在公告中表示，主要得益于报告期内营业收入有所增长。
乔治白
乔治白服饰股份有限公司公布了其2017年第三季度报告：公告显示，公司前三季度营业收入648,199,747.79元，同比增加18.86%，归属上市公司股东的净利润59,016,169.67元，同比增加26.73%。
九牧王
九牧王2018前三季度业绩：公司18年前三季度收入同比增长7.7%至19.2亿元，增速1.86%，三季度增长有所放缓。归母净利润同比增长1.9%至3.5亿元，扣非净利润下滑2.6%至3.2亿元。2)18Q3单季度收入同比增长2.5%至6.6亿元，归母净利润同比下滑26.9%至8701万元;扣非净利润下滑33.73%至7524万元，主要因公司三季度新门店开店投入、新品牌拓展的营销宣传及研发投入，以及并表的ZIOZIA品牌有一定汇兑损失。
三季报九牧王实现收入17亿元，同比增加2.4%。其中18年Q3单季度实现收入5.9亿元，同比下滑2.9%。三季度主品牌门店数较中报合计净增加15家至2385家，自2016年来首度单季门店数量净增。FUN品牌店效与门店数量同步提升。FUN品牌三季报收入保持高增趋势同比增长72.8%，其中门店数量较中报增加12家至174家。
雅戈尔
报告期内，雅戈尔完成营业收入 473,187.61 万元，实现归属于上市公司股东的净利润234,110.28 万元，分别较上年同期降低 35.91%、12.58%，其中：纺织服装板块完成营业收入 376,761.49 万元，较上年同期增长 14.96%；实现归属于上市公司股东的净利润 60,611.55 万元，较上年同期增长 33.54%；
报告期内，雅戈尔品牌服装深挖产业链优势，以“生态科技”巩固提升品牌附加值，以“标准化、自动化、信息化、智能化”推进智能工厂建设，围绕“强有力的品牌、有竞争力的成本、快速反应的体系、舒适的体验平台、黑科技的应用以及虚实有机结合”实践智能营销，各大类产品、品牌、渠道继续保持良性发展。
截至报告期末，雅戈尔营销网点合计 2,216 个，较年初减少 140 个（若以细分到品牌的口径，各类网点合计 3,087 个，较年初增加 62 个），营业面积 39.24 万平方米。
红豆
红豆股份10月27日最新公布的2018年三季报显示，前三季度营业收入16.9亿元，同比下降15.18%；归属于上市公司股东的净利润1.73亿元，同比下降69.49%。基本每股收益0.07元。
来自东方财富网
希努尔
希努尔10月29日发布三季度报，数据显示2018年前三季度实现9.919亿元，同比增长80.46%；归属上市公司股东的净利润实现7941万元，同比增长256.83%；第三季度营业收入实现6.03亿元，同比增长212.88%；归属上市公司股东的净利润实现7778万元。
2018年上半年，希努尔不断优化业务结构，加速布局文旅业务，并通过并购方式强化文旅版块，促使前三季度业绩收获颇为丰厚。据财报显示，上半年尚处于投入期的希努尔文旅业务，毛利率就达到了23%，远远超过了服装主业业务的21.49%。
除此之外，还有一些国内男装品牌的2018上半年财报：
卡宾
卡宾服饰有限公司发布半年报。财报显示，截至2018年6月30日，卡宾服饰实现营业收入5.58亿元，与上半年同期4.0亿元相比增加37.5%。毛利收入2.67亿元，与同期相比上涨23%。毛利率上升乃由于集团线下零售铺的同店销售增长、扩大网上零售渠道及没有产品回购。
作为全渠道的零售商及批发商，卡宾服饰通过线下与在线渠道，利用自营及特许经营店铺、网站及其它第三方批发安排结合的方式向客户销售产品。截止2018年6月30日，集团共有7名批发分销商、18名代销分销商及103名二级分销商，共计433名员工。其中，卡宾在中国內地共经营847间零售店铺，大部分零售店铺位于二三线城市，而33% 的店铺位于商场内。
利郎
上半年，利郎集团收入达12.93亿元，同比增长26.5%；净利润3.41亿元，同比增长25.9%。其中，LILANZ品牌的收入增长27.0%至12.80亿元，这主要反映2018年春夏季及秋季订货会订单强劲增长，据报告数据显示，2018年春夏季及秋季订货会订单分别实现了21%和31%的增长。
报告同时指出，由于分销商经营的店铺销售表现良好，营运超过18个月的店铺于上半年录得高单位数的同店销售增长，同时新店铺数目和零售面积亦有所增加，从而带动销售增长。
LILANZ
金利来
国内男装集团金利来(00533.HK)发布2018年中期业绩，在截至6月30日的上半年内，金利来服饰总销售额同比上涨11%至7.83亿港元，毛利润增长10%至4.58亿港元，毛利率为58.5%，净利润则同比大涨16%至1.71亿港元。
公告显示，期内集团收入增长主要得益于期内采用的人民币汇率较去年同期上升约5%，及来自国内电商渠道的销售增长，至于其他主营业务的相关营业额与去年同期均并无重大差异。
按地区分，集团在国内的整体营业额为6.11亿港元，同比大涨14%，若以人民币计算的增幅则为8%，其中国内服装销售业务毛利率约52.7%，直营零售渠道收入与去年同期基本持平，按人民币计算的同店销售额增幅则为2%，广州地区的增幅最显著，增长约为10%。
杉杉
杉杉品牌发布截至2018年6月30日止六个月中期业绩公告。公告显示，杉杉品牌上半年总收入为5亿元人民币(单位下同)，较2017年同期的3.47亿元增长43.9%。对于收入增长，杉杉品牌称，主要来自SHANSHAN的品牌加盟商合作安排的收入大幅增加。
期间，杉杉品牌的零售网络(除MARCO AZZALI外)达到1110间，较2017年同期的919间增加191间，其中，FIRS门店达到707间，SHANSHAN为383间，LUBIAM20间，3个品牌零售店铺总数增长约为20.8%，经营业绩符合预期。
SHANSHAN
TFS 观点：
随着新一代消费者的新消费观念开始觉醒，他们摆脱了西装革履、又经历过几年休闲时尚洗礼的男性消费者们对品牌和品位都有了更高的要求。换句话说，摆脱了西装革履、又经历过几年休闲时尚洗礼的男性消费者们对品牌和品位都有了更高的要求。他们喜欢更有趣、更年轻化的设计，同时又要兼顾实穿和便利性。
对于雅戈尔、海澜之家这样的老品牌，如何让这些年轻消费者的心智打开是关键，如消费者的心智出现排斥情结，再努力都是徒劳的。无论是品牌年轻化也好，多品牌策略也好，把握好年轻一代的口味才是重中之重。
数据来自品牌公开财报
