下图是苹果官方公众号7月3日发布文章的部分截图。
Apple公众号截图
这一文章迅速引起网友热议，上了热搜。
苹果这次推文其实风险点并不明显，之所以引发网友批评，就是因为其文章中有涉及性别的话题。不管是否有意为之，苹果此次文章都是在提醒我们， 随着社交舆论场对性别议题敏感度增强，“性别营销”需要慎而又慎，稍有不慎就会造成营销风险事件。
01
低俗营销
低俗营销，指 企业为了博眼球、获取流量，不顾吃相，通过低俗的内容吸引人气 。
去年3月，有网友反映，在线下超市购物时，发现货架上的多款卫龙辣条产品包装上，印有“约吗”“贼大”“强硬”等字眼，认为其涉嫌低俗营销， 打色情擦边球。
之后这一广告设计引发网友批评，3月30日凌晨，卫龙在官方微博发文，为上述包装文案致歉。并决定停止有争议文案包装的生产，同时进行版面文案及设计的优化。
把“低俗营销”当作流量密码，卫龙并非个例。
2021年，茶饮品牌茶颜悦色马克杯商品上印有“来茶颜买奶茶的美女很多，如果你碰巧认识了一个，你可以小声告诉我们的小伙伴：‘我捡了一个篓子’”。
而长沙话中，“捡篓子”意为“得便宜，意外收获”，被消费者控诉文案涉嫌 “物化女性”。 随后，茶颜悦色官方致歉，并召回相关商品。
去年3月13日，“宝洁会员中心”公众号发布一篇名为 《女人脚臭是男人的5倍？不信现在闻一下！》的文章， 用长图列举了女性身体多部位不如男性干净， 被网友投诉“赚女性市场的钱还*辱侮**女性”。 去年3月24日，宝洁就公众号文章道歉，称会严肃整顿该账号的运营，深刻反思，杜绝类似情况。
02
*辱侮**女性
在流量诱惑下，无趣低俗甚至是恶意*辱侮**的创意仍屡禁不止。
2023年5月，“五个女博士”电梯广告 内容被指“令人焦虑”“*辱侮**女性” ，引发舆论争议。
中国新闻网评论称，“五个女博士”在营销过程中本末倒置， 把博眼球、搞噱头放在首位，忽视了对消费者的尊重。
中国妇女报评论称：“不尊重女性！‘五个女博士’营销之路走歪了。当下公众的社会责任及文明意识不断提高，对涉女性营销内容也变得更加敏感。 ‘五个女博士’目标客户是女性群体，却制造容貌、年龄焦虑。”
6月14日，北京市朝阳区市场监督管理局责令北京青颜博识健康管理有限公司（“五个女博士”关联公司）停止发布相关广告，并处罚款40万元。当晚，“五个女博士”发布致歉声明。
2020年11月11日，有网友称在连锁品牌大润发超市内发现女装尺码建议表语言不当情况，并称“惊呆了”。
网友提供的图片显示， L码被表述为“烂”，XL码为“稀烂”，XXL码“稀巴烂”，S码和M码分别被解释为“瘦”和“美”。
事情经过网络博主转发后持续发酵，引发热议。大润发官方向公众致歉。
03
畸形男色
近些年，“男色营销”翻车案例也并不少见。
2023上海车展欧拉展台上，数名身着白色T恤的男模表演健美操，随后欧拉展台邀请女嘉宾戴上手套后蘸取颜料，在男模身上涂鸦。
这一营销活动被媒体和网友批评。舆论认为，男模特跟女模特一样，都需要被尊重。通过在男模特身上作画，甚至袭胸的做法来取悦女性，这种做法引起了大家“像吃苍蝇一样的恶心感”。
结语
某些企业自以为熟稔“网络调性”，自视深谙“流量密码”， 常常语不惊人死不休， 执着于大打擦边球。
某些品牌涉嫌“低俗营销”“*辱侮**女性”的内容千奇百怪，但相同的是，无一不遭到消费者的*制抵**。
品牌若一味通过“低俗营销”博眼球，只能获得短期流量，不是长远发展之计，久而久之无疑会受到消费者的抵触，从而失去消费者的信任。
企业在获得经济收益的同时，也要承担起更多的社会责任。
企业应该明白，真正深耕于一个行业，树立起一个品牌，需要长久积淀，而“败誉”却在转瞬之间。 只有真正尊重消费者的商家，才能获得市场的尊重。
作者：魏园 徐昭
编辑：徐昭 路止兴
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