经济环境和零售业有着密切的关系，随着疫情的逐步平稳和消费富足，经济环境将迎来较强的反弹，为实体零售的发展奠定了坚实的基础，实体经济在过去三年中的处境我们有着切身体会，零售从业者们普遍认为将在2023年迎来复苏的高光时刻。
零售数据也预示着这一信号。据国家统计局数据显示，今年1—3月份，社会消费品零售总额突破114922亿元，同比增长5.8%；按零售业态分，限额以上实体店零售业单位中的超市、便利店、专业店、品牌专卖店、百货店零售额同比分别增长1.4%、8.8%、5.7%、0.2%、9.2%。
在这一积极信号下，一大批坚守在零售的从业者们，开始重振线下实体业务，线下迎来一波新的发展。以用户价值为驱动的新零售正迈向新线下，艾芙澜德相信，2023年也将成为新线下美妆发展元年。
01
零售回潮
2023年成为线下美妆消费复苏之年
零售的回暖，对于新线下美妆来说也是发展的好时机。随着人们收入水平的持续提升，消费升级是必然趋势，压抑以久的消费情绪正在酝酿爆发。
据KK集团发布的月度简报显示，2023年1月，集团旗下“美妆潮流零售品牌”调色师单店GMV同比增长超40%，单日业绩创480天新高，单月GMV创23个月新高；2月增长持续走强，同比保持在两位数；3月更是同比大涨50%；这直接拉动调色师2023年Q1整体GMV合计增长30%。
另一实体渠道领头羊——屈臣氏也在疫情中，通过“O+O”&“OPTIMO品牌创新增长中心”的变革，从“运营门店”到“运营顾客”，扛过疫情实现三年盈利。
将时间线拉长来看，实体美妆零售从疫中变革，到疫后迅速反转实现盈利，展现了巨大的生存韧劲，及发展空间。经济复苏后美妆赛道的持续火热，使市场信心满满，有理由相信2023年必将成为线下美妆消费回暖之年。
02
数字化转型
以用户价值为驱动的新零售
新零售模式下，消费者数据化成为零售商运营活动的重要内容，传统经营模式强调以企业自身为中心、以商品为中心，对消费者的感受与需求重视不足，而新线下模式强调以消费者为中心，将消费者行为数据化，将消费者数据作为生产要素，是以用户价值为驱动的新零售的重要内容。
艾芙澜德核心团队藏在IBM、方正、日立、鲸准智慧等公司积累了丰富的”数字化“研发应用、运营能力和执行经验，直接让ELFENLAND一出生就具备了极强的”数字化“基因。在公司成立之初，团队便把底层的信息系统搭建并完善起来，依托于数据维度和数据模型的分析后，才开设一家店铺。
数字化赋能下，为消费者提供更好的体验，也让艾芙澜德走在”新消费“浪潮的前沿。智能化客户管理可以借助云计算、大数据等技术，帮助获取和统计难以收集的更加精准的顾客信息，并且将信息类型化、结构化，为后续的信息分析环节提供了基础，极大缩短了商家与消费者的距离。
03
市场竞争加剧
线下将成关键*局破**点
新型美妆集合店加码扩张，老牌集合店虽占据重要市场份额，但逐步被分化。随着Z世代的崛起，消费者更愿意尝试新鲜、小众品牌，而新型美妆集合店选品大胆，聚焦国潮、海外小众品牌，更吸引年轻人的消费。
这从另一个角度印证了以用户价值为驱动的新线下零售，将成为在新老交替市场中强势突围的*局破**点。在这一趋势下，艾芙澜德以科技为地基，以消费者为中心，以线上线下融合为经营的核心原则，重塑“人”“货”“场”的新消费商业模式。
在新的零售环境里，消费需求、消费场景和商品产出都更加细化。人不再是单纯的消费者，而是向精准消费者转变；货想要被人青睐，就要往全方位的消费需求提供个性化转变，而场则变得更加多维且复杂，线下实体店需要更加场景化、功能化体验。
能够实现*局破**的关键点，则得益于艾芙澜德零售+服务+科技+体验的全渠道服务和全新消费体验。艾芙澜德深刻地认识到植入数字化将带给品牌一个什么样的未来，因此艾芙澜德携手众多合作伙伴，自主研发了符合现实，超越认知的数字化平台，力求将数字化深深烙印在艾芙澜德的品牌基因里。
成功不仅仅是会什么，而是如何乘风而上借势发力。
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