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文/ Alvis雷， 编辑/ 曹 焱
“我们需要做什么，才能让人类的未来，达到尽可能完美？”
在2017年腾讯WE大会五周年的纪念日里，人类史上最伟大科学家之一的霍金认为，科技的力量将会助推发展。其实与科技同样伟大的，还有人类源远流长、绚烂多元的文化。也正是因为文化的存在，科技才有了温度和正确的方向，帮助我们的生活超越了生存本身。
“所以，对人类社会而言，科技和文化，都是不可或缺的力量，它们塑造了我们的历史，也决定了我们共同的未来。”在腾讯集团副总裁程武看来，伴随着如今科技水平和互联网化的高速发展，文化也在随之发生剧烈的变化。
而在这个时代中，基于互联网形态的新型创作生态——“新文创”应运而生，它也在不知不觉中占据了我们的生活。
什么是“新文创”？
还记得从何时起，你开始通过Word文档和Excel表格来代替一沓沓的纸质文件？而又是从何时起，你开始通过数字文件来聆听音乐或观赏电影？更加直接一点，如果明天失去了手机和电脑，你还知道应当如何生活和工作吗？
据数据统计，目前全球互联网普及率已经超过50%，其中中国已经达到55.8%，基本实现了对多数人群和地区的覆盖。这意味着在不知不觉间，互联网已经开始真正成为全民级的“水”和“电”，变得不可或缺。
所以，传统时代的人类文明产物与文化创作也必须跟着互联网时代而改变，否则将可能会被淘汰。当然，这种改变并不意味着我们要忘记过去，而是用更新、更互联网化的手段将它们保存下来，同时也契合当今流行的IP概念和泛娱乐生态，这便是新文创的一种。
再具象一点来说，比如原来的传统文学到新文创时代的网络文学，传统音乐到数字音乐，传统体育到电子竞技……在这些新产物的背后，他们有三个共同的特点，第一是契合互联网时代的体验升级，这很好理解；第二是增强了大众广泛参与的容易程度，让所有人都能参与到内容创作中；第三是IP化，一个IP可以延伸出文学、音乐、影视、游戏等多种内容形态，增强了它的商业价值。
在今年的UP大会上，伴随着新文创概念的提出，大量来自不同IP的内容和产品得到了发布。体育产业生态圈作为一家来自于体育的媒体，我们一起来盘点在新文创时代中，体育和电竞的会迎来哪些新机会。
CEFL：新文创时代下，足球的二次进化
足球，一项古老的运动。1862年，世界上第一家足球俱乐部和第一个足球协会在英国成立，这标志着现代足球的篇章正式拉开。然而在150多年间，足球的玩法始终就是“踢球”，并没有太多的改变。
而在新文创时代，足球及其赛事都可以被视作一个个的IP，随着科技和互联网化的高速发展，这些IP的二次创作方式已经可以超脱于运动本身。1993年，世界上第一款足球游戏《FIFA94》诞生，而在20年之后，腾讯携《FIFAOL3》正式进入中国。至此，足球不仅能像传统一样在绿茵场上踢，也能在虚拟世界中大杀四方。
2017年，由8家中超俱乐部参与的第一届CEFL中国足球电竞联赛在上海打响，这也是国内职业足球首次以电竞的内容形态出现。从数据体现上来看，首届报名人数过万，单家直播平台PV超300万，两届合计曝光量近8亿，在今年UP大会上和腾讯电竞著名的两大火车头赛事LPL、KPL并驾齐驱。
事实上在新文创时代，除了游戏和电竞外，足球的网络文学作品（如林海听涛的《冠军之心》）、漫画作品（如比画的《全力进攻》）、影视作品（如《绿茵继承者》）、音乐作品（如孙八一的《我的球场》）都出现了井喷，它们让足球IP的意义不止于真实球场，而是全方位地进入到每个人的生活。
当然，对B端也十分重要的是，由于游戏和电竞具备全时段的特点，故在CEFL等足球电竞赛事出现后，各支中超球队也因此获得了通过电竞聚拢年轻用户、提升球迷参与度的方式，这对于俱乐部的粉丝运营效率有了显著的提升。另外从商业角度来说，CEFL也提供了一个全新的招商空间，在未来还有通过电竞提升营收的可能。
