书名：《创业第一步的前1步》

作者：刘耕

类型：商业干货书

书中亮点：人人都能创业，但不是每个人都适合创业。创业风险高，成功率低，但创业者的幸福，赚钱佬不懂。

我们为什么要创业？

大部分人创业的目的是实现自我的梦想，梦想成为一个企业家，梦想自己成为百万富豪，梦想带领全家脱离穷海，走上富庶之路。

但是，当上老板就一定能赚钱吗？

创业风险其实很高，成功率又低，不是因为我们有什么特长或祖传的秘方就一定能成功。一旦失败，可能就是倾家荡产。

所以一般人都不敢轻易启动创业之路。

年少轻狂的我，曾经就倾家荡产做了一次创业，结果以失败告终，死局惨状。后来有了微商轻创业，皮痒痒地又去尝试，倒是做出了点小成就，只是这个行业后来因为疫情直走下坡。我再一次失败告终。

之后再也找不到新的合适项目启动创业，与其说找不到合适项目，不如说根本不懂如何创业，更不知道自己是不是一个适合创业的人？毕竟失败的打击力度不小。

看到这本书的书名《创业第一步的前1步》时，我就迫不及待想要一睹为快了。一口气读完后，感觉收获太大了。

本书的作者刘耕是从事品牌策划20多年的“老司机”了，他说这本书非常适合在校或刚刚走向社会准备创业、正在创业的大学生阅读。而我认为，这本书适合所有想要创业的人。

书中内容全面，从创业的准备、创业的成果、创业的起点、创业的关键以及创业的心态等内容，把创业需要考虑的和可能遇到的困难都分析了一遍，还列举了不少真实品牌案例。

这本书有什么不一样？

从营销的角度看广告，从品牌的角度看营销，从创业的角度看品牌，而本书是从“人”的角度看创业，从大局观上看清创业的许多细节。在这种“终局思维”的视角下，许多观点令人耳目一新。

本书内容都有哪些可取的价值？

01 创业储备和利用价值

创字分为仓和刀，仓为储备，刀为工具，意为“拿储备开刀”。创业的储备分为四步：信息、数据、知识、思维，缺一不可，而思维是关键的因素。

商业说白了就是利用价值，没有利用价值就无所谓商业。利用价值分为四类：学业、专业（为团队利用）、事业（为社会利用）、千秋大业（为后世所用）。

一个没有用的产品，再好都只是摆设。所以创业，首先要创造出有用的产品。

02 第一步，只能是“确定用户”

创业起步三件事：定战略、找人、找钱。那么定战略的第一步呢？就是在“一切皆无可能”中去寻求那个最有可能的“一线生机”。

企业倒了可以再来，品牌却不能，品牌死了就废了。创立品牌最重要的就是关注用户需要什么。

所以，创业第一步，就是找到要服务的用户群体。

03 “的前1步”，意外思维，发现痛点。

大部分人可能会聚焦在大众需求上，毕竟大众人多，肉那么大块，总能分得一杯羹。但作者建议聚焦小众。

因为小众的问题往往会扩大到大众，再辅以“颠覆式创新”，成功是早晚的。

但关键点在于，你是否找到了用户的痛点，在单点做到“爽”。单点突破，品牌就是独占单一特性。

那个生产钢针的企业家在回家探望老母亲时，被老母亲穿针引线的样子触动，发明了免穿针。但这个痛点却被拖了千百年都没人去做。

这个创业者真正做到了关心用户，他牵挂着全天下的慈母而发明免穿针。

我们为什么创业？

作者说：“让我们有创业冲动的原因只有一个，那就是发现了某些人的某一个还没有被解决的难题之后，眼见他们痛苦，我们忍无可忍，便攥紧拳头决定为了他们奋斗一生。

无以为报，他们只好用钱来奖励我们。本想做点事，没想到还顺便赚了钱。“钱是奖励，不是目标”，这是创业者应该，也必须拥有的价值观。”