日前,世界著名机构 Canalys发布了中国大陆市场2023年第一季度智能手机出货量情况,根据数据来看,相比于去年同期销量7560万台,本季度下滑至6760万台,同比下降11%。
分品牌来看,苹果得益于去年下半年发布的新品iphone14系列以及面对全球智能手机出货量下滑的大背景及时降价促销策略,加之华为被制裁,首次占据20%的市场份额,排名第一,出货量达到1330万部。
OPPO(算上一加,一加倍OPPO收购)出货量达1260万台,以19%的市场占有率摘得第二。由于一加(先前号称一年只卖一款手机,一款手机打磨一年)将性价比推到极致,堆料十足,助推OPPO升至第二。
受价格战影响,荣耀和小米都出现了大幅度下滑,其中荣耀出货970万部,同比下降30%,排名第四,小米出货量850万部,同比下滑19%,排名第五。
华为由于众所周知的原因被美国针对后,麒麟芯片没人给代工,导致高端手机销量出现断崖式下降,被制裁的这几年,已经用完了制裁前囤积的芯片,同时华为内部发奋图强,全力调整和推进供应链去美国化进程,完成基础软件EDA等13000多项,其产品国产率达到90%,基本不再受制于人。去年开始发布的mate50系列和今年上半年的P60系列市场反响不错,销量大涨,今后华为也恢复了一年双旗舰发布的模式和节奏,随着国产芯片技术的不断突破,相信华为一定会回来,一定能看到凤凰涅槃的复活景象。
总体评价:
尽管苹果市场份额上涨2%,但由于全球范围内需求疲软、供应链遭破坏,成本上升等因素其总体销量还是下滑了3%。随着华为的回归,可以预见的是苹果最大的竞争对手依然会是华为。
自从雷*转军**战造车后,小米手机的销量可谓是一路下滑,市场占用率持续萎缩,这可能也是雷军将主要精力放在造车上的缘故。再加上小米最近又遭印度政府罚款并冻结资金43亿美元之多(在印度干的这十年基本白干了),小米的日子是雪上加霜,如果产品端没有创新之外,预计和蓝绿两兄弟的差距会越拉越大。
荣耀一直是有华为光环罩身,但本色褪去如何站稳脚跟,可能是后续荣耀不得不思考的一个迫在眉睫的问题。
附:

