第一次创业：1930年代，麦当劳兄弟（理查德.麦当劳与莫里斯.麦当劳）在加利福尼亚经营一家电影院，生意一般般，但他们注意到电影院跟前的热狗摊生意很好
第二次创业：1937年代，他们转而经营一家热狗摊，生意不错，1940年他们将热狗摊从蒙罗维亚搬到了圣贝纳迪诺，并更名为麦当劳烧烤，生意做得红红火火
这一时间，他们注意到汽车快餐业发展很快
第三次创业-1：1948年代，麦当劳兄弟关闭老式餐厅(尽管生意还可以)，在美国加利福尼亚州的圣贝纳迪诺创建了 “Dick and Mac McDonald” 餐厅（当时已经出现不少这类快餐厅，而且他们在新餐厅经营中发现80％的收入来自汉堡包），并做出如下革命性变革，这些变革延续到了今天：
①菜品删减②销售只要15美分的汉堡，而且自助用餐③创建了一套快速配餐系统（Speedee Service System）
第三次创业-2：将特许经营权给雷蒙德·克罗克（此时雷蒙德·克罗克是他们的奶昔搅拌器供应商）
第三次创业-3：失去对麦当劳的控制，他们的加盟商雷蒙德·克罗克通过以下操作，使得麦当劳兄弟不得不出让麦当劳
①雷蒙德·克罗克通过自己的地产公司控制了麦当劳加盟餐厅 ②雷蒙德·克罗克利用了合同漏洞 ③雷蒙德·克罗克拥有更多资金打官司
第三次创业-后续：
1、麦当劳兄弟以270万美元（这在当时绝对是一笔巨款）出让麦当劳，麦当劳餐厅从此跟麦当劳兄弟没有任何关系
2、搬回了他们的家乡新罕布什尔州
3、在家乡结了婚，过着平静的生活
4、1998年，迪克·麦当劳去世，留下了180万美元的遗产，被问及是否后悔卖掉麦当劳？麦克·麦当劳的回答是：“我不后悔“
应该怎样评判麦当劳兄弟的创业成功与失败呢？