京东消费及产业发展研究院联合京东超市发布的《2023生活用纸行业消费趋势报告》显示，广东、江苏、浙江纸品购买量居前，云南同比增速最快达122%，线上纸品销量稳步上升。
另外，县域及农村市场纸品销量占比大增，复合年均增长率高达53%，展示出下沉市场巨大潜力。
纸品消费场景多元化 下沉市场潜力巨大 纸品行业迎来发展机遇
京东618期间的数据显示，纸品消费场景呈现出多元化的趋势。高校学生购买纸品的用户数量同比增长96%，中低收入人群线上购纸用户数同比增长45%。
特别是母婴、校园和蓝领市场的纸品需求迅速增长，婴童用纸销量整体同比增长达152%。这表明纸品行业将趋向于更专业化和精品化，以满足不同消费者群体的需求。
县域及农村市场成为纸品销量的增长引擎 云南纸品购买量同比增速达122%
京东超市联合发布的报告显示，县域及农村市场纸品销量占比大幅提升，复合年均增长率高达53%。
广东、江苏、浙江等地的纸品购买量居前，而云南成了纸品购买量增速最快的省份，同比增速达到了122%。这表明下沉市场在纸品行业中具有巨大的潜力，为行业发展带来新的机遇。
随着纸品行业的发展，消费者对纸品的需求日益多元化。从2018年至2022年的数据来看，线上纸品销量稳步上升，复合年均增长率达到30%。
湿厕纸、湿巾、厨房纸巾等细分纸类的销量增速更为亮眼。消费者对纸品的便捷度和舒适度要求也越来越高，注重产品的质量和使用体验。纸品行业的竞争格局提高了产品的性价比，新产品的不断涌现推动了细分市场的发展。
京东618活动期间纸品销售火爆，消费需求多元化，为纸品行业创新和发展提供了巨大机遇。纸品消费场景的多元化、下沉市场的崛起以及专纸专用的趋势都将推动纸品行业朝着更加专业化和精品化的方向发展。
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