有一个品牌因为生产的电风扇质量太好，结果近年来复购率极低，最后居然还倒闭了......
不要怀疑，这样令人又心疼又好笑的事情可不是段子，而是真实发生在“蝙蝠牌”电风扇身上的事情。
创意营销助力品牌的爆款打造之路
为了拓宽市场、吸引更多顾客，南京长江机器制造厂在蝙蝠牌电扇刚推出的时候就创造了一个“ 橱窗内连转两年不停歇 ”，至今仍让人津津乐道的江湖传说。
距今41年前的1981年的4月1日，国营720厂专门租下南京新街口百货商店的临界橱窗，通上电让三台蝙蝠电扇在里面足足转动了两年。
这种新颖的宣传方式确实是前所未见的。并且当年《新华日报》在发表了一篇报道蝙蝠电扇的奇景的文章后，在当时的南京也引起了不小的轰动。
当时，南京新街口百货商店两个月内售出了2037台电风扇，其中蝙蝠牌电风扇就占了电风扇总销量的九成。
蝙蝠电扇：质量太好也不是罪啊~
有网友表示，八十年代的时候自己家里曾经购入过两台蝙蝠电扇。那个年代一个月的退休金一百多元，家里买这两台电扇就花了将近三个月的工资。结果几十年过去，2017年了网友家里的电扇也只有最低档风速的按键坏了。2020年的时候还有网友说，自己家里1981年买的蝙蝠电扇历经四十年，也只是摇头不太行而已。
由于 利润低 ，所以蝙蝠电扇的生产 厂家只能走量做批发，所以现在市民朋友已经很难在市面上的商店购买到了， 但是他们南京市鼓楼区南昌路长江机器厂旁边的维修门店至今还在。
虽然很心疼，甚至听着有点不可思议，但是蝙蝠电扇应该是少有的因为生产的产品质量太好，甚至把产品做到了有收藏价值，却反而把自己干倒闭了的厂子了。
四十年前的品牌宣传和营销策划能有多牛
在蝙蝠电扇流行于市场之前，南京长江机器制造厂面临的市场竞争已经非常激烈了。因为在他们开始生产蝙蝠电扇的1980年，全国的电风扇生产厂家已经达到3400家。
也许因为长江机器制造厂属于军工企业，财务和管理制度都会相对严格，所以做广告宣发的概念也较为薄弱。虽说当时厂里面的销售人员也带着蝙蝠电扇跑了一些商场，但当时的蝙蝠电扇销量还是可以用“惨不忍睹”来形容。当时的商场几乎无一例外地认为这是一个名不见经传、根本不可能有人买的品牌。
新华日报的记者崔秀芝在当时参与了蝙蝠电扇的品牌推广策划活动。除了前面提到过的在南京新街口百货商店橱窗里 “三台蝙蝠连转两年” 的营销，下一步就是 在全国进行推广 了。
为了让以上两个步骤有更好的推广效果，策划团队决定进行全国范围的推广——1980年冬天，他们正式开展 “千里访用户”的活动 。此次活动也 为1981年销售旺季的到来做了非常好的铺垫，很大程度地积累了用户的口碑和好感，拉近了品牌和用户的距离。
记者崔秀芝当时将营销活动的策划重点聚焦在了 “产品展示”和“媒体宣发” 这两个地方。据记录，在蝙蝠电扇“创名牌”的三年间，各地媒体对它的大幅报道就达到了两百多篇。
先是将产品以一种既有创意又能完美 展示它的功能 的方法展示在消费者眼前，牢牢抓住他们的目光；然后就是去做 贴近用户 的活动，加强了消费者对品牌的好感；最后还有 全国性的媒体宣发 ......这一系列的营销策划实施步骤，帮助蝙蝠电扇在市场上打响了名气。
也许是因为质量实在太好，很多网友都表示家里买了一台以后三十多年了都没出什么问题，所以产品的复购率也极其低。走零售的话根本不可能带动销量，所以前些年开始，蝙蝠电扇已经只做批发了。由于需求少，订单量也少，导致生产厂家接连倒闭。市场上已经再难寻觅售卖蝙蝠电扇的门店。
你家里有这台电扇吗？你见过蝙蝠电扇不？欢迎告诉我们你对这个品牌的看法哦~
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