天府新区宣传片讲解 (中国成都天府新区宣传片震撼发布)

四川天府新区宣传推广策划案

甲方： 四川天府新区

乙方： 王朋（先生，自然人）

为使海内外优秀的投资商、制造商、流通商、服务商普遍熟知四川天府新区，并有意进而顺利地与四川天府新区展开多方面的商务合作。乙方受甲方的委托，编制本宣传推广策划案。

第一章、概述

1.1 、 项目名称

四川天府新区宣传推广策划。

1.2 、 项目背景

甲方在对天府新区的总体定位“中国西部地区的核心增长极与科技创新高地，以现代制造业和高端服务业为主，宜业宜商宜居的国际化现代新区”的基础上，对天府新区有“商务、民生、社会” 3 大诉求。即：

商务诉求：以招商为主题，积极引入海内外各类优秀商家入驻；

民生诉求：宜业宜商宜居城市；

社会诉求：统筹城乡一体化发展示范区。

1.3 、 项目简介

乙方对甲方 3 项诉求（ 见 “ 1.2 、 项目背景 ”），发挥“商务设计、内容供应、实操能力” 3 项优势，仅针对甲方 3 项诉求中的商务诉求，以“内容制作”中的“文字内容制作”为主体，向甲方提供本策划案。

1.4 、 项目原理

1.4.1 、概述

1 、 两个分离

（ 1 ） 文化项目中， 内容和载体相分离。

（ 2 ） 文化项目的内容中，其他内容和文字内容相分离。

2 、 寓商于文

本策划虽然针对甲方商务诉求（ 见 “ 1.2 、 项目背景 ”）。但是本策划意图是，尽量以浓郁的文化因素实现甲方的商务诉求，而不是直接表现甲方的商务诉求。

提示 ：本策划不可能使每个项目单元均实现“寓商于文”，例如商业计划书（ BP ）就很难“寓商于文”。乙方只是争取全策划的“寓商于文”程度更高一些、文化底蕴更深一些、嵌合的痕迹更淡一些。

1.4.2 、 简单的说明

1 、 内容与载体

（ 1 ） 内容与载体

任何文化项目，都是“内容”和“载体”的统一。

例如，剧本、诗歌、新闻、设计等等，就是内容；

相应地，影视、网络、格律、报纸等等，就是载体。

（ 2 ） “内容”中的文字内容

文化项目的内容，有“文字、音乐、绘画、摄影”等等。

在很多情况下，“文字内容”是其他一切内容的基础和先导。

2 、 寓商于文

以浓郁的文化因素实现甲方的商务诉求，而不是直接表现甲方的商务诉求。

作为举例，乙方曾指导学生，为一个叫 “ 桃林 ” 的酒厂写了一个诗词广告词（后该厂未用）：

减字木兰花·桃林酒厂广告词 （中华新韵）

轻舒红袖，羞让谪仙牵嫩手。小啜桃林，霞染香腮俏丽春。

懒移杯盏，已是纤腰如柳软。玉体流香，怜取奴家不胜觞。

1.4.3 、 市场背景

如果仅就内容中的“文字”内容来看，今天中国的文化市场，一般地说，是“载体非常丰富，内容非常贫乏”。

例如本项目，各个项目单元，其载体，例如书刊、网络、影视、会议、活动，优秀的载体商不计其数，优秀的内容商（指文字内容商）屈指可数。结果必然是，各个项目单元都只能通过优秀的载体煽情，或者“有宏观、无微观”，于事无补。

1.4.4 、 乙方操作

针对当前我国文化市场如此现状，乙方拟发挥优势，组建以文字创作为主的、国内优秀的内容供应商。

对本项目操作，乙方秉承“只做最优、不做次优”原则，只做文字内容创作。而且，在文字内容的创作中，乙方只做“在国内市场具有绝对优势、无可竞争”的部分。对乙方 “ 次优”的文字创作，乙方可以和四川相关单位（例如四川大学）合作，而且以对方为主导。

对非文字的内容创作，以及，对“载体”的操作，乙方一律外包外委。

1.5 、 乙方简介

王朋（先生，自然人）， 1953 年生，北京退休工人。有扎实的经济学基础，良好的文字能力和新闻能力，较好的古典诗词写作能力。

主要研究方向：（投资和市场开发为主的）项目设计、文化产业、经济新闻。

1.6 、 本策划的文章结构

本策划的第一章，是本案概述。从第二章到第七章，每章都是各个项目单元，共计 15 个项目单元。从第八章起，是各项说明。

第二章、投资价值报告

2.1 、 项目名称

编制《天府新区投资价值报告》。

2.2 、 项目简介

《天府新区投资价值报告》是天府新区作为项目人，出于“以招商为主题，积极引入海内外各类优秀商家入驻”目的，站在天府新区各类目标商家的立场上，从盈利性的角度，向目标商家介绍天府新区的投资价值。

