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《超级标签：重塑用户心智的传播之道》

作者: 闫跃龙 著

页数：272

出版时间: 2019-5

电子工业出版社

*适读人群 ：从内容的受众上来说，本书既适合初入营销、公关、传播、互联网行业的从业者，也适合具有丰富经验的营销总监和公关总监。对于企业CEO 来说，本书也是一本了解品牌、熟悉传播的参考书。

品牌如何定位，如何增加影响力，有哪些原则？这不仅关乎企业的管理，也关乎个人品牌的塑造。

树立良好的品牌形象，解决实际冲突问题，带来流量增长等，在当前这样复杂的舆论环境下并不容易。

闫跃龙先生的“超级标签传播论”，在企业品牌和个人品牌塑造上有了不一样的视角。

人人都有标签，在日常生活中也随处可见，因此，这样一本书也应育而生。

本书将做品牌形象地比喻成做超级标签，树品牌就是贴标签，扭转不利的品牌形象就是撕标签。

该书将贴标签和撕标签分解为具体的方*论法**，并配合大量的实战案例进行解读，不仅十分实用，还能获得轻松的阅读体验。

标签是被大众抽象的、或有意或无意的一种认知。在商业上，人们往往会把标签视为商业经营的结果，鲜有人从战略传播的维度、从可行的方*论法**角度来系统化阐述标签这种IP的形成过程。如何建立卓有成效的标签？这本书是你重塑商业品牌与个人品牌的重要参考。

——吴声，场景实验室创始人

移动互联网时代，信息泛滥，大家都说“流量盛宴”结束，都觉得争夺用户的时间越来越难。为什么？其中很重要的一个原因是用户的心智中没有你的位置了，而这又是因为你没有树立起自己的超级标签。我和跃龙认识多年，读这本书，能感觉到跃龙将自己在媒体、公关、营销领域多年的积累，倾囊相授。在这本书里面可以找到打破当下营销和传播困局的密码，推荐大家阅读。

——杨飞，《流量池》作者，瑞幸咖啡CMO

“超级标签”，这个概念就像之前场景实验室创始人吴声老师讲“超级用户”一样打动人。而且，基于媒体和大公司的历练，对行业的洞若观火，并结合各种生动案例，闫跃龙把这个概念诠释到了极zhi，相信一定对人大有裨益！如何重塑用户心智？多看，多想，多思考，尤其重要的是，多翻一下这本书。

——张刚，财视传媒&未来图灵CEO

传统的大工业时代的营销传播思考范式，更多的是从产品的性能、媒介的曝光度等来组织相关的市场活动。新时代以用户为中心的新范式，则围绕用户的理解、洞察、认知、管理等相关的能力来重构营销传播。闫跃龙先生的新书由此应运而生，并填补了用户心智传播体系化方面的空白。闫跃龙先生用多年的实践经验和顺畅的文笔给大家带来了这本书，读来深受启发！

——唐兴通，社群营销专家，《引爆社群》作者

来自一线公关传播高手的经验分享：如何征服用户？京东前公关负责人跃龙兄认为，传播就是贴上超级标签。想知道更多内容吗？打开本书吧。

——劳博，广告门CEO

作者简介

闫跃龙，知名科技趋势评论人，资深互联网营销和公关专家，拥有超过17年的营销、公关和传播经验。曾任京东超市市场总经理、京东公关总监，IDG旗下《通讯世界》杂志总编，是“815大战”“商超大战”等知名电商传播战役的主要操盘手。现为玥珑传播创始人，腾讯、京东、华为等公司的战略传播咨询顾问。

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