“泉水人家”品牌作为济南市农产品区域公用品牌，是济南市委市政府为推广济南的优质农产品、旅游服务产品等行业品牌的一项重大举措。为推动“泉水人家”品牌做大做强，2020年10月22日济南市人民政府办公厅引发《关于成立“泉水人家”品牌创建工作专班的通知》，成立由济南市时任分管副市长任王京文同志任组长的品牌工作政府专班。在工作专班的统筹下，组建运营团队、搭建电商平台、开展企业遴选、组织各类培训、激发市场活力，各项运营工作正在有序、高效开展。
一、着重抓好平台管理，以平台管理为主线抓机遇。
（一）促发展、强保护，确保品牌主权。
“泉水人家”品牌发布伊始，首先在农业板块涉及的的5个类别取得商标权利，确保核心项目使用不存在侵权风险；同时为防止被模仿及抢注，前瞻性的在其余31个大类500余小项目上进行了防御性布局保护（部分类别不能注册），已于2021年取得商标权利，最大限度确保“泉水人家”品牌资产不被稀释
（二）定规范、护形象，确保品牌管理有章可循。
为做好“泉水人家”品牌授权工作，组织编撰《济南市农产品区域公用品牌授权企业运营管理办法（试行版）》，积极开展授权企业对接活动，分别从授权企业资质审核、产品质量溯源、授权标识使用、线上平台运营等不同角度积极对接，规范平台秩序，维护品牌形象；2022年5月，根据品牌运营实际情况，在充分开展市场调研的前提下，报品牌创建工作专班批示后，对《济南市农产品区域公用品牌授权企业运营管理办法（试行版）》进行了修订，以达到保护品牌效应、适应市场节奏、助力企业发展的最佳效果。
（三）严把关、强赋能，做好泉字号品牌发动机。
截至2022年11月10日，泉水人家电商平台授权企业73家、授权单品230款、上线产品超500款；授权企业类目涉及果蔬、粮油、畜产品等百姓日常消费品类。目前第五批授权企业尚在推进中，预计2022年底授权企业数量可突破百家。
泉水人家”品牌紧跟时代步伐，以服务号为载体搭建了自有区域电商平台，为授权企业提供微信运营店铺50余套、为授权企业拍摄访谈宣传短片80余部；累计发放惠民补贴近40万元；2020年11月中旬平台发布以来，组织企业开展进社区展销活动近20场、组织带动企业350余家次；电商平台做到月月有活动、周周有更新。形成了对授权企业的品牌赋能、技术赋能和运营赋能。
二、聚焦品牌运营工作，以品牌运营为核心促发展。
（二）品牌联动，推动泉字号集群迈向全国大舞台。
为促进“泉水人家”母品牌+授权企业子品牌的双重打造，提升品牌影响力，先后组织多批次50余家授权企业走出泉城，走进2020品牌农产品（上海）展览会、第十八届中国国际农产品交易会（重庆）、2021年山西省特色农交会、济南花博会、电商博览会等全国性舞台，均取得热烈反响和良好效果；其中2022年首次采用“济南市农产品区域公用品牌+县区公用品牌+企业品牌”三级联动的方式，参加《2022中国-东盟博览会》，市、县、企业品牌联袂登录全国农业品牌推介会，充分宣传了济南品牌农业。
（二）下沉社区，以社区活动促进社区电商水平提升
“泉水人家”品牌发布以来，围绕品牌打造核心目标，先后组织授权企业参加走进瀚裕华园小区、鲁商国奥城、万达华府等线下推广活动十余场。2022年以来，联合县区品牌下沉社区，在济南市精选中高端居民社区、CBD商务区等高消费人群聚集区，现场销售额累计20余万元；为确保活动效果，开展朋友圈广告投放、电梯广告投放6轮，覆盖人群超50万人次。有效提升泉水人家及县区公用品牌影响里的同时，增强泉水人家品牌在济南本土的品牌影响力，同时为授权企业营销赋能，取得了良好的社会效益和经济效益；
三、准市场创新打法，市场引领构建发展新生态。
（一）发挥品牌引领作用，做好1+10+N发动机。
2021年7月份以来，紧抓济南市农业农村局“三千益农”培训工作，疫情下快速响应搭建线上商学院。截至2022年11月，累计完成线上线下培训15场、覆盖人群四千余人次；组织县区联动直播活动及原产地直播活动15场、参与企业80余家，多数为益农社信息员参与，覆盖粉丝20万余人次。有效提升泉水人家品牌影响力的同时，快速拉动县区品牌发展、形成母子品牌集群联动态势。受到县区农业主管部门及益农社信息员的高度赞扬。
（二）立足品牌运营核心，试水校企合作新方向。
泉水人家电商平台上线后，凭借独特的区域电商运营模型受到高校的关注。2021年5月份，积极对接高校渠道，通过校企专业共建、实训基地落实等工作，试水校企合作新方向，在济南工程职业技术学院落地首家泉水人家电商实训基地。电商平台搭建的真实企业、真实产品、真实平台、真实训练的“四实”实训体系，有效提升了在校生的实操能力。先后组织三批次、8家企业参与到该校500余名应届生毕业实训工作，为平台引流带来新的活力和生机、为引企入校创造了平台和机会。
2022年，泉水人家品牌运营团队组织开展品牌农业进社区活动12场、建立社区电商服务站10处，建立了优质农产品储存进城的新路径、丰富了社区百姓购物的新渠道；开展电梯广告、朋友圈广告、媒体宣传6轮，宣传覆盖人群超30万人次，极大的提升了泉水人家品牌影响力；组织线上线下农品电商培训13场，覆盖14县区学员超1100人次；组织开展走进原产地直播活动10场，带动益农社学员、企业参与超50家次，吸引粉丝用户10余万人次。有效提升了益农社学员电商实战水平；2022年9月、12月，分别代表济南组织参与第十九届中国-东盟博览会、第十九届中国国际农产品交易会，累计组织参展企业超60家次、参展单品超200个单品。并首次组织济南市农产品区域公用品牌泉水人家、县区共用品牌、企业品牌三级联动登录全国农业品牌推介会，有效推动“1+10+N”泉字号品牌农业集群战略落地。