2.3 、 项目原理

一个较大的产业融资项目（例如天府新区对海内外各类优秀商家招商入驻），需要从不同的角度，把项目人（例如天府新区）的各方面的情况向目标顾客介绍，于是就要形成完整的项目文件。不同角度的情况，就通过不同的项目文件介绍。

投资价值报告，就是从项目（例如天府新区对海内外各类优秀商家招商入驻）的商业性角度，例如项目的市场性、竞争性、成长性、盈利性、风险规避等角度，向目标顾客（对天府新区来说，就是海内外可能进驻的各类优秀商家）进行介绍。

2.4 、 关键点

1 、 《天府新区投资价值报告》和《天府新区规划》不同

（ 1 ） 作用与目的不同

“规划”是对天府新区的全面论述，目标读者是社会各界（商、政、法、民）。

“投资价值报告”是在“规划”的基础上，仅仅对天府新区的商业性，即：盈利性、竞争性、成长性、风险规避等进行论述，目标读者仅限于“有入驻潜力”的海内外商家（投资商、制造商、流通商、金融商、研发商、文化商……）。

两者的议题设置、术语、文字、格式与表格、编制人等等，都有很大的不同。

（ 2 ） 编制人的法律门槛不同

《天府新区规划》的编制人，需要具有相应的法定资质。

《天府新区投资价值报告》的编制人不需要法定资质，只考察编制人的学术、项目设计能力、技术学习能力、文字能力，即可。

2 、 思维和语言体系

《投资价值报告》是商业文件，不是文学文件。须用商业的思维和语言表述，而不能用文学的语言煽情。

2.5 、 项目的宣推意义

《投资价值报告》是融资的必备文件。

海内外各类优秀商家，如果有意进驻天府新区，说到底，还是为了商业利益。然而除了《天府新区投资价值报告》，其他文件都不会最直接、最清晰、最完备、最简洁地回答商家：“我为什么要来天府新区？”“若来天府新区，商业意义如何？”

因此，编制良好的《天府新区投资价值报告》，对天府新区的招商很有意义。

2.6 、 《投资价值报告》的文字形式

《天府新区投资价值报告》是格式文章，而且比较短，一般不超过 1 万字。

2.7 、 《投资价值报告》的载体

由于《天府新区投资价值报告》的篇幅比较短（ 见 “ 2.6 、 《投资价值报告》的文字形式 ”），因此不太适于独立成篇。

《天府新区投资价值报告》的载体有如下 3 种：

1 、 小册子

《天府新区投资价值报告》和天府新区其他一些项目文件一起，汇集成册，《天府新区投资价值报告》置于首篇。

2 、 《四川日报》

某期《四川日报》以第 5 、 6 、 7 、 8 版，以赴川考察的各类商家为目标读者，围绕着天府新区的商业价值，做一个《天府商潮春如海》（暂定名）的整体策划，将《天府新区投资价值报告》作为第 6 版（即：内页左版）头题。

3 、 网站

天府新区在官网以外，另建一个《天府商潮》网站（ 见 “ 5.1 、 项目名称 ”），《天府新区投资价值报告》首页置顶。

2.8 、 乙方参与

1 、在四川和天府新区有关部门提供《天府新区规划》、《成都工程自然环境》等主体资料，并现场实勘、专家讨论的基础上，乙方愿投标编制《投资价值报告》。

2 、乙方以熟练的新闻操作，配合《四川日报》做《天府商潮春如海》策划（ 见 “ 2.7 、 《投资价值报告》的载体 ”）及新闻实操。

3 、乙方愿投标成为《天府商潮》网站（ 见 “ 2.7 、 《投资价值报告》的载体 ”）的内容承包商。

第三章、商务品牌“西博会”

3.1 、 项目名称

中国西部国际博览会（下称“西博会”）的商务品牌建设。

3.2 、 项目缘起

第 16 届“西博会”（ 2016.10.29~2016.11.9 ）已经有了标志语：“中国西部、世界机遇”。

但是乙方认为，此标志语是“西博会”的基本品牌，应该有相应的二级品牌。

乙方认为：二级品牌应该符合如下两个特点：

1 、 有明确的自我展示

应该含有“西博”两个字。

2 、 有明确的商务诉求

应该使人们知道“西博会”的主要的商业特征是什么。

3.3 、 项目简介

在“中国西部、世界机遇”的标志语之下，建设“西博会”的二级品牌。

乙方认为，“西博会”二级品牌可以考虑“项目西博 文化西博 未来西博”。

3.4 、 项目背景

乙方在岗期间，曾连年采访“亚博会”（*疆新**，前身为“乌洽会”）、“西洽会”（西安），也采访过一次“西博会”，每次都写了不止一篇重头新闻。基本的感觉，除了优点以外，共同的弱点之一，就是杂乱、档次低，就像一个个特大的“巴扎”（*疆新**少数民族语言：集市）。

