铱星导读
今年“五一”有多火？相关数据显示，今年五一假期全国国内旅游出游合计2.74亿人次，实现国内旅游收入1480.56亿元，多项指标已破近几年纪录，可谓是迎来井喷式复苏。
五一假期，购物中心也把握住了这一传统促销节点。继上篇盘点了广州、深圳两地的花式营销 （沉浸式回顾五一购物中心营销“名场面”--广深篇） ，本文，铱星云商聚焦北京、上海两大城市，观察到其购物中心紧贴城市理想生活，将展览、露营、全球美食、精品咖啡等多种玩法融入其中，引爆五一假期消费热潮。
※ 注：本文整合的活动案例为随机选取，因篇幅有限，未能收录北上购物中心全部精彩营销案例。
来源 | 铱星云商新媒体中心
北京
三里屯太古里
京港澳青年生活节 x 三里屯国际咖啡节
4月29日-5月3日，三里屯太古里开启玩“咖”唤醒计划，带来 京港澳青年生活节&三里屯国际咖啡节 ，臻选上百家格调品牌，相聚三里屯太古里西区广场，在这个五一假日带来潮玩新方式。
在京港澳青年街内，三里屯太古里 汇集港澳特色饮食生活品牌 ，让大众可以在大发龙记尽享海鲜美味、在四眼仔尝TVB同款车仔面、在囍凤楼叹正宗广式早茶；在精品咖啡区，则有 多城咖啡店精品特调云集 。现场还有“超级植物公司”、“麦克黑胶”等带来的当下炙热生活方式，引领大众发掘充满个性的品牌心头好物 。
朝阳大悦城
城市理想生活节
五一假期，朝阳大悦城举办城市理想生活节，带来 日咖夜酒、萌宠乐园、派对演出、文化戏剧 等多重活动，带领大众打卡理想生活图鉴。比如400平超大面积的萌宠乐园，带来500+款产品联动、99种聚会玩法、上万只宠物，颠覆人宠新生活的全新想象。
emoji@brand理想生活市集 ，让大家与emoji@brand一起解锁假期心情，逛一场将理想进行到底的市集。这里，集结超多新奇有趣的物品、设置明亮黄色打卡点，大家可以随便拍都超级出片。还有 可口可乐“放不下便利店”快闪活动 空降朝阳大悦城，带来互动挑战，完成即可把“可口可乐无糖”带回家。
北京国贸商城
华纳兄弟100周年亚洲首展
五一期间， 华纳兄弟100周年亚洲首展 继续在北京国贸商城展出，带来《正义联盟》、《老友记》、《绿野仙踪》和《汤姆猫和杰利鼠》四个主题展区完美重现经典场景。现场除了能感觉到欢聚时刻的细节，还有华纳100周年快闪店、趣味互动游戏等，营造出不一样的欢乐氛围。
4月16日-5月15日， “温暖的童话—许京甫滚滚熊猫个展” 亮相北京国贸商城南区四层阿斯蒙迪艺术空间。此次展览艺术家为许京甫，带来其创造的IP“滚滚熊猫”，它们有时背着背包像个行者，也会和其他小动物和平共处等艺术形象，为大众开启放松心灵的艺术之旅。
SOLANA蓝色港湾
自成一蒎π环球美食节
4月28日-5月21日，SOLANA蓝色港湾 自成一蒎π环球美食节 在亮马河畔正式启航，带领大家在SOLANA蓝色港湾品尝世界各地美食，感受世界的文化共融。美食现场，SOLANA蓝色港湾汇聚N+环球美食，不仅是碳水爱好者的狂欢，还有冰淇淋、杨梅冰汤圆等甜品诱惑以及款款美酒佳酿。
SOLANA蓝色港湾联动北美美食代表鹅岛、库迈墨西哥餐吧；欧洲美食代表牛排家、那匹萨；亚洲美食代表珍滋味、正泰泰园 ThaiGarden、沿途四季·云南菜、高吉湖小龙等餐厅， 提供风味各异的美食 ，让大家度过一个新鲜和浪漫的五一假期。
北京apm
北京apm x 伍德吃托克
五一小长假，北京apm x 伍德吃托克打造了一片集合美食·聚会·宠物·社交的假日市集，带大家用浪漫解放生活百态，进入梦幻乌托邦的别样天地。5月1日-3日，王府井东街花园&北京apm西门（王府井步行街）还举办 北京apm x 伍德吃托克“一伍一食”伙伴社区节 ，带大众体验人宠共居潮流，感受“城市游民”，乐趣享受精品咖啡文化。
同一时期， “整妆待发”美妆节、花YOUNG春日艺术展 同步精彩上演。其中，“整妆待发”美妆节落地在北京apm首层美妆区，设置“美妆加油站”，让大众在这里加满魅力值；花YOUNG春日艺术展上，繁花簇拥的浪漫、艺术画作的灵感、超大萌物MOZ-CAP……带领大家抓住春意片刻闪现，解锁春日艺术的美好想象。
北京来福士
意式小酒馆生活艺术体验节
4月28日-5月20日，北京来福士举办 意式小酒馆生活艺术体验节 ，提供原汁原味的意大利美食和艺术，让大家在这个五一假期收获意想不到的惊喜，如MINI歌剧、意大利歌曲、小提琴独奏、萨克斯独奏等演出，带领大众感受意式浪漫与触动。
