自2016年9月1日开始，伴随着《互联网广告暂时办法》的开始实施，各大互联网平台都出现了不小的变化，比如在百度等商业搜索平台，商业推广必须打上明确的“广告”标识。当然，对于用户突破8亿人的微信，也是此次互联网广告新规的重点影响平台。
据悉，自该规定实施当天开始，腾讯就开始对微信中潜藏的微信营销号大量封号。不少微商表示自己的多个营销账号被腾讯封禁。当然，在此之前，马化腾就已经对微商城、售卖假货的个人微信号进行了大规模治理。
一方面，对于腾讯集团，尤其是微信来说，微商的泛滥已经到了不得不治理的时候，而互联网新规的实施，不过是一个微信官方大范围出手的契机。早在2016年7月份，人民网等曾经针对2000名做过一项调查，结果显示超过30%的用户希望关闭微信朋友圈。
而对于当下的微信朋友圈，除了鸡汤文、养生文的泛滥，就是微商的广告刷屏问题严重影响到微信用户的使用体验。进一步来说，今年8月底，猎网平台联合360手机卫士公布了《2016年第二季度手机诈骗趋势分析》。其中，通过社交网络（如即时通讯应用、朋友圈、QQ空间等）发生的诈骗交易占到整体的购物类诈骗的27.8%。
由此，不管是广告刷屏，还是不良微商出售假货，显然遭到了广大微信用户的一致声讨。在此背景下，互联网广告新规就强调：微信用户在朋友圈转发虚假广告的话，可能面临最高10万元的罚款。同时，腾讯集团作为微信的运营者，自然也要承担起管理的责任。
另一方面，面对互联网广告新规和腾讯集团的重拳出手，微商会就此消失吗？对此，在笔者看来，微商的规模已经超过1000万，而且依然保持着快速增长的趋势。毕竟，相对于其他职业，微商的入门门槛相对较低，工作时间相对灵活。
但是，在微商的发展过程中，部分无良微商逐渐走上了售卖假货，疯狂发展线下代理的歧途，这显然导致了整个微商形象的下滑。同时，相对于电商拥有一个固定的线上店铺和监督评价体系，微商的售后问题一直是其痛点。
最后，微商不会就此消失，不过在腾讯的严厉治理和互联网新规的干预下，尤其是马化腾维护微信朋友圈生态的动机下，微商一方面不能继续走刷屏微信朋友圈的老路，并且不要触碰虚假广告等规定。另一方面，品牌化、规模化也是微商的必经之路。
文/YY胡