3.5 、 项目原理

3.5.1 、 项目西博

“西博会”最重要的目的之一，就是招商引资，然而“项目是招商之本”。许多有实力的投资商都埋怨：这些地区、这些大型经贸与招商活动“没有项目”。

提示 ：需要说明的误解：这些招商会上，各地准备的那些印制精美的项目册，其实不能算“项目”，仅仅是项目信息，离“投资商可谈判（更不必说可投资）”相差很远。

较大项目的招商引资，投资商最希望见到的，有如下一些：

地方（某省、某县（市））投资价值报告（例如天府新区投资价值报告） →项目企图（常称“项目企划书”）→可行性研究→商业计划书（ BP ） 。

3.5.2 、 文化西博

即“寓商于文”（ 见 “ 1.4.2 、 简单的说明 ”）。

3.5.3 、 未来西博

从商业的角度看，“高知识”代表了未来商业、未来世界。

因此所谓“未来西博”，实际上，就是“高知识西博”。

提示 ：“高知识”不能简单等同于“高科技”，应该是“高知识包括高科技”。

“高科技”通常指自然科学的科技，但是“高知识”除了自然科学的高科技，也包括社会科学中的那些商业性良好的高知识成果。

例如一些“商业性诉求、工厂化操作”的优秀的文字内容创作，一般地说，就可能成为商业性良好的高知识成果。

3.6 、 社会科学商操的良好商业性

社会科学的商业性良好的高知识成果，固然比自然科学的高科技成果少得多。但是社会科学的高知识，如果和自然科学的高科技相比，商业性往往更好。原因：

1 、 投资弹性

相比于自然科学的高科技，社会科学的知识成果由于不需要大规模的硬投入（土地、厂房、设备、原料、人工），因此投资弹性很大。同一个社会科学项目，“投资 10 亿”和“投资 100 万”都可以做起来。

推论：社会科学的知识成果如果投入商业运营，通常都是轻资产项目。

2 、 商操边界

相比于自然科学的高科技，社会科学的知识成果如果投入商操，其产量边界、价格边界、盈利边界都模糊得多。

例如一座炼钢炉，设计产量如果是年产 1000 万吨，就绝不可能年实产 3000 万吨。

但是一部电影，票房收入可能是 5000 万元还是 10 亿元？就很难估价。

社会科学的商操边界高度模糊，就使得市场有很大的题材空间。

提示： 说句浪漫的话：社会科学高知识的商业价值，只受你的想象力限制。

3.7 、 关键点

1 、 项目是招商之本

在“项目西博、文化西博、未来西博”的品牌中，最主要、投资商最关心的，是“项目西博”。

2 、 “项目西博”和“项目库”不完全一样

今天我国各省市的语境中，所谓“项目库”，是指各地汇集起来的项目信息（ 见 “ 3.5.1 、 项目西博 ”）。

“项目西博”所理解的“项目”，是“ 项目企图→可行性研究→商业计划书（ BP ） ”为基础的、项目文件齐备的项目（ 见 “ 3.5.1 、 项目西博 ”）。

3 、 编制人的法律门槛

《可行性研究》的编制人，需要具有相应的法定资质。

“项目企图”和“商业计划书”编制人不需要法定资质，只看编制人的学术、项目设计能力、技术学习能力、文字能力，即可。

4 、 思维和语言体系

“项目企图”和“商业计划书”是商业文件。须用商业的思维和语言表述，而不能用文学的语言煽情。

3.8 、 项目操作

提示 ： 2016 年 “ 西博会 ” 可能 来不及了，本操作可以在 2017 年 “ 西博会 ” 实行。

1 、四川省编制项目企图和商业计划书的通用文本、编制要求和投标门槛。

2 、省政府出资，编写《商业计划书》的通用计算软件，提供社会免费使用。

3 、省政府发包，编写《四川省产业项目设计基础资料》，包括（但不限于）四川省的概述（行政、人口、民族……）、工程自然环境（地貌、地质、水文、气象）、交通与通信、基本要素价格、税收、重要政策、法制环境等等。

4 、“西博会”或较大项目的项目人向社会招标编制“项目企图、可行性研究、商业计划书”。

5 、对轻资产项目、天使项目、尚无市场和财务数据的初始项目、在孵项目、无法确定硬投入（土地、厂房、设备、原料、人工）数量及投资的社会科学项目，“可研”和“商业计划书”应该另定通用文本。

