继“拉伸馆”、“宠物餐厅”后，本期，我们将目光聚焦于又一风头正劲的新兴势力——“儿童体适能”。自去年“双减”政策后，儿童教育培训被洗牌，“儿童体适能”培训行业却迎来一路上扬。

截至2021年底，全国儿童体能馆的数量增加到8900+家（包括纯粹儿童体能馆和开设体能课程的专项运动馆），和2020年的2900+家相比，增长了三倍。

图源见水印

什么是体适能？

“体适能”一词源自美国，指身体有足够的精力和体力进行日常事务, 而不会有过度疲倦, 并且有足够的精力享受休闲活动和应付突发事件的能力。

“儿童体适能”是指通过相关培训，提高孩子的力量、平衡、协调、柔韧等身体素质。这里的儿童多指2.5-12岁年龄段的孩子。

目前，市场上的儿童体适能培训课程大致可以分为两类：基础体适能培训和专项体适能培训。

• 基础体适能培训：通过练习走、跑、跳、投、 攀等基础动作及前滚翻、侧手翻、双手倒立、单杠后摆回环等运动技能，提高孩子的身体素质。

• 专项体适能培训：通过篮球、跳绳、乒乓球等运动培训，提高孩童的身体素质、运动技能等。

图源Dr.Sport运动博士品牌官方

政策加持

“儿童体适能”迎来风口

其实，早在2017年，“儿童体适能”行业就迎来了一个小爆发，这年被称作“儿童体适能元年”。当年， 国内儿童体适能相关企业从2015的几十家猛增到400-500家。

2019年，国家下发了 《进一步促进体育消费的行动计划(2019-2020年)》、《体育强国建设纲要》；2021年下发了《全民健身计划（2021－2025年）》等政策，推动了体育产业的发展。

除了与体育相关的直接政策，去年《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》（简称“双减”政策）出台。政策着重整顿、监管K12学科类培训机构。

这让不少学科培训机构难以为继，有的选择了转型，体培成为了不少学科培训机构转型的方向，例如新东方就开始加码儿童体适能市场。去年，其杭州校区与悦胜体育合作，推出了3-15岁年龄段的体适能课程。

新东方体适能课程丨图源杭州新东方个性化成长基地

同时，体育考试在中考成绩中的占比也越来越大。成都中考体育分值由50分提升至60分；北京中考体育分数增加到70分；郑州中招体育考试分值70分提升到100分。

今年，新修订的《体育法》（2023年1月1日起施行）将体育科目纳入初高中学业水平考试范围，“倒逼”学校、家长、学生对体育教育愈发重视。这也引发了体培需求的大爆发。

根据《2021年大众健身行为和消费研究报告》，家长为孩子报名体育培训班的年均消费为3544.57元，其中，学龄前和小学阶段是体育培训目前投入金额较高的年龄段。

图源《2021年大众健身行为和消费研究报告》

加速拓店

“儿童体适能”井喷式爆发

上面提到的政策推动、市场需求，让儿童体适能品牌纷纷加速拓店。尤其是近两年，“儿童体适能”迎来井喷式发展。

较早入局的「IKIDFIT爱酷少儿体能」，于2008从杭州起家。截至2021年底，品牌在全国拥有约350家门店（加盟及授权店），其中近三分之一（103家）为当年新增。

IKIDFIT爱酷少儿体能成都凯德天府店 丨图源品牌官方微信

成都本土原创品牌「朱古力儿童健身」，是一家专注2.5至12岁儿童体适能训练的品牌。自2017年开出第一家门店，迄今为止，品牌已经在成渝两地开出8家直营场馆，其中4家门店于2021年开业。

朱古力儿童健身东门旗舰店丨图源品牌官方微信

同时，“儿童体适能”的火热，让资本嗅到了商机。

成立于2018年的「宾果运动 」，专注3-12岁年龄段孩童的体适能教育。品牌已经在2019年、2021年、2022年获得了三轮融资。最近一轮融资金额为2000万元，估值超过1亿元。

宾果运动融资情况丨图源天眼查

今年4月，「北醒体育Baby Wake」获得1000万元的Pre-A轮融资，超过5000万元。该品牌是一家以5-12岁年龄段的孩子为主，专注儿童篮球、乒乓球、篮球等的专项体适能培训品牌。

选址变化

“儿童体适能”挺进购物中心

扩店过程中，选址是极其重要的一环。我们发现，除了写字楼、教育综合体、社区空间等，购物中心也成为了品牌的选址新偏向。

前文提到的「朱古力儿童健身」在成渝的8家门店，有7家位于购物中心：成都银泰中心in99、龙湖·成都西宸天街、成都世豪广场、成都远大购物中心、成都世茂广场、成都悠方购物中心、重庆协信星光时代广场。

朱古力儿童健身世茂广场店丨图源品牌大众点评

成都本地原创品牌「Dr.Sport运动博士」，是由运动康复机构——Dr.Sport运动医生开发的独立少儿运动能力培养板块的衍生品牌，从教学教研，人才培养和运营管理都由该团队独立完成，专注于2.5-15岁幼少儿综合基础运动能力的培养和儿童康复。

目前，品牌已经在成渝两地开出了12家直营门店。其中有3家入驻购物中心：成都大悦城、成都锦华万达和龙湖重庆爱加两江星悦荟，其余都在中高端的社区商圈。

Dr.Sport运动博士成都大悦城店丨图源品牌官方微信

Dr.Sport运动博士龙湖重庆爱加两江星悦荟店 丨图源品牌官方微信

其实，“儿童体适能”和购物中心是一个双赢的搭配。

对于品牌而言，相较其他物业，购物中心能为其提供更舒适的空间、完善的配套服务和稳定的客流。

对购物中心而言，该类品牌承租面积大，面积需求从300平到近千平不等。同时，“儿童体适能”在目前具备很强的话题性和关注度，对“亲子客流”亦有极强的吸附力。

“大”“小” all in

传统健身切入儿童体适能

除了前文提到的专门儿童体适能品牌，以成年人为主要客群的传统健身品牌，也开始入局“儿童体适能”。

据不全完统计，有超过70%的健身房开设了青少儿、青少年体适能训练项目，其中不乏「一兆韦德健身」、「威尔仕健身」等大型连锁品牌。

去年6月，威尔仕健身开始增设针对6-16岁年龄段孩子的体适能课程。培训地点位于品牌各门店内，采用按月付费模式。课程内容分为儿童时期（6-12岁）、青少年时期（12-16岁）两个年龄段。同时，品牌也推出了偏应试方向的课程，例如小学生体测相关的跳绳、仰卧起坐、 坐位体前屈等项目的体适能培训。

图源威尔仕健身官方微信

一兆韦德健身则专门打造了KGS青少儿体育成长中心，其课程就包括体适能项目，主要针对3-16年龄段的青少儿。课程内容按年龄段进划分：3-6岁、7-10岁、11-16岁，主要为3-16年龄段的青少儿。

写在最后：

关于儿童体适能的市场规模，行业普遍认可的数据为：在排除疫情或其它极端因素的情况下，未来5年，国内儿童体适能的市场规模有望达到5000亿；未来十年，有望达到1万亿。

但是，儿童体适能的市场渗透率刚突破1%。和英语培训渗透率81%、数学培训渗透率47%、语文培训渗透率22%、早教渗透率20%相比，儿童体适能还有很大的发展空间。

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