活动期间，顾客凭纸质兑换券可在商场一层中庭，意大利小酒馆内指定店铺领取酒或饮料1杯+冷盘1份+Gelato1份+艺术体验课1次。持体验课兑换券顾客可现场参与 版画创作、手绘盘子、MINI意语 等艺术手工体验课，深入感受艺术体验的乐趣。凯德星会员可在意大利小酒馆内，使用意面等材料装饰意大利地图，享受片刻惬意的假期生活。
上海
上海恒隆广场
GAME OF WONDER
4月22日-5月3日，上海恒隆广场首次举办 GAME OF WONDER欢乐庆典活动 。活动现场，上海恒隆广场匠心打造缤纷游乐场，并以丰富游戏装置、创意品牌花车、多重会员礼遇，为到场宾客呈现集玩乐休闲与互动体验为一体的奇妙乐园。
与此同时，上海恒隆广场 携手场内知名品牌 ，为大众带来充满特色、与庆典主题相呼应的 互动花车装置 ，如在GIVENCHY和BERLUTI的创意游戏中，探索专属欢乐；在DIOR花车、CHOPARD秋千装置前，邂逅锦簇繁花盛景；LOEWE、MIU MIU、PIAGET等品牌花车还为宾客献上精致小食，让大家在玩乐之余品味美食快意。
上海ifc商场
春日浪漫绮想花艺展
五一假期，上海ifc商场以甜蜜浪漫为题带来 “春日浪漫绮想花艺展” 。该展览联合亚洲知名艺术家山田泰范，打造了一座大型的“浪漫艺术花园，将烂漫花海融入充满幸福的装饰之中。
一座长达20米，高达3米春日浪漫绮想花园在一楼星光大道缓缓铺开，南瓜马车在尽头等待着，等待着美好幸福未来的开始。上海ifc商场还带来 法式浪漫拱门连廊、用花艺点缀的巨型蛋糕、“绚烂花海创意摄影”互动装置 等场景，营造出一座繁花构成的纯净浪漫空间，谱写春日幸福序章。
BFC外滩金融中心
BFC城市营地
4月13日-5月3日，BFC外滩金融中心打造为期21天的 沉浸式精致露营体验 。此次活动除了露营经验分享会、露营装备分享会、Free croxx露营装备分享会等，还带来露天电影企划以及AOLOTRIS傲洛、FLEXTAIL鱼尾科技相关露营产品。
外滩枫径同样开启露营模式，打造露营生活方式主题市集。该活动联合晨光文化独家代理、SONY旗下风靡40多年的人气IP——“Let's chat”， 使用其中Patcy Duck和Puffy Duck的CP作为主形象 ，为露营爱好者提供舒适的社交场所。除了联合空间打造外，露营主题周边、创意礼赠及线下打卡活动，让活动更有看点和趣味；70+生活方式品牌入驻，让大家一站式体验露营的美好；更有乐队演出、咖啡美食、手作体验、随行手绘等活动。
恒基•旭辉天地
minini Funny World
4月28日-6月18日，恒基·旭辉天地打造 minini Funny World ，带来LINE FRIENDS minini系列场景，如萌趣装置、街区美陈、快闪店铺、AR互动等，限时开启一场奇妙的冒险旅程。
前往恒基·旭辉天地，萌系爆棚的minini门头气模强势闯入视线，bnini、conini、choniniselini、lenini……全员到齐，仿佛在欢迎着大家的踏入。除此之外，恒基·旭辉天地的 楼梯、墙面、玻璃上都点缀上了minini元素 ，每一个拍照点都很出片；还有 LINE FRIENDS快闪店 惊喜限时空降，以盒子为灵感设计的店铺装置不仅贩售着超多minini周边，也是个绝佳拍照打卡点。
上海静安大悦城
HEYONE SPACE全国首展
4月28日-6月4日， 潮玩IP孵化品牌Heyone全国首次品牌IP线下集合展 限时登陆上海静安大悦城。在300㎡互动空间里，此次展览打造7大互动区域，齐聚哦崽、瓜弟、MIMI&HUHU等8个IP以及限量发售超30款限定盲盒。
值得一提的是， 展区以创意设计的潮玩box呈现 ，镜面外壳+涂鸦地贴亮眼吸睛，错位视觉映射周围环境，呈现半隐身的神秘效果。 7大互动区域将故事线串联 ，比如最后一站“玩出新态度”，将Heyone的哦崽、MIMI&HUHU、瓜弟、黑碳等IP家族集结于此，以潮玩的力量为大众缔造更多创想。
上海久光中心
“奇镜花语”主题活动
这个五一，上海久光中心举办的 “奇镜花语”主题活动 继续上演，一站式搞定大众的“花漾假期”。其中，“奇镜花语”美陈浪漫降临，步入繁花世界，留下春日绮梦；还有花仙子巡游，派发神秘惊喜。
上海久光中心还打造 “奇镜打卡 探索花镜”活动 ，大家领取奇镜花语打卡地图，完成任意任务即可参与抽奖。此外，上海久光中心还携手200+品牌打造 “五五购物节” ，带来多重假期钜惠，带领大家嗨玩整个五一。
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