3.9 、 乙方参与

除了“商业计划书通用计算软件”和“可行性研究”以外，对本章所有项目（ 见 “ 3.8 、 项目操作 ”）乙方均愿投标。

3.10 、 项目宣推

3.10.1 、 概述

将“项目西博、文化西博、未来西博”作为天府新区重要的宣推内容。

3.10.2 、 宣推操作

1 、 商业精英天府论坛

线上和线下结合，定期开展《商业精英天府论坛》。

线上通过《天府商潮》网站（ 见 “ 2.7 、 《投资价值报告》的载体 ”）专栏。

每年一度，在当年“西博会”半年以前，通过《天府商潮》网站选择和推介，在“西博会”会址组织《商业精英天府论坛》，邀请“商、政、学、文”精英。

2 、 项目设计研究所

四川大学组建“四川大学经济学院项目设计研究所”，争取硕士点。

3 、 中国西部首届项目设计高层研讨会

天府新区、“西博会”、四川大学项目设计研究所主办，在 2017 年“西博会”前半年的《商业精英天府论坛》，作为一个分论坛。

3.11 、 项目的宣推意义

本项目通过以“项目西博”为主要内容的“项目西博、文化西博、未来西博”，形成相比于国内其他各开发区而言的，天府新区更高级、更科学、更实用的操作，从而使海内外各类优秀商家对天府新区有“出类拔萃”的新感觉。

第四章、天府新区三大旅游

4.1 、 项目名称

天府新区的 科学 旅游、商务旅游、休闲养老旅游。

4.2 、 项目简介

把天府新区整体划为一个旅游区，发展“科普 + 风光”的科学旅游、“商务 + 风光”的商务旅游、“生态 + 文化”的休闲养老旅游。

4.3 、 科学旅游

4.3.1 、 项目简介

以“科普 + 风光”模式，建设若干项目单元 ， 把新区高科技、高知识的产业、项目，用通俗的语言，编写各种体裁的文化创作，进而制成影视、声光电设施，同时兼以多样的活动，向广大游客和少年儿童普及。

4.3.2 、 关键点

1 、 旅游的重点

天府新区 科学 旅游，不是仅仅 看几家高科技公司，更不是听公司宣传自己。

2 、 操作难点

天府新区旅游是科学旅游，而科学和大众显然有比较大的认知距离。所以，本项目的各种操作中，主要的难点，就是把 “ 高大上 ” 的科学思想、语言、成果、企业、产品，翻译成通俗简单、但是生动有趣的群众语言，特别是少年儿童语言。

4.3.3 、 项目操作

乙方有良好的“难译简”能力，即：把深奥的科学原理变成通俗易懂的语言，进而改编为群众和少年儿童喜闻乐见的语言，因此乙方愿承担此项目的文字创作。

4.4 、 商务旅游

4.4.1 、 项目简介

以 “ 商务 + 风光 ” 模式，通过各种会展（例如“西博会”）、活动（另行设计），吸引和组织海内外各类优秀商家来天府新区，并兼以新区的风光旅游。

4.4.2 、 关键点

1 、 “商务+风光”模式

一般地说，商家来天府新区，仅仅从事商务，这在国内外其他地方也是常见，而且也已经属于商务旅游了。

但本案力争做到，吸引和组织商家来天府新区实现“商务 + 风光”商务旅游。

2 、 商机宣推

即使商家来天府新区参与“商务 + 风光”型的商务旅游，但是毕竟以商为本。因此如果商家感觉不到天府新区的潜在商机，“商务 + 风光”型旅游就不可持续。

3 、 变诉求为商机

依据天府新区的商业诉求（ 见 “ 1.2 、 项目背景 ” ）， “ 吸引商家投资和入驻 ” 是天府新区的重要目标。而天府新区的目标，就需要转化成海内外商家的商机。

4 、 商机的关键是项目

对优秀、成熟的商家来说， “ 商机”不是各地项目册上一堆堆的项目信息，也不是媒体的文学煽情，而是规范、完整的项目建设（ 见 “ 3.6 、 关键点 ” ）。

4.4.3 、 项目操作

天府新区“商务 + 风光”商务旅游，基本操作是“项目建设”和“风光整合”。

项目建设，以及“风光整合”的文字整合，乙方愿意参与投标。

4.5 、 休闲养老旅游

4.5.1 、 项目简介

以 “ 生态 + 文化 ” 模式，针对当前市场休闲养老“文化氛围弱”和“孤独”两个弱点，依托天府新区良好而优美的生态风光，建设天府新区“ 生态 + 文化 ” 大型中高端休闲养老旅游产业。

4.5.2 、 项目背景

当今市场，高端的休闲养老设施遍布各地，所配套的医疗等服务也尽善尽美。但根据乙方考察，当前市场几乎所有高端休闲养老设施，都存在 “ 文化氛围弱”和“孤独”两个问题，因此常常被老年人批评为“豪华监狱”。

4.5.3 、 关键点

1 、 文化氛围弱

当前市场的高端休闲养老设施，从“文化”角度看，大体可以说是“有活动、没氛围”。各设施经常办一些老年书画、棋牌、生日亲情等活动，但都是临时的。整个设施本身常常就是“四面白墙 + 几幅廉价图片”，没有老年人喜欢的文化氛围。

