来源：羊奶粉前瞻
2020年的双11狂欢终于落下帷幕，伴随着11月12日零点的到来，线上双11的成交额再次创下记录，天猫、京东、苏宁等三大主流电商平台成绩斐然：天猫累计成交额达4982亿，京东累计下单额超2715亿，苏宁也是马力全开，11日零点一过，仅用19分钟，苏宁全场景生态渠道GMV破50亿。
双11狂欢中风头无两的电商平台， 为不少羊奶粉品牌在线上的营销提供了契机 ，天猫的双十一在今年更是将战线拉长，以10月31日为节点，划分了两波预售期，预售期从10月21日便早早开启，整个双十一的战线周期拉长至二十天之久。
文 | 莫多
《羊奶粉前瞻》在第一波预售期结束的时候盘点过羊奶粉品牌的预售战绩，佳贝艾特、蓓康僖、蓝河、朵拉小羊、倍恩喜、和氏、百跃等羊奶粉品牌表现亮眼，今天双十一羊奶粉品牌终版的战绩榜单已经新鲜出炉，笔者摘取了天猫平台双11销售排行的TOP20榜单：
以下是双11当天销售额排行榜：
以下是双11，自11.1-11.11累计羊奶粉销售额排行榜：
双11当日销售榜单中， 佳贝艾特、蓝河、可瑞康、卡洛塔妮、oli6/颖睿、BIOSTIME/合生元、蓓康僖、BUBS、倍恩喜位列榜单TOP10。
“领头羊”佳贝艾特连续领跑， 保持了双11当日、11月1日到11月12日（第二波预售期）以及第一波预售期的三榜单桂冠 ，无论是销量还是消费者热度，都遥遥领先（销售指数高达917614）；
蓝河表现抢眼，blue river/蓝河（母婴）及蓝河成绩斐然，据统计蓝河在11月1日至11日截止17：00， 蓝河在京东、天猫平台实现了2002万的销售额，天猫销售额达1569万元，同比19年双11增长263%。
蓓康僖、倍恩喜、卡洛塔妮 等进口羊奶粉品牌在线上延续了口碑与销量的双重热捧，蓓康僖预售、正式销售表现沉稳，倍恩喜的官方旗舰店进店客流位列品牌官方旗舰店前茅，卡洛艾特旗下明星单品备受追捧。
可瑞康、oli6/颖睿、BIOSTIME/合生元、BUBS 等海外版羊奶粉连续多次霸榜，成为线上最受欢迎的“网红”品牌。
羊羊100、百跃、羊羊羊、朵拉小羊、御宝、CUTE BETTY'S/可贝思、金领冠悠滋小羊、和氏、羊滋滋、美羚 等羊奶粉品牌占据榜单10~20名。
在榜单中，国产羊奶粉品牌表现强劲， 和氏、百跃、羊羊100、金领冠悠滋小羊、美羚、羊羊羊 等品牌线上销售表现稳定，和氏乳业旗下的多款明星单品深受消费者喜爱。同样，值得一提的是雅士利旗下的朵拉小羊，不仅在预售阶段表现可圈可点，正式开售同样实力不凡，朵拉小羊在天猫、京东双线“开花”， 天猫销售150万，京东达20万，其中，朵拉小羊的电商总GMV环比618增长44%，天猫前1小时GMV超618当天，京东双11总GMV同比增长62%，天猫双十一预售客单价同比增长高达41%。
本次的双十一榜单截取的只是来自天猫的数据，京东、苏宁等电商平台暂未收录，但作为双十一的主阵地，天猫的线上数据颇具代表性： 线上电商平台的羊奶粉销售仍是进口品牌强劲，国产品牌稳步紧追的格局。
当然，线上双11只是羊奶粉行业市场动态的一角，在天猫、京东之外，有更多的羊奶粉品牌也在线下渠道发力，各种围绕“双11”的营销活动也在如火如荼的进行，同样热闹。
一年一度的双十一在一片喧嚣中落下帷幕，褪去电商笼罩的羊奶粉品牌们，即将迎来线下的试炼，无疑，这必然会更精彩！