随着中国的崛起，具有物质和文化双重属性的中国白酒频频出现在世界的舞台，向世界展示着东方文化的魅力。白酒行业是传承千年的民族产业，也是优秀文化、艺术、技艺和生活方式的载体。中国白酒作为中华文化的一分子，一直在民族品牌振兴上扮演着重要角色。
泸州老窖作为唯一 蝉联5届“中国名酒”的浓香型白酒 品牌，始终走在时代前沿，并且作为 中国浓香型白酒的发源地 ，也与行业一起为中国酒业崛起而不断创新，为中国白酒产业发展做出了突出贡献。
（泸州市老作坊）
名酒的背后，是品质的强有力支撑。 449年不间断酿造的“活窖池”与698年传承不间断的“活技艺” 就是对泸州老窖品质的有力保障。作为行业首家拥有全国重点*物文**保护单位和首批入选 《国家级非物质文化遗产名录》 企业，泸州老窖酿酒人凭借着他们的匠心与坚守让“活窖池”、“活技艺”在“活态传承”中得到悉心保护与合理利用，才使其传承百年仍历久弥新，焕发着勃勃生机。
01
品牌营销：创新玩法 拥抱时代
品牌的建设不是一日之工，需要从产品、技术以及商业模式上不断创新从而实现自身价值创造。被誉为“浓香鼻祖”的泸州老窖，去年顺利迈进200亿元销售规模的白酒俱乐部行列，这离不开其一直倡导十年品牌靠营销、百年品牌靠质量、千年品牌靠文化的品牌经营理念。然而，当消费群体从地方扩张到世界，酒香也怕巷子深，品牌展示、宣传必不可少。
泸州老窖与钟薛高联名——断片雪糕
泸州老窖在坚守传统文化的同时，创新研发中式鸡尾酒、配制酒、预调酒等创新酒品。同时，打造了国窖1573·七星盛宴、“窖龄研酒所”、跨界“时间的朋友”罗振宇跨年演讲等品牌体验营销活动，通过创新的形式让消费者感受中国白酒丰富的文化内涵。比如：在营销上，泸州老窖1952落地“精准营销”要求，实现“4个聚焦”，将作为泸州老窖战略性重点品牌角色进行塑造，推进泸州老窖整体品牌的高端化升级。
（图源：中国新闻周刊）
“时间的朋友”罗振宇跨年演讲等品牌体验营销活动
02
文旅跨界创新——都江之味
“醉美都江堰”——是一款都江堰文旅集团携手泸州老窖倾情打造的窖池酿造原酒，就正是以百年酒味余香，致敬公元前256年治水传奇。“‘醉美都江堰’由‘泸州老窖酿酒大师团队’在坚持传统的酿造技艺基础上不断开拓创新所研发。外盒设计上，也采用了‘都江堰十景’幻为的文化符号，尽显都江堰治水风采。瓶底的烧画则精选了都江堰建于公元前256年的历史故事融合成烫金浮雕。
（图源：又见都江堰）
都江堰文旅集团携手泸州老窖倾情打造
无论是文旅融合，还是文旅与其他行业领域融合，通过创意设计衍生出新业态、新产品、新商业模式，都是其中的关键环节。“泸州老窖”以创意化的方式讲好都江堰故事，实现传统文化的现代化、时尚化、国际化转变，孵化了更多体现都江堰元素、彰显都江堰魅力的文化旅游产品。
03
大单品作主支撑 开启国际攻坚战略
以国窖1573和泸州老窖作为战略品牌和主力品牌，坚持双品牌战略，按照“战略品牌管战术品牌”的原则，严格实施品牌管理及产品管理。坚持“大单品”战略，重点打造国窖1573、百年泸州老窖窖龄酒，以及泸州老窖特曲、头曲、二曲等5支战略级大单品；以5大单品作为主干支撑，强头、壮腰、夯底，巩固金字塔产品结构。坚持“5+3”产品组合策略，以公司5大单品为中心，组合配置战术产品，扩大市场覆盖率。
泸州老窖经过调研、摸索、创新、合作，从三个方面入手，开启国际市场攻坚战略，布局国际市场。
04
文化与责任：民族品牌走向新时代
文化，是中国品牌站稳发展脚跟，甚至走向世界的有力助手。
酒和文化自古相连，是新时代中国“坚定文化自信”的内在要求。而文化也正是泸州老窖最鲜明的名酒基因。由泸州老窖举办的封藏大典、国际诗酒文化大会等一项项传统文化活动，通过对传统文化的创新性发展与创造性转化，树立了行业文化标杆。而“让世界品味中国”全球文化之旅等活动甚至将中国文化带到了世界的展示舞台，成为讲好中国文化故事的生动案例。
（图源：糖酒快讯）
国际诗酒文化大会
（图源：糖酒快讯）
封藏大典
对于文化的传承与创新，是泸州老窖保持名酒生命力的秘诀。而通过“活态传承”文化遗产，让中国文化更好地活在当下、走向未来，产生更大的价值，又促进了泸州老窖品牌的高质量发展，两者形成了良性的循环。
一个国家或区域崛起的背后往往是一批品牌的强势崛起。从泸州老窖的品牌建设之路可以看到，一个知名品牌的建设从供给侧有利于推动产业结构调整和经济转型升级，在消费侧能满足人们更高层次的物质文化需求。品牌不仅是一个企业经济实力和市场信誉的集中反映，更是一个国家综合实力的象征。在经济大国向经济强国的转变道路上，以泸州老窖为代表的中国名酒新征程刚刚开启。
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