2 、 孤独

当前市场的高端休闲养老设施，都是一群老人在一起，间或子*上门女**探望。老人长期和社会隔绝，所以感觉十分孤独。

特别是，老年人喜欢见到大群活泼欢快的少年儿童。但在当前，几为奢侈。

4.5.4 、 项目操作

本案以天府新区良好而优美的生态风光为前提。针对当前高端休闲养老设施“文化氛围弱”和“孤独”（ 见 “ 4.5.3 、 关键点 ”）两个弱点，以统一的文化操作，进行设计。

1 、 文化软装修

优秀的文化创作商提出各种文化类型（例如唐风、宋韵、红楼梦、古希腊、中古法兰西、波西米亚……）目录。

由甲方先选定文化类型，并确定该文化原型的使用深度。乙方依据甲方要求，进行项目的文化建设。

2 、 小型文化设施混建

在高端生态休闲养老设施临近，建设以少年儿童设施为主的小型文化设施，例如儿童游乐园、乙方设想的“小红妹诗歌园”，从而使老人可以经常见到社会、见到孩子。同时又因与养老设施有距离，从而不致使园内老人过分疲累和心烦。

4.6 、 项目宣推

1 、 天府旅游文化论坛

围绕天府新区“科学、商务、休闲养老” 3 项旅游（ 见 “ 4.1 、 项目名称 ”），组织海内外优秀的旅游商、文化商、投资商、服务商、宣推商、政府、学术机构、新闻机构参与此会。

该“论坛”事先做好项目包，即高星级酒店、大型高端休闲养老设施等项目。预先做好项目设计（ 见 “ 3.6 、 关键点 ”），争取与参会旅游商、投资商、文化商、宣推商签约。

2 、 “ 天府杯” （ 2016 ）旅游诗词大赛

每年一次 “ 天府杯”旅游诗词大赛，面向海内外诗家。

3 、 多集微电影 《 小红妹游天府》

设置一位老师和一个小姑娘（小红妹），通过（历史、当前、未来）穿越，对天府新区的重点产业、优美风光、休闲养老设施，以孩子的心理、知识和语言，拍出多集微型故事片。

4 、 科学欢乐多

选定冬天某时间，作为少年儿童科学节。 组织类似于嘉年华的“科学欢乐多”冬季旅游活动，其中添加大量游乐和购物因素。

4.7 、 多集微电影的一个模本

小红妹诗国游·木兰辞（原文略）

第五章、天府新区商业网站

5.1 、 项目名称

建设天府新区《天府商潮》商业网站。

5.2 、 项目简介

在天府新区官网之外，再建设一个围绕天府新区商业诉求、但是高端的网站。网站名称可考虑定为《天府商潮》。该网站用于天府新区和海内外优秀商家交流。

网站盈利模式是 “ 优秀商家的宣传费”和“网站牵头各种高端商务活动”。该网站避免低端广告宣传及其收入。

网站的内容由专业化的经济内容商供应。

5.3 、 项目原理

1 、 互联网 -

在“互联网 + ”的基础上，乙方各类文化内容的项目，主要是“ + 互联网”和“互联网 - ”。

具体到本项目，则是“互联网 - ”。

2 、 “ 互联网-”的信息经济学原理

互联网有 “ 海量、迅速、互动” 3 大优势。但相应地，对大量的人群来说，就造成了巨大的搜寻成本。或者说，是 “ 信息爆炸” 及其巨大的 “ 信息鸿沟”。

互联网-，就是在某个领域（例如天府新区的商业环境和前景、招商引资），通过专业的信息处理队伍，将相关的“海量、迅速、互动”的信息“减量提质”，实现信息的精量化，为目标读者（例如海内外投资商、制造商、服务商、金融商、文化商）填平信息鸿沟。

提示 ：乙方当编辑时，就要求自己“让读者不必思索，把思索的任务留给我”。

5.4 、 关键点

1 、 明确目标读者

《天府商潮》网站以海内外优秀商家为目标读者。即：服务高端。

2 、 高端内容

《 天府商潮》作为服务高端的网站，应该以高端内容适应高端目标读者。

网站 避免低端广告宣传及其收入。

3 、 信息量

本项目的意图，是通过“减量提质”、也就是“信息精量化”来为目标读者 （例如海内外投资商、制造商、服务商、金融商、文化商）填平信息鸿沟( 见 “ 5.3 、 项目原理 ”)。因此本项目的信息量，包括更新率，均明显低于常规的大型网站。

