前不久，Google举行线上活动“Think Retail on Air 2022”，邀请行业专家和Google产品专家就假日消费者购物趋势、品类趋势，消费者行为，以及Google营销策略等方面进行多维度解读。并同时推出了4项新功能，帮助卖家更为精准地接触到目标消费群体。

此次大会分享的重点是Google Ads（谷歌广告），目前大家可以通过 Youtube观看此前的视频直播。

（来源：adsonair.withgoogle.com）

75%的信息搜索

鲸网跨境获悉， 根据相关数据统计，海外75%的信息搜索都是在谷歌开始的。Google能够为独立站提供流量的主要是SEO和付费广告两个渠道。两者的关键区别在于排名是付费的还是自然的。

简单地说，SEO就是当有人搜索某个相关内容时，谷歌等搜索引擎可以将结果直观地显示在页面顶部。对于独立站卖家来说，想要做好SEO可以说是“八仙过海各显神通”。而相比之下，Google Ads（谷歌广告）作为Google重要的收入来源之一，一直都让Google都十分重视。

Think Retail on Air 2022

线上大会上，Google虽然将重点放在了Google Ads（谷歌广告）上，但同时也提供了免费的工具，即卖家可以通过Google Merchant Center（谷歌卖家中心）免费列出他们的店内和在线产品库存，并提供有关优化产品Feed的建议。 “目前有超过50万家在线企业使用Google Merchant Center在Google网站和应用程序中免费展示他们的产品 ”Google相关发言人表示。

（来源：网络）

另外，Google还向卖家传授如何通过给折扣商品添加注释来吸引潜在消费者。比如独立站卖家打算在感恩节做促销活动，选取自己独立站里的某些产品进行打折。卖家可以前往Google Merchant Center（谷歌卖家中心）创建促销活动，让潜在消费者直接可以在Google上看到产品的优惠信息。

并且，独立站卖家还可以直接在商家中心中查看到促销活动的结果，具体展示效果体现在展示次数和点击率等关键效果量化指标。通过这些数据，就可以直观筛选出哪些促销内容更有效，哪些产品的打折优惠信息更受欢迎。

四项新功能

1、实体店销售和访问量的转化价值规则

广告商可以在活动期间设置实体店访问量和店铺销售默认值。

2、特定产品的广告效果分析

广告商使用Google Ads（谷歌广告）中的“产品”标签，在账户上查看特定产品的广告效果分析报告来调整产品库存，和优化产品在节假日的曝光量。

3、给发货和退货服务注释

独立站卖家能够直接在广告上列出预期的交货日期，比如“产品将会在几月几号进行交付”，以及免费退货的期限。

4、交易内容API

广告商和买家可以通过内容API大批量上传和管理产品的销售情况和促销活动。

（来源：网络）

假日提前购物

节假日虽然是购物旺季，但是由于物流拥堵和交付不稳定，不少消费者会选择在任何时候为即将到来的节日做购物打算。截止6月，有26%的美国消费者开始在为2022年末的节假日置办所需货品。并且有超过三分之一的消费者表示他们已经打算购买年末节日（感恩节、圣诞节、万圣节等）的礼物。

这当中有一部分消费者认为，相比于在节假日前的购物季，提前购买可以确保他们可以在缺货之前买到喜欢的产品。还有一部分消费者则认为，通货膨胀持续的情况下，未来可能不能享受到比当前更低的价格优惠了。从这一部分观点来看，节假日产品的淡旺季界限将会变得越来越模糊，在任何时候，都可以进行节假日的购物促销活动。

以上，就是Google这次虚拟大会的部分内容，就所披露的4项新功能来看，Google付费广告一直在优化广告商的使用体验，以及推广效果。有兴趣的独立站卖家，也可以尝试一下对自己独立站的效果如何，也许会有不一样的收获。