杜蕾斯诞生于1929年，自品牌创立至今，其历经80多年的时间考验成为卓越品质的代名词，在国内外深受消费者信赖。在国外，杜蕾斯在世界上150多个国家均有销售，其占据了世界40亿安全套市场份额的26%。杜蕾斯每年生产约10亿只安全套，约占全球总量的四分之一。在国内，为利洁时集团下属的独资公司生产和销售世界知名的杜蕾斯品牌旗下的安全套和润滑液产品，专供 中国 市场，占据 30%- 40%的市场份额 。同时，杜蕾斯在中国不仅提供优质的产品，并且赋予自身更加崇高的使命-让中国人拥有更完美的*爱性**生活。
市场调研数据显示，中国消费者最为偏好的情趣用品类型有避孕套和情趣服饰/内衣，占比分别为55.9%和53.8%。中国情趣用品消费者 认知度最高 的品牌为 杜蕾斯(70.4%) 。.
避孕套起源于欧洲，改革之初，作为计划生育用品由政府免费发放给已婚夫妻，当时的避孕套在国人看来仅有避孕功能，关于男女性话题是绝口不提的。1993年，避孕套才被当做商品，第一次出现在柜台，此时避孕套作为避孕产品的商业价值初步体现。
进入九十年代后，大众的性观念更趋开放，但同时伴随而来的就是性病的增加，艾滋病的登录等等问题，性安全成为不可回避亟待解决的问题。此时，避孕套除了避孕，它的安全功能也得以体现，成为不可或缺的计生物品。
随着时代的不断发展，人们的观念也日新月异。避孕套市场发展到现在，据不完全数据统计，使用避孕套适龄人群竟高达九亿，常用人群达到7000万。这阵粉色微风吹过，衍生出来众多避孕套销售品牌，其中最著名的便是杜蕾斯。
避孕套行业现状
1. 起步较晚但发展迅速，生产导入转向品牌导向阶段
2. 政策环境由紧转松，释放行业发展空间
3. 积极因素众多，行业或迎空前发展机遇
以年轻群体为主的适婚人群凸显催 结婚率低、生育率低 现象或蕴含着巨量行业空间；
当下 社会性观念日渐开放 ，且需求主力军不断年轻化，根据统计局数据适龄人群近7 亿规模，常用消费人群接近9000 万，该部分群体的避孕及防病安全需求；
4. 避孕药 物普遍存在不同程度的 副作用 ，避孕套仍为较优避孕手段或工具；全球以艾滋病为代表的 性疾病 情况严重，中国亦属该类疾病较为严重地区（据中国疾控中心数据目前已超46 万例），该类疾病主要传播方式仍为*交性**，故而为防止该类性疾病传播，应大力普及安全套的使用；
5.国内避孕套市场日渐规范，有利于企业间的公平竞争，促进避孕套 行业健康有序的发展 。
这也是杜蕾斯在中国安全套市场得以快速发展的原因。
营销特点
1. 定位明确 ：“有一点绅士，有一点坏，懂生活又很会玩的人，就像夜店里的翩翩公子”。起初，杜蕾斯官微形象并不是如此多元，他将自身定位成“宅男”形象，单纯的发布或转发产品相关的话题，把微博当成一个免费的广告牌。这种自说自话的模式很难引起微博用户的兴趣或者共鸣，微博品牌影响力收效甚微。
２. 语态诙谐，幽默 。让粉丝意识到，杜蕾斯不只是一个品牌，更是一个活生生、有个性的人，跟杜蕾斯交流是很开心的事情，逐渐在粉丝心中建立品牌形象。
有趣的文案↓
３.与粉丝进行互动。几乎是所有官方微博中最喜欢和粉丝沟通的，与粉丝建立了长期的互动机制。杜蕾斯每半个小时进行一次关键词搜索，能够及时找到粉丝对杜蕾斯的评论，不错过任何一个与粉丝交流的机会。
4. 与其他品牌跨界合作互动。比如套鞋事件与凡客诚品互动，早先还曾与凌仕效应、Mini中国等品牌的官方微博互动。经典案例：杜蕾斯鞋套、作业本怀孕事件：
鞋套事件
去年的夏季，6月23日北京暴雨，各城区到处“洪水泛滥”的盛况。这一话题无疑是全天热点。尤其下午下班时间雨越下越大，新闻报道地铁站积水关闭，京城大堵车，意味着很多人回不了家，同时意味着很多人在微博上消磨时间。
“来北京，带你去看海”成了那些天的流行语。如果你玩微博，和这场盛况一起被铭记的，还有在新浪微博上被转载疯了的这条经典语录。所营造的表面事件是：一位暴雨中下班路上的粉丝，将杜蕾斯的安全套套上了自己的运动鞋走入雨中，拍照发微博，然后，这条幽默且颇有广告意味的微博在暴雨里瞬间火遍新浪。所以说， 杜蕾斯“鞋套事件”其实是一个典型的微博营销案例。
作业本事件
4月12号晚上，喜欢晚睡的新浪草根名博“作业本”发了一天恶搞微博：“今晚一点前睡觉的人，怀孕。”杜蕾斯发现这条微博以后，留下评论：“有我！没事！！”随后包括“作业本”回复并转发的两条相关微博，共被转发7000多次，当天杜蕾斯微博增加了3000多人。
5. 对不同的受众说不同的话。新浪微博比较诙谐，腾讯微博更直接，豆瓣则要带点文艺范儿。
6. 应景。针对即时事件的迅速反应。巧妙地将品牌诉求点与名人话题结合。（比如上文提到的套鞋事件和作业本怀孕事件）
7. 专业化团队严谨运营。杜蕾斯微博运营团队大约有20人左右。日复一日的数据分析，以及早十点到晚十点的持续更新。
8. 原创性，创意性。微博原创图片，视频充满创意。
杜蕾斯之所以成功地塑造官微情感形象，在活色生香的140字背后，实际上存在着其他品牌可以深入学习借鉴的：社交媒体重视的是关系，传播只是对用户关系的一种利用，企业入驻社会化媒体，应该清楚关系的意义，以诚恳和热情与粉丝建立关系。如果说自然人一样的与用户沟通交流是初级阶段，那么中级阶段就是做一个有个性的人了，以企业独有的“人格”魅力来保持粉丝对企业品牌持久的关注，如果同时还会发现机会，懂得借势，借热点事件扩大自己的影响，那么就已经是终极阶段了。杜蕾斯审时度势，借热点事件扩大自身品牌的影响，提升品牌的魅力，使品牌被用户牢记。