4 、 内容深度

本站自撰的精短稿和重头稿分别应占？ % 。

5 、 互动

网站设立“天府圆桌”频道，为社会“商、政、文、法”各界提供言论平台。

网站设置同量级人员，专业引导和参与“天府圆桌”的社会互动。

5.5 、 项目操作

网站实行“内容制作外包”，乙方愿参加投标。

第六章、“一带一路”与天府新区

6.1 、 项目名称

“一带一路”与天府新区的衔接。

6.2 、 项目背景

显然，甲方希望将天府新区和“一带一路”尽量紧密连接。但是依目前规划，此设想在学术上尚无成型的意见，因此在策划和实操中困难较大，不易自圆其说。

6.3 、 项目操作

6.3.1 、 概述

实行“学术领先、策划紧随”。先进行学术研究，以免在策划实操中闹笑话。

6.3.2 、 操作

天府新区投资，设立一个关于“天府新区和‘一带一路’关系”的研究课题。

鉴于乙方长期的*疆新**生活经历和对*疆新**段丝绸之路经济带有较长期的研究，乙方愿意和例如四川大学合作，以四川方面的研究机构为主导，研究该项课题，实现天府新区和“一带一路”关系的学术衔接，进而实现本案的商业推广衔接。

6.4 、 学术思想

提示 ：乙方仅就自己比较熟悉的“丝绸之路经济带”而言。

1 、 今天丝绸之路经济带，和古代丝绸之路“南路、中路、北路”大体重合。

2 、 今天和古代丝绸之路，都是“两端大型经济区，中间大通道”。

（ 1 ） 古代丝绸之路

东端是世界最大、最先进的中华农业文明区——黄河流域农业区。

西端是古罗马大市场。

( 2 ) 今天丝绸之路经济带

东端是世界两个最大的工业区之一—长江三角洲和环渤海经济区。

西端是欧洲大市场，以及中东、中亚、西亚资源高度富集区。

3 、 *疆新**在丝绸之路上的作用

古代丝绸之路，西域起着“大通道”作用。

今天丝绸之路，*疆新**仍然要做好“大通道”。*疆新**的优势，不是生产，而是“大通道”。

4 、 今天“大通道”

古代丝绸之路，西域地区的“大通道”是商贸大通道。

今天丝绸之路，除了商贸以外，还应该是信息、资金、服务、旅游“大通道”。

5 、 乌鲁木齐优势

*疆新**首府乌鲁木齐的基本优势，就是以乌鲁木齐为中心， 2000 公里的半径（即：总面积超过我国全国的国土面积）范围内，尚无一个综合实力相当的城市。

而且，是丝绸之路经济带中路和北路最大的枢纽城市。

6 、 乌鲁木齐的迪拜设想

乙方到迪拜现场初步考察所知，迪拜的经济支柱不是石油（石油仅占 GDP 的 20% ），而是旅游和海空大通道。

而且，迪拜旅游完全是靠大型人工旅游设施。

7 、 丝绸之路经济带和旅游风光带

今天*疆新**境内的丝绸之路经济带“南路、中路、北路” 3 条路线，乙方提出，正是*疆新**旅游风光带“天南大道、天北大道、伊犁河谷” 3 条路线。

提示： “天”指天山。

6.5 、 活动设计

依据乙方的丝绸之路经济带学术思想（ 见 “ 6.4 、 学术思想 ”），乙方拟设计“重走古丝路、见证新商路”大型商务旅游活动。

6.6 、 天府新区与“一带一路”的衔接

和四川的研究机构共同探讨。

第七章、其他若干活动

7.1 、 记者团采访

组织国家和兄弟省主流媒体，组成记者团，采访天府新区。

需要事先设立议题、提供扎实的背景材料、提出详实的采访提纲。

以“内陆开放经济高地、宜业宜商宜居城市、现代高端产业集聚区”为诉求，以新区的商业前景为归宿。

乙方非常熟悉报媒的经济新闻操作，同时具有良好的经济学基础和文学素养，因此愿承担此项活动。

7.2 、 影视节目

制作一个电影故事片或电视连续剧，以一个轻松的爱情故事为主线。

该影视节目反映天府新区 “ 以高知识的服务为牵引，带动大群高科技企业 ” 。

具体的思路，是以一个“项目设计公司”和“旅游文化公司”的高知识服务，带动高科技和投资商。

该影视节目的指导思想，是天府新区以轻资产的高知识、高文化为发展龙头。

乙方愿做该项目的学术顾问。

7.3 、 内容产业基地

在南部特色优势产业功能区，建设国内首家内容产业基地。

作为举例，乙方可组建下述内容制作项目之一：

四川王家旅游文化创作公司；

四川王家项目设计公司；

其他某些“由于操作太简单，且商业性太好，故暂不公布”的文化创作项目。

作为配套，建议天府新区建设支持内容产业的天使投资和 VC 。

7.4 、 “ 项目本位”的人才基金

天府新区的人才新政中，关于各项资助基金 ( 见 《 关于深入实施“创业天府”行动计划 加快打造西部人才核心聚集区的若干政策 》 ) 和各地政府资金一样，仍旧是“身份本位”，而不是“项目本位”。是以受资助者的身份（例如顶尖人才、海外人才）为前提，而不是以优秀项目为前提。但全国各地政府基金普遍如此，天府新区也很难出新。

