2021年2月3日，中国互联网络信息中心发布的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年12月，中国网民规模达9.89亿，较2020年3月增长8540万，互联网普及率达70.4%。其中短视频用户规模为8.73亿，较2020年3月增长1.00亿，占网民整体的88.3%。较为喜人的是，在网络覆盖方面，贫困地区通信“最后一公里”被打通，截至2020年11月，贫困村通光纤比例达98% 。电子商务进农村实现对832个贫困县全覆盖，支持贫困地区发展“互联网+”新业态新模式，增强贫困地区的造血功能。
互联网络已经成为多元文化表达的主阵地，互联网的触手已经深入广大农村地区，但因农村网民受教育程度、年龄以及收入水平和地域文化的巨大差异，文化价值冲突和碰撞也就显得愈发激烈和尖锐，值得关注。
一 新基建水平提升，带动农村网络自媒体激增
认识农村，才能认识一大半的中国。随着网络扶贫行动向纵深发展取得实质性进展，不断带动边远贫困地区非网民加速转化。截至2020年12月，农村地区互联网普及率达到了55.9%。我国农村网民规模达3.09亿，占网民整体的31.3%，较2020年3月增长5471万。主要体现为以下几个特点：
一是网络基础设施发展，使广大农村群众参与文化，自发进行流媒体文化内容创作，传播的主动性不断增强。 随着网络基础设施的高覆盖率，网络应用的开放性，特别是随着贫困地区通信“最后一公里”的打通，在很大程度上，也为传统意义上缺少思想表达渠道的农村群众提供了多样化、展示性、交互性的平台。数字化时代，以互联网为平台的自媒体，已经彻底颠覆了传统文化内容生产限制条件、技术含量，门槛越来越低，甚至毫无门槛。平民化、个性化、碎片化、多样化的文化内容传播方式新特点，通过抖音、快手、微视等视频类互联网APP的使用，更给广大的农村群众、为不同阶层和不同群体打开了通过自媒体进行思想表达的自由之门，提供了参与文化、传播文化的多彩平台。对农村群众参与文化传播，特别是流媒体文化内容创作，创造了前所未有的便利。
二是文化需求已成为广大农村群众的重要社会需求。 随着小康社会的全面建成，人民群众物质生活水平将普遍提高，在物质生活相对丰裕的新时代，广大农村群众文化发展的需要日益增强，已经从经济发展需要依次向政治发展需要、社会发展需要、文化发展需要转变。随着网络基础设施不断增强，网络费用的不断降低，广大农村群众利用移动互联网满足文化需求，了解多元网络文化内容、提升对外界的认知、了解国际国内时事政治等欲求日益高涨，通过网络表达个人认知、提出个人诉求的行为愈发多元。文化创作呈现出突出的自发性特点，成为创作者参与社交、自我表达、寻求认同的重要手段。
三是网络的便捷性、开放性和低门槛，给农村群众带来了自媒体传播内容爆炸式增长的新契机。 基于移动互联网的文化创作的开放性、多元化，打破了以往乡土文化传播的时空限制，增加了交流互鉴。就拿笔者2020年秋季到西安市周至县终南镇东大坚村参与的一个活动为例：一个简单的农村婚礼，仅上台烘托气氛自发表演的村民就达4人之多，且表演内容均为时下流行的网络歌曲及舞蹈，表演形式和台风都较为娴熟，与台下村民互动热烈。表演者年龄为20-50岁，都是在抖音、快手等平台拥有众多粉丝并自带流量的“网红”，且在村中带动效果明显，并有一定区域影响力和网络广告、带货的收益。据不完全了解，各种由农村群众自发建立的网络自媒体，在全市各涉农区县已呈井喷式增长，创作者仅需要一部手机和互联网，即可在几分钟内生产出网络剧、表演、歌曲、舞蹈、演说等多彩多样全面丰富的网络表现形式，很容易使一些创作群众喜闻乐见、贴近农村老百姓生活或热点关注的自媒体up主短时间内爆红（如：陕北霞姐、陕西老乔、是德善呀-许凯、于可心等），这些农村内容为主的知名自媒体从业者，都是忽然之间一夜爆红，收获了数以十万、百万计的粉丝，并获得了各种层面的荣誉和褒奖（是德善呀-许凯就于2020年底获“西安好人”这一殊荣），再加上平台点击率和广告费用的激励，可以说反映农村和农村群众生活的自媒体发展已经成爆发式增长，且带动趋势明显。做网红、拍VLOG已经成为农村群众特别是农村年轻人中一个不容忽视的潮流和现象。
二
农村网民规模巨大也为网络伦理、网络文化行为带来了冲突和碰撞
网络文化内容是多样化文化价值输出的载体，随着互联网在广大农村的应用和普及，网络特别是网络自媒体已成为多元文化表达的主阵地，文化价值冲突和碰撞愈发尖锐，随之而来的网络伦理、网络文化行为失序等现象，也给我们当下互联网文化内容治理提出了新的挑战。
