初创企业寻求资金支持，首先想到的就是天使投资人。所谓的天使投资，是指具有一定净财富的股权投资人或投资机构。换句话说，所有有闲钱、愿意做股权投资的公司或个人都可以叫天使投资者。如今，天使投资人的队伍正不断壮大。和很多人想象中不一样，天使投资人并非都是亿万富翁，他们的年收入大多在30万到100万之间。这些人通常都有很强的投资意愿，而且收入支配自由度很高。
很多人非常好奇，现在企业项目那么多，而且良莠不齐、泥沙俱下，天使投资人用什么标准去分析判断呢？关于这个问题，我们不妨看一下天使投资人王强的心得。王强是真格基金的联合创始人，也是著名投资人徐小平的合伙人。在王强看来，天使投资从创始人的精神品质、团队搭建、用户需求、商业模式、融资层面5个方面都有不同的考察标准。王强甚至很傲娇地说：“不符合这5点，我将不再投资。”
第一点是：创始人的精神品质。
要想把企业做大做强，创始人身上要有能够打动人心的精神品质，这种品质是能够感染到投资人的。当初王强和徐小平离开新东方，第一次做天使投资的时候，投了世纪佳缘。世纪佳缘的创始人是小龙女，现在已经是非常成功的女企业家。但当时小龙女一直融不到钱，最后找到了王强和徐小平。他们与小龙女谈了三四个小时，徐小平还在犹豫要不要投。但是王强跟徐小平说：“我从她身上看到了俞敏洪的影子，女版的老俞，吃苦、耐劳、坚韧，像骆驼一样。”于是两个人最终决定投资。
第二点是：团队建设是否到位。
在天使投资阶段，很多企业的商业模式并不十分清晰，而且即便清晰，能不能做成功还在两可之间。这时候，天使投资人看什么呢，看你是否有一个非常完整的团队。因为投资人相信，一个优秀的企业创始人，永远能找到愿意跟他们奋斗的极优秀人才。你要有能力召集你的团队。这是验证创始人能不能成功的第一步。在天使投资人面前，你不必强调未来宏观的设想有多么伟大，也不要展示什么几年就能上市。在天使投资人看来，这些都是不靠谱的。相反，你要多强调团队和做这个事情本身的意义。
第三点是：用户需求是否明确。
有些企业家在和投资人谈的时候，喜欢把自己的项目说的非常复杂，这让天使投资人感到头疼。因为投资人听不明白，你究竟能提供什么服务，究竟在什么地方提高了用户的效率。用户需求是否明确，是判断项目是否值得投资的重要依据。
第四点是：商业模式是否清晰
在大多数投资人看来，好的商业模式一定能够越做越轻松的，企业能够不断变大，但是创始人依然能够轻松驾驭。企业家通过聪明与努力将公司推到一定高度，接下来公司就可以比较轻松地继续经营与盈利——这绝对会是一个非常好的商业模式。
第五点是：融资心态是否正确
对于企业家的融资心态，也是一个重要的评判标准。现在很多企业家喜欢虚报自己的融资额，把企业估值炒得很高，其实这样做是很不理性的。说到底，企业是依靠用户的支持才能活下去，而用户是不会在乎你公司估值的。而且，最初公司估值越理性，未来越能显现增长的想像空间，这样投资人可能会更愿意投。
企业家能否做好这5点，不但决定着融资成败，而且也决定着企业能否走得长远。借用电影《无问西东》里的一句话：“但行好事，莫问前程；从心而行，无问西东。”企业融资最重要的回归商业本质，你提供的服务、进入的领域、生产的硬件和软件只要真正有价值，你不用去讨好投资者，投资者自然会对你另眼相看，价值决定一切。