建议建设以高知识项目（ 见 “ 3.4.3 、 未来西博 ”）为本位、资助高级人才的“天府高知识人才基金”。天府新区提出“特别鼓励”和“鼓励”发展产业目录，以及受助者需要填写的、统一编制的项目企图、项目理论和原理、法定前置文件、样品或样文、商业计划书等等 ( 见“ 3.7 、 项目操作 ”) 。不以项目的资金需求量、而是以项目预期的“风险/收益”确定资金的资助量。

7.5 、 唐风宋韵

巴蜀人杰地灵，文蕴深远。天府新区的若干比较高端的旅游场所、高档酒店，可以提倡一些古典诗词的唱曲，从而使海内外商家和游客感觉新区的文化氛围。

乙方指导学生，已经创作了数百首格律诗词，总题目是《小红妹 - 女儿诗》。不但格律准确，而且颇有灵性，在一些诗坛好评多多。若将其谱曲，则可演唱。

提示 ：作为题外话，天府新区可以考虑建设和改造文化类型的高端主题酒店，以及大型生态休闲养老设施中的儿童园区文化配套。乙方愿意文化参与。

高星级的文化主题酒店，优秀的文化创作商提出文化类型（例如唐风、宋韵、红楼梦、古希腊、中古法兰西、波西米亚……）目录。由甲方先选定文化类型，并确定该文化原型的使用深度。乙方依据甲方要求，进行项目的文化建设（ 见 “ 4.5.4 、 项目操作 ”）。

7.6 、 标志语

向社会征集天府新区的标志语。

要求：有明确的天府新区特征、有新意、简洁、语调清朗顺嘴。

7.7 、 天府金融城

在南部特色优势产业功能区，建设以 PE 、 VC 和天使投资主导的天府金融城，及其以项目设计、企业管理咨询、市场开发为主导的投融资服务商。

第八章、能力和竞争

8.1 、 概述

本策划所列各项目单元，均需要内容商与载体商合作。而内容商的“文字、音乐、绘画、摄影”等项内容供应中，又以“文字”的内容供应为基础。

8.2 、 文字内容商的三大能力

8.2.1 、 文字能力

文字写作能力，是文字内容供应商“一票否决”的能力。其余能力再优秀，如果文字能力不好，就无法进行文字内容商的操作。

特别是，文字内容商的文字作品，通常是几万字、十几万字、甚至几十万字。如此长篇，一般只能由作者独立写作，而且通常无法配编辑。那么在这种情况下，如果作者的文字能力不好，就确实无法完成任务。

8.2.2 、 知识能力

当今优秀的文字内容商，应该是“商务、文化、新闻”的“三栖”操作人员。

1 、 商务

熟悉和“产业投融资、市场开发、企业管理咨询”相关的商务操作。

2 、 文化

当今许多产业市场开发，例如酒类市场、高级酒店、高端旅游、女性产业等，是否具有相应优秀的文化配套，其结果可能大不相同。

3 、 新闻

许多大的市场开发项目，都会有大量的新闻操作。而今天我国记者普遍状况，基本是“中文系的小才子”，不具备大型商业新闻操作的知识和能力。

8.2.3 、 操作能力

1 、 技术学习能力

文字供应商面对的商家千奇百怪：冶金、电子、制药、食品、纺织、金融、服务……，各类商家的技术风马牛不相及。而文字供应商如果不懂得这些技术，如果不能和各商家的技术人员进行技术对话，那么对商家的文字制作必然肤浅，甚至无法进入。今天记者和文字供应商之所以很难对企业进行优秀的采访和服务，“过不了技术关”是主要的原因之一。

但是事实上，任何人都不可能事先掌握各类企业的各类技术。任何新闻记者，任何文字供应商，对各类技术中的绝大多数都不懂，对极少数技术也所知甚微。

问题的关键是，优秀的新闻记者和文字供应商，应该有良好的技术学习能力。他们虽然每进入一个新的企业，都是该企业的“技术盲”。但需要在很短时间里，就可以对该企业的技术原理、技术路线、关键技术、相关技术方案等基本了解，可以和企业技术人员对话，从而满足自己“新闻采访”或“文字制作”的需要。