一是当今社会已进入网络大众化时代，网络具有大众化的特点，也对大众思想文化产生深刻的影响。特别是在社会快速转型和城镇化进程中，广大农村群众对于文化需求特别是文化娱乐愈发重视。但内容生产个性化、碎片化、平民化，在为普通农村群体提供思想表达和展示平台的同时，也为谣言、恶俗、低俗、伪科学等不良信息的滋生和传播提供了温床。
二是参与主体的扩大以及门槛的降低，使得传统媒体层层把关的“三审三校”制度，变成了当前自媒体“创作-剪辑-发布-传播”的个性化生产体系。AI智能化辅助下的傻瓜式剪辑工具种类繁多，使得原本极为复杂和专业的非线性编辑工作，变得信手拈来。在手机上，几分钟即可完成剪辑、配音、配乐、字幕、调色、渲染等原本十分复杂费时的任务。任何会使用的个体，都可以在未经审核的情况下自由上传，海量的网络文化内容随之产生并能迅速在互联网上进行传播。相对于此，因区县政府审核监管部门的人员队伍和工作量完全不相匹配，故而使许多违规内容的视频，不能得到第一时间审核，往往在造成不良影响和严重后果时，才被当地政府部门发现，常常已错过了消除恶劣影响的“黄金时期”。同时，仅靠创作者的自律和自觉以及平台收到众多举报后的处理，约束力和管制力甚微，不良文化内容传播很难得到有效监管。
三是部分农村UP主因网络自由而缺少对传统文化美好价值的敬畏和守望，片面追求流量，迎合低俗趣味。有违反公序良俗的，也有和社会主义核心价值观相违背的，案例不胜枚举。所发布的视频形式，多带有庸俗、浮夸、炫富、违背主流价值观的传播基调，并带有明显地域标签，而且大多在当地甚至外地农村拥有数量巨大的粉丝群体，因粉丝群体受教育程度和认知水平普遍较低（从众多留言中即可判别得知），有些甚至以网红身份出席一些公开性的社会活动，很大程度影响了所属区县甚至所在城市的外部形象。
四是抖音、快手等程序所运用的大数据算法，可以为广大农村群众不断推送精准化、定制化、个性化的自媒体内容。这种基于大数据技术与深度学习算法相结合的精准推送逻辑，通过记录、了解和计算用户的偏好、地域、知识层次、朋友群体等，可以让广大网民看到自己愿意看、希望看并和自己生活圈子相关的内容。但个性化的算法推送，又会使得受众者的视野越来越窄，甚至被禁锢于一个只为个人量身定做的媒体圈子之中，久而久之，对于大众的普遍认知和集体认同，特别是主流价值观的传导不利。
三 建设营造农村清朗网络环境的几点建议
2019年1月25日，习*平近**总书记在主持*共中**中央政治局第十二次集体学习时强调：“要从维护国家政治安全、文化安全、意识形态安全的高度，加强网络内容建设，使全媒体传播在法治轨道上运行。”结合当前实际，提出如下建议：
一是 区县宣传、网信部门，要加强主流意识形态内容建设，发挥好区县融媒体中心的阵地作用，组织引导正能量作品生产。培育一批积极、向上、拥有正能量、符合主旋律的农村自媒体创作者。给他们提供设备、技术、素材以及流量引导等方面的支持，不断加大培训力度，使他们话语内容能够紧跟时代发展潮流，紧贴农村群众的生活，反映农村社会的实际，用趣味、乐观、通俗的生活化语言，力争占领区域内广大农村群众的手机屏幕，在农村群众中发挥带动引领作用。要加强传播手段和话语方式创新，让*党**的创新理论“飞入寻常百姓家”，不断增强主流意识形态的吸引力。
二是 积极依靠村（社区）*党**组织，主动引导和培养辖区内农村网络自媒体从业者（特别是影响力较大的网红）围绕主旋律，弘扬社会主义核心价值观，积极发布乡村振兴、田园生态、农村生产生活方式、风情民俗、传统技艺、特色小吃等内容的作品，来聚合群众，凝聚力量，树立各有特性的乡村正形象。
三是 建立农村自媒体从业者（网红、直播）自律协会，充分发挥协会引导入会者自律、以第三方身份监督的作用，教育引导从业者把遵守公序良俗的基本网络伦理作为底线的原则，更好地作为农村网络文化内容审核监督的另一个力量发挥作用。
四是 强化网络发布平台的责任意识。信息发布平台在网络内容治理中非常关键，承担着既是裁判员又是运动员的特殊角色。相关部门要积极与平台方建立沟通机制，引导平台建立责任意识与制度规范，不断加大审查专业队伍，特别是因方言俚语、风俗不同，积极吸收带有地域性的、素质较高的农村群众加入审查队伍，来过滤不良文化内容的传播。对于那些发布不良内容的农村自媒体从业者，要敢于亮剑，及时报告上级业务主管部门和平台方，该关停的关停，该限流的限流，确保让积极、健康、向上的内容变得多多的，低俗、恶俗、糟粕的内容变得少少的。
（作者：宜寿东木）