这两天，《啥是佩奇》成为2019年第一个现象级刷屏。
《啥是佩奇》本来是部电影的预告宣传片，那部电影叫《小猪佩奇过大年》，导演是张大鹏。
故事讲的是，一个关于春节团圆的故事。
一位农村的老爷爷，为了给孙子准备新年礼物“佩奇”，却又不知道佩奇是啥。
于是开始了一段寻找“啥是佩奇”之旅，最后纯手工打造出一个“硬核”佩奇。
《啥是佩奇》之所以能够刷屏，作为运营人，背后的讲故事框架，需要了解一下！
要让文案更具有“故事感”，就应该像写剧本一样去写文案。
就像一部电影，如果有一个很好的剧本，那么他距离好电影就不远了。
美国知名作家杰里·克利弗(Jerry Cleaver) 认为一个故事的框架包括：
- 冲突（渴望+障碍）
- 行动
- 结局
- 情感
- 展示
唯物辩证法认为，矛盾是事物发展的根本能力，矛盾会推动事物的发展，所以才会有冲突发生。
有很多励志电影在人物塑造时，主人公最开始都是很苦逼的，然后希望达到某个的目标。
在完成目标的过程中，需要经历九九八十一难才能成功。
比如：
《啥是佩奇》中的爷爷，为了送孙子新年礼物（渴望），但是又不知道啥是佩奇（障碍）。
然后他开始翻字典，用大喇叭广播，问隔壁王大爷，去小卖部找……（行动）
最后！他在一位邻居家听说了在城里当保姆的老三媳妇知道佩奇是啥，于是大半夜去敲人家门。
终于！搞清楚佩奇是，动画片里红色的小猪。
然后爷爷开始为孙子制作一只佩奇。
在全家人团圆吃饭的时候，爷爷把包着红布的佩奇，送给了孙子。
就在红布掀开的瞬间，全家人都露出了惊呆了的表情，老人用乡下的“鼓风机”给孙子做了一只“硬核”的佩奇猪！（结局）
要写出有“故事感”的文案，关键点是故事
在情理之中，
却在意料之外。
也就是结局是人物性格发展的必然结果，是在情理之中；
但这样的结果又是人们想象和猜测不到的。
去年，999感冒灵推出的感恩节短片《有人偷偷爱着你》，当时也是刷爆朋友圈。
前半段呈现世界的无情，后半段却出其不意暖心反转，看哭了不少人。
广告中一共有6个故事，选取一个来说一下：
交警拦下一辆车，车里的司机，发现自己被交警拦下来，愁眉苦脸的觉得自己又要被这些人罚钱了。（情理之中）
可事实呢，原来交警拦下司机是友善的提醒他：油箱没盖好，就上路行驶了。还把他的油箱盖好，最后，交警还说了句：注意安全（意料之外）
如果你想练习如何写有“故事感”的文案，可以多看看具有“土味情话”的文案
比如这个：
我是你的什么?
你是我的优乐美啊。
原来我是奶茶啊。
这样，我就可以把你捧在手心了。
