村人十分重视信奉财神，个别者甚至视为生命线，日想福泽终身。那么财神到底何许人也？《封神演义》载：赵公明原本在峨嵋山修道，骑黑虎，手执铁鞭、缚龙索，胸怀定海珠等法
宝，法力高强。当时，应商太师文仲的邀请下山扶保纣王，结果在与姜子牙伐纣大军的战斗中战死。后来，姜子牙封神时封赵公明为“金龙如意正一龙虎玄坛真君”，手下还有招宝天尊萧升、纳珍天尊曹宝、招财使者陈九公、利市仙官姚少司四位神仙做助手，专门负责“迎祥纳福、追逃捕亡”。但这种说法却与早期赵公明的传说十分不相符。
《搜神记》中提到“天帝以三将军赵公明、钟士季各督数鬼下界取人。”《真诰》中也说：“天帝秸土下冢中直气五方诸神赵公明”，这时的赵公明显然是阴间官员，所负责的是人间生死事情，与人生活中是否发财没什么关系了。
又有传说，赵公明曾经是五位瘟神之一，而且在隋文帝时向人间降下瘟疫。然而《封神演义》中的六位瘟神却没有赵公明。
《三教源流搜神大全》中说，赵公明为天界正一元帅，手下有八员猛将、六毒大王、五方电神、五方猛将、二十八将，俨然是天国中一位十分有名望的大将军，统帅着众多的兵马。
道教这时已经把赵公明与关羽、温琼、灵官马元帅并列为天国军事支柱四大元帅了。
无论怎样，人们还是相信《封神演义》中封神榜里的财神赵公明，那怕是杜撰的漏洞百出。
与赵公明并列的竞争对手，还有商纣王的叔父比干。因为，比干直言敢谏，激怒了纣王，再加上妖妃妲己的挑唆，纣王要比干的七窍心，比干被剖心而死，后来成为财神。民间的说法是：比干没心，不存在偏心之事，能公平办事，所以把他也列为了财神。
村人家家献着财神，大年初一，家家选择吉时，占卜财神方向，恭敬焚香礼拜迎入屋中，同画像合而为一。