“我现在没有线下踢一场球的时间、也没有踢满90分钟的体力，但这并不妨碍我继续热爱足球，至少现在我还能玩上一把足球游戏。”这是一位老球迷的真实心声，也是足球在新文创时代下的二次进化。
NBA2KOL2：NBA的野望、职业电竞的五年之期
相比于职业足球，NBA对于新文创时代的接纳与改变更为主动。
2017年5月，NBA方面宣布与《NBA2K》系列游戏的厂商Take-Two达成合作，双方共同推出由17支真实球队参与的NBA2K电竞联赛。10个月的筹备期过去，NBA2K联赛第一赛季的选秀在著名的麦迪逊广场花园球馆进行，他们以完全模拟NBA的方式进行了选秀，来自俄亥俄州的博伊德被达拉斯独行侠队以状元签选中。
对于游戏和电竞，NBA的野望是全方位的。他们清楚地了解到，在新文创时代，篮球IP的威力要远远高于3米篮筐。
于是在萧华和Take-Two的策划下，这场全世界职业体育俱乐部电竞参与率最高的赛事即将在北美拉开大幕。同时，他们还斥重金制定了和模拟NBA的主客场赛制，并为电竞选手提供了和篮球运动员完全相等的福利。而这一切的一切，既得益于NBA作为商业联盟，那些大老板对新文创时代的前瞻之见，也得益于NBA用户对于《NBA2K》系列游戏的真实性认同。
视野转回国内，在今年的UP大会上，腾讯游戏副总裁黄凌冬发布了由腾讯代理的Take-Two新作《NBA2KOL2》，据悉这款游戏将采用最新的NBA2K系列单机引擎，配合国内服务器实现流畅的PVP对战。不过，焦点中的焦点还是在于它的电竞策略——自这款新作发布后，腾讯的篮球电竞将迎来彻底的职业化。
“为了这一天，我们等了5年，等了10届TGA全国联赛。”《NBA2KOL》官方赛事解说Peace告诉体育产业生态圈。
事实上在2011年，腾讯就已经代理过了基于2K11引擎的1代游戏《NBA2KOL》，而腾讯电竞也通过旗下的TGA平台为其举办了10届全国联赛。但相比于同一时间段内风头正劲的LPL、KPL以及它老朋友《FIFAOL3》的FSL，《NBA2KOL》真正顶级的职业联赛系统其实是失位的。
“其实跟随《NBA2KOL2》推出职业赛事是一个非常好的时间点，首先是1代游戏承载的电竞经验，再就是最新的引擎和画面可以将篮球电竞的观赏性和竞技性提升到全新的高度。”Peace认为，通过腾讯电竞在此前长时间的职业赛事经验探索，与1代游戏的全国联赛后期涌现的Akira等半职业俱乐部，《NBA2KOL2》已经为职业赛事体系的到来做足了准备。
作为中国互联网巨头，篮球游戏和篮球电竞对于腾讯自己的意义更为重大。
“你熟悉一个叫T-罗斯（泰伦斯-罗斯）的球员吗？他可从没有进过全明星阵容，但他因为在《NBA2KOL》中有出色的性价比与实用性，通过游戏火了起来。”
《NBA2KOL》全国冠军死鱼认为，游戏也是外界认知篮球的一条通路；而NBA2K联赛总经理布伦丹多诺霍认为，游戏对那些边缘人群有极强的加速引导作用，比如他的儿子本身并不是NBA的粉丝，但通过玩2K系列游戏反而爱上了篮球。
将两个人的观点总结一下便是，在这个新文创时代，以篮球IP延伸的篮球游戏和篮球电竞，非但不会让人忘记篮球的本质，而是随着影响力的外延，让更多不同圈层的人得到了解篮球的机会，提升成为用户的可能。
在体育版权争夺异常激烈的今天，NBA是腾讯体育的头部赛事，游戏和电竞丰富了运营手段，用户的增加也能让商业变现空间水涨船高，这便是一个多方共赢的局面。
“创新，是推动进步的力量。”
体育，作为人类文明千百年来的结晶，有着举足轻重的历史的意义。但我们也必须要承认，随着科技的发展，任何文化和事物都会跟随时代的潮流改变自己的模样，而新文创便是当下最重要的趋势之一。
对于体育而言，拥抱新文创并不意味着会忘记体育，而是像9家中超俱乐部、像CEFL、像萧华、像NBA用更前沿、更潮流的方式将各项体育运动的IP外延化，让泛人群们认知体育、熟悉体育，并扩大体育的商业空间。把握好这份新文创的力量，就能站在时代的前方。
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