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自媒体的产生和兴起

自媒体这一概念，最早来源于美国硅谷著名的IT专栏撰稿人丹·吉尔默（Dan Gillnor）出版的《草根媒体》（We the media）这本书，后来衍生出很多名词，譬如“草根媒体”和“公民记者”等，最终被定义为“We Media（自媒体），即自己、个人。

自媒体最主要的就是自己产生信息、新闻和事实。正如陈力丹在《大众传播理论如何面对网络》中分析的那样:“网络中，传播者和受众的身份不再明确，传播和接受信息几乎可以同时完成，人们在瞬间就能进行角色转换。每个人都是传播者，每个人又都是受众。又如同尼葛洛庞蒂说:“后信息时代的根本特征是“真正的个人化”。这是由于网络的互动性造成的。 ”

随着现代科技的快速发展，手机还有电脑的快速普及，科技的发展使得手机更加智能化，功能更加强大，在我国自媒体如雨后春笋般兴起，又风起云涌般的走进了每一个人的生活。

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客观公正地去看待自媒体

• 只是一个提供信息的平台

作为一名自媒体用户，通过自媒体我们开拓了眼界、增长了知识。只要我们打开手机，便可以轻松获取丰富多彩的信息，相比较以前互联网而言，不仅由原先的被动式变为了主动式，信息量猛增、时效性提升，关键是还能迎合自己的兴趣和爱好，加速了信息的传递，让信息的获取唾手可得，大大丰富了我们的生活。

自媒体除了是大家日常生活了解信息的一个窗口以外，而且每个人都能成为自媒体中一员去参与其中，用户可以把各自的生活日常去分享给大家，记录一下自己的琐碎，感悟和吐槽一下生活，还能跟大家互动交流自己学习。

另外过去主流官方媒体（如新闻联播），因为时间和板块的局限性只会播报一些重点新闻资讯，有些（焦点访谈）只能以点盖面以类似事例予以播报，致使百姓生活中有好多事情国家政府部门乃至全国人民看不见，听不到。所以自媒体在某种程度上也便于让*党**和政府审视百姓关心的民生问题和焦点问题，更强化*党**的民心所向和领导位置。

• 自媒体也是以盈利为目的而存在

首先大家心里都很清楚没有哪个自媒体平台不是为了赚钱而存在的，在互联网和自媒体的时代，信息与知识共享已成大局和趋势。

五花八门的自媒体平台可划分为四大类:图文类，视频类，音频类，直播类。

单拿知识付费领域而论，其运营模式大致可分为:

1、知识订阅模式，

主要是通过用户付费订阅专栏内容，并辅以广告收入为主要盈利点

2、问答咨询型平台

付费问答模式主要是通过邀请各行业专家入住，用户选择各行业领域的专家进行提问咨询，支付平台及专家规定的相应费用。

3、社交互动型平台

通过举办收费的线上、线下小型演讲活动来获取利润，平台可从中抽取一定比例的提成。

4、工具服务型平台

该类型平台主要是技术提供者，以一个技术提供商的身份，为内容输出者提供技术支撑和产品运营方案，为内容输出者提供技术支持，并不会直接与内容提供者进行利益分红，保证了内容产者的利益。

其共同的盈利方式可归纳为:资金流、广告收入、代理费、收费订阅，电子商务和Q20业务，大数据品牌价值等，有些平台除提供资讯外，还注重挖掘用户需求，提供表情*载下**等增值服务，同时开辟游戏频道，进一步强化用户黏性及活跃度，打通商业变现通道。其人们最常见和最熟知的消费全返模式，是一个同时利于平台、商家、消费者的商业模式，消费者在购买商品支付完全相对应的费用之后，全返平台将会根据消费者的消费金额进行积分赠送，像是正常的消费全返平台，通常是采用每日按照固定比例进行对消费者进行返利，直到所有金额返还给到消费者手中，消费者还可继续在平台进行消费又或者直接提现。

• 自媒体平台大体收益

大部分的互联网企业，主要营业收入来自互联网广告。包括互联网巨头谷歌、Facebook、以及国内的百度、阿里巴巴，有相当比重的营业收入来自广告。

根据《2018年中国互联网广告发展报告》数据，2018年中国互联网广告总收入接近3700亿元。其中，阿里巴巴、百度和腾讯是互联网广告市场营收前三甲。而近几年异军突起的字节跳动，2018年互联网广告收入排名全国第四。

字节跳动就是*今条头日**的母公司。旗下除了*今条头日**，还包括抖音、西瓜视频、火山小视频、悟空问答、懂车帝等多款互联网平台。其中*今条头日**和抖音，是字节跳动旗下的流量之王。抖音音甚至已经拓展到多个海外国家，国外名字叫做TIK-TOK。

由于字节跳动还不是上市公司，所以不会发布，详细的年度财报。但是它在进行融资的时候，会向投资者披露一些经营数据。根据之前的媒体报道，2018年字节跳动营业收入500~550亿元之间。

这个收入规模和BAT三巨头相比，自然是小巫见大巫。要知道腾讯一年的净利润都接近千亿元了，总收入2000多亿。但是和传统的媒体相比，自己相同的营业收入已经比他们大多了。除了央视之外，在地方电视媒体中，营业收入最高的是湖南卫视，全年总收入也不过百亿元。

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理性看待依靠在自媒体创作挣钱

• 全面认识自媒体平台创作板块

许多自媒体平台，通过付给内容创作者利润的方式吸引各行各业的自媒体创作者加盟，通过推荐机制和特定的算法，根据大数据划分的用户喜好，将创作者们创作的内容推荐给用户。

由于参与内容创作的创作者来自全国各地的各行各业，内容种类丰富，所以久而久之也就吸引了更多读者来浏览，读者多了，自然也就能够吸引更多人全职或者兼职提供内容，实现了一个良性循环，而平台只需要付相对很少的成本就可以实现每天庞大的流量，有了流量，自然盈利点就多了，这也是平台最重要的盈利点之一。

但平台的流量是总是有限的，每日的时间只有24小时，展现的次数与内容个数成反比，不可能24小时全平台只展示一个人的账号（包括作品、直播），就算把鲁迅先生的文章放到这里有时候都未必天天会有多高的展现量，甚至有时也会被限流。平台正如大剧院的道理是一样的，它需要各类综合性的写作剧本和演员的演出然后才会招揽顾客进来观看并消费。至于一些官方主流媒体账号就不用在此赘述，姑且理解为特邀嘉宾，而对于个别特殊账号，平台肯定需要去大力扶持的，他们就相当于剧组里面的台柱子。每当我们看到那些自带光环和流量账号，是因为剧院里有了他们的坐镇客流量才会大，这也恰似之前众所周知的百姓大舞台《星光大道》一样，不是每一个参加节目的人都会被戴上光环。

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写在最后的个人建议

• 官方主流媒体应继续发挥带头作用

官方主流新闻媒体作为政府的喉舌，以大局为重，稳定先行，宣传思想大一统”是官方媒体的首要特质，这一特质是由我国国情决定的。

作为一名普通百姓或者一名普通记者，也许我们在为个人表达自由的受制而愤懑不平。新闻媒体，特别是官方媒体是*党**的政策声音的贯彻者、宣传者，也是社会正确舆论的引导者、凝聚者。大是大非面前，新闻报道应当首先考虑社会效果，考虑对我们国家的稳定和发展是否有利官方媒体的权威性是毋庸置疑的。

即使在资讯横流、信源纷杂的当下，在听闻重大事件发生后，受众依然会主动寻找官方媒体来验证。只有在官方媒体上看到该事件的新闻发布，受众内心才会消除怀疑、报以确定。这正是官方媒体长期以来建立的公信力、权威性在信息传播过程中的自觉呈现。当然，对于拥有众多社会资源和信息优势的官方媒体来说，整合信息、还原真相、消除不确定因素，是其最基本的职业要求，也是媒体作为社会公器理应承担的分内之事。

在信息无孔不入的今天，面对突发事件，“躲”或者“堵”已然无济于事，官媒的反应速度和回应态度对于化解危机至关重要。新闻工作者需认真领会中央领导同志关于“空谈误国、实干兴邦”的讲话精神，领会人民群众、受众读者的愿望，扎扎实实地改进文风，避免套话、杜绝空谈。

主流官方媒体应积极介入和参与公共事件，特别是对突发事件的报道和讨论。从近两年的情况来看，不少事件中都有主流官方网络媒体，特别是一些主流中央网络媒体的介入，并推动了这些事件的发展，赢得民众叫好。

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• 职能部门应加强监管力度

互联网以及自媒体是一个高度自由、高度开放的虚拟空间，所以网络媒体具有高度的开放性和广泛的交互性，形式直观、通俗、大众化。它让世界“近在眼前”的同时，也会让各种负面信息，造谣，低俗，负能量像病毒一样在网民中扩散。面对中国如此庞大的信息受众群体，如同蝴蝶效应一般，网络媒体传递的点滴信息都不容小觑，都可能会产生巨大影响。在这种大背景下，网络媒体的管理就显得极其重要了，所以要对于制作、发布、传播含有下列信息的内容的予以严惩:

(1)反对宪法所确定的基本原则的。

(2)危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一的。(3)损害国家荣誉和利益的。

(4)煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结的。

(5)破坏国家宗教政策，宣扬*教邪**和封建迷信的。

(6)散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定的。

(7)散布淫秽、色情、赌博、*力暴**、*杀凶**、恐怖或者教唆犯罪的。

(8)*辱侮**或者*谤诽**他人，侵害他人合法权益的。

(9)含有法律、行政法规禁止的其他内容的。

不能只是以“吸烟有害健康，请勿在公共场合吸烟”一句口号和态度去敷衍了事，监管部门加强监管和处罚力度，如此才能健康持续有效发展。

感谢阅读和喜欢

市井乡音:一个混迹于喧嚣城市中而土里土气的农村人，肚内无墨兜里没钱，日子波澜无惊人已时值中年。虽文学对我熟视无睹但自己仍然对文学依旧喜爱如故，闲来喜读写乐意以文字为伴，愿留一点文墨书香于世间，怎奈才疏学浅。