2 、 “难译简”能力

“难译简”包括先后两项操作：

（ 1 ） 通俗化

把复杂、艰深、冗长的技术、商务、历史、文化等等的专业思想、专业语言，变为通俗易懂的语言。

这是企业技术人员和社会专家无法做到的事，只能由记者或文字供应商承担。

（ 2 ） 对象化

把已经通俗化的语言，进一步变为目标受众的（同样通俗的）语言。显然，目标受众如果（例如）是儿童，或者是投资商，他们的语言习惯就非常不同。

3 、 文本设计和制作能力

此项能力，主要是项目设计商、企业管理咨询商等企业服务商需要。

8.3 、 竞争者

对本案所列 15 个项目单元，在“文字内容供应”的范围内，主要竞争者是：

1 、 项目设计和商务咨询商；

2 、新闻单位；

3 、（文字创作领域的） 文化创作商。

8.4 、 优势分析

对本案各章所列的 15 个项目单元，相对于本案竞争者（ 见 “ 8.3 、 竞争者 ”），乙方将自己能力分为“绝对优势、相对优势、没有优势” 3 类。

8.5 、 能力分析

8.5.1 、 商务能力

在当今 文字内容商的“商务、文化、新闻”三栖操作（ 见 “ 8.2.2 、 知识能力 ”）能力中，“商务”能力是根本。

商务能力，主要是指服务于企业“项目设计、投融资、市场开发、企业管理”等内容的知识、经验和能力。

8.5.2 、 商务能力的基础

如果具备良好的商务能力，必须：

1 、 有良好的经济学术基础。

2 、 有企业工作的实际经历。

3 、 有良好的技术学习能力。

4 、 有良好的“难译简”能力。

提示 ：企业实际经历，需要“从工人到厂长、从技术到管理、从生产到销售”都有亲身经历。而且，最好能在几个不同行业的企业中有所经历。

在本项目的竞争者（ 见 “ 8.3 、 竞争者 ”）同时具备这 4 项条件者实在很少，而乙方恰恰同时具有该 4 项优势。

8.5.3 、 文字内容创作的 4 个指标

1 、 能不能创造出优秀的文化产品

乙方致力于“高雅文化大众化”，前提是必须有创作优秀的高雅文化的能力。没有高雅文化，何谈“高雅文化大众化”？

2 、 大众化

对高雅文化的文字内容创作，能不能“难译简”，直接贴近社会大众的水平、兴趣、思维、语言？

3 、 广谱性

高雅文化的文字内容创作，可以发展为比较多类型的衍生品吗？也就是说，高雅文化大众化的文字内容创作，制作最终产品的广谱性如何？

4 、 商业性

高雅文化大众化的文字内容创作，最终产品的市场容量、成长性、竞争性、盈利性、抗风险能力等等，能力如何？

在本项目的竞争者（ 见 “ 8.3 、 竞争者 ”）同时具备这 4 项条件者实在很少，而乙方恰恰同时具有该 4 项优势。

8.6 、 文化产品的两类商业性

高雅文化大众化的文化产品，商业性（ 见 “ 8.5.3 、 文字内容创作的 4 个指标 ”）有两种：

1 、 产品本身的商业性

例如一本诗集、一个影视节目，商业性如何？

2 、 对非文化项目的商业促进作用

例如本案。“天府新区的市场推销”本身不是文化项目，但是乙方优势之一，就是对本案植入浓郁的文化因素，从而促进天府新区的市场推销。

8.7 、 发包方对 文化能力的考评

对发包方来说，对投标人文化能力的考评，可以从 3 个方面入手：

1 、投标人的文化理念、能力优势、商业前景；

2 、作品（无论是否发表过）；

3 、投标人的文化能力怎样操作和植入本案，预期效果及其分析。

第九章、操作方法

9.1 、 操作原则

真：经得起科学检验，有良好的学术品格，有坚实的学术质量。

善：经得起社会检验，有助于改良风俗和文化进步。

美：经得起艺术检验，艺术上永远保持“国内同业第一梯队”水平。

俗：经得起大众检验，把高雅文化变为和大众“零距离”的文化产品。

灵：经得起下游检验，面对下游载体商家，产品有良好的广谱性和加工性。

商：经得起市场检验，有大量的目标顾客，有良好的商业成长性和盈利性。

9.2 、 基本方法

乙方将以“文字为主、内容制作、载体外包”方式，对本案进行实际的操作。

对“绝对优势”的操作，乙方自行承担；

对“相对优势”的操作，乙方对外合作，以对方为主导；

对“没有优势”的操作，乙方全部外包。

9.3 、 生产方式

乙方的文化产品的生产方式，是工厂化、流水线，而不是作坊式的生产。

9.4 、 操作流程

市场识别 → 项目策划 →资源供应→ 学术重整 → 通俗化 →对象化→ 文字创作 → 载体改造 → 转给载体商。

9.5 、 操作 机构

北京王家文化创作有限责任公司（尚未组建）；

北京王家项目设计有限责任公司（尚未组建）。

9.6 、 企业的空间结构

乙方企业 不是“空间集中”型企业，而是分布式、网络化企业，“员工分散、在家操作”是企业的常态。

9.7 、 企业的人才结构

乙方企业 虽然是高知识企业，但却不是“高级人才”企业，而是“高级人才 + 青年知识分子”企业。是在少数高级人才指导下，以青年知识分子为主体操作。

企业原则上不聘用高级人才。企业一旦稳定，已有的高级人才即多数退出。

高级人才的合作方式，主要采取“一事一酬”、“一把兑一把”来实现。即：委托一件事，付给一件事的酬金。

此外，对某些单项委托，高级人才可以实行“劳务入股”和“劳务期权”。