文/阿紫

你记忆中的维密是什么样的？

性感大方，成熟妩媚，这是人们在脑海里对这个品牌产生的固定思维和认知。维密秀场上的超模们各个光鲜亮丽身材火辣，也多亏了维密秀，让这个品牌逐渐在国内打开知名度。

如果要为其选择一名代言人，你觉得谁最适合？是曾经站在维密T台上的刘雯？奚梦瑶？还是何穗？

她被嘲不合适代言

近日，维密正式官宣了大中华区品牌代言人，而这一人选却出乎所有人意料，她就是28岁的金马影后周冬雨。以性感为代名词的维密，为何要选择“鬼马精灵”周冬雨，而不去考虑在外形上和品牌契合度更高的几位超模？

其实，品牌方也早已给出了答案：“打破性感的陈旧观念，为性感注入更多生动注解”。

很多网友都认为周冬雨的形象气质并不符合品牌定位，但抛开形象的契合度来说，周冬雨要作品有作品要演技有演技，在90后小花中单论实绩也是“一骑绝尘”的状态，为何这样一个有底气的女孩，还会被外界嘲笑配不上品牌代言？

周冬雨的代言品牌基本上是走高端路线，从刚刚踏入娱乐圈时的青春少女变成时尚宠儿。

她是极具个人特色的国内女星，也拿下了不少高端品牌代言。

但唯独这一次，网友们不再买账。究其根本原因，就是认为周冬雨的形象不符，比起那些大长腿超模，周冬雨就像是个孩子。

其实，品牌的用意也不难理解。

不是每个女人都像超模那样拥有好身材，周冬雨在品牌上的作用，其实就是告诉大家人人都可以性感。

品牌想要用外形气质和超模恰好相反的周冬雨来打破陈旧观念，想要在思想的碰撞上迸发出更多火花。但让人没想到的是，这一做法，还是被人们无情的拒绝了。

在大众眼里，或许内衣就应该找性感的女明星代言，婴幼儿用品就应该找生了孩子的温柔妈妈型女星代言。

归根结底一句话，品牌契合度才是第一考虑的因素，在这一点之外的明星个人成绩、实力、好感度都显得如此渺小。

质疑后的她接受现实

说起周冬雨此次的代言被嘲，也让小编想起了另一位有同样经历的女演员，她就是85花其中之一的赵丽颖。

赵丽颖出道之初比较懵懂，再加上并没有多么强大的背景出身，在穿衣打扮上还处于比较淳朴的状态。

后来，赵丽颖靠着自己一点一滴的努力，在一部部作品的积累下走到85花的位置，她创造了不少收视记录，成为很多人心目中的偶像。

正如同90后“一姐”周冬雨一样，赵丽颖在85后中也是毋庸置疑的“一姐”。

成名后的赵丽颖开始接触品牌代言，却没想到在顶奢上“翻了车”。自从和顶奢品牌合作之后，赵丽颖被网友嘲笑气质土，认为她的级别还远远达不到。

婚前的赵丽颖一直给人以邻家女孩的气质，属于灵动乖巧型，因此，有网友认为她和顶奢代言仍有一定差距，甚至把她和同为代言人的Angelababy作比较。

赵丽颖因此受到不小的语言攻击，即使有作品有底气，在这一问题面前似乎都是于事无补，百口莫辩。

赵丽颖自从产后复出，也开始走成熟路线，她的身上已经逐渐褪去少女的活泼，成*女熟**性的韵味逐渐散发出来，并且更加大方自信。

但即使如此，她还是把主要的代言品牌都转向了国民度偏高的平价品上，一方面更加亲民接地气，另一方面，恐怕也是想避免曾经的尴尬局面再次发生。

作品能力“不值一提”

在代言方面，实力或许“不值一提”。

不少作品沉淀并不出色的明星可以拿下人人都虎视眈眈的顶级品牌代言，但也有的人，明明创造了极好的口碑和观众缘，却依旧没有选择的权利。

互联网时代下网友越来越挑剔，也在匿名制的便利之下催生了一批键盘侠。他们毫不留情面的直抒己见“你不配”，不带半点犹豫和委婉。

品牌代言，尤其是时尚品牌代言，考验的是一位明星的综合水平，不仅仅是有知名度有热度这么简单，还要考虑到明星的整体定位，粉丝群体属性，以及至关重要的粉丝购买力。

​并不是说一个明星的实力不重要，但品牌始终是追求利益的群体，他们必须为KPI负责。

这也是为什么，一些流量明星可以轻松拿下高价代言，但一些兢兢业业打拼，积累了能力和经验的人甚至一个代言都接不到。

粉丝文化越来越盛行，粉丝们愿意为偶像行为买单，但与此同时，这也成为了一种非正向循环的现实。有人靠脸靠人气就能拉来代言，甚至收入比拍一部戏赚的还要多，这无疑是在助长已经跑偏的风气，暗示着娱乐圈其实并不需要努力，只要有颜值有流量就足够了。

周冬雨因为维密被嘲，赵丽颖因为顶奢代言被嘲，这并不是一两个个例，而是“有色眼镜”下始终都要面对的赤裸裸的现实。

如果是你，你会如何定义代言人的选择是否合适？

不知何时，代言才能够做到和艺人实力相互挂钩，给那些已经准备好的人一个机会。