你能为一个蝴蝶结出多少钱？
一向以营销见长的耐克，最近没有什么出圈的广告，反而是小小的蝴蝶结火上了热搜。原价169元，被炒到近40000元，这中间到底发生了什么？
一枚蝴蝶结卖40000元？
去年，潮流圈里最让人不可思议的高价产品，是Supreme 开季的小赠品“小伞兵”，在国内资本的操作下，被炒到一千多的高价。
今年，更让人不可思议的事情出现了，一枚耐克的小蝴蝶结，官方发售价是169元，如今却被不少人以几千元求购，甚至还有人开价9999元购买。
目前，该蝴蝶结在国内旗舰店已经已经断货。某潮流物品交易 app里，蝴蝶结的的交易记录也确实都在大几千元，最高的成交价格甚至近4万元。
为何这枚小小的蝴蝶结有如此魅力，它是什么名家大作吗？其实不然，这蝴蝶结并不是什么大艺术家的限量艺术佳作，确确实实只是 Nike 推出一款小饰品。更搞笑的是，这款在国内供不应求的紫色蝴蝶结，在国外只卖 12 美元一个，比发售价都低。
很快，该蝴蝶结在社会上引起了广泛争议。虎扑上有网友为其写起了讽刺小说，题目为《 四万你买不到爱情，却能买到这只耐克蝴蝶结 》；还有网友专门拍抖音批评高价求购该蝴蝶结的人。
之后，某潮流物品交易 app 迅速将其下架，炒到天价的耐克蝴蝶结，终于退隐江湖。
谁带火了这枚蝴蝶结？
耐克蝴蝶结虽然退出了江湖，但江湖上却永远留下了它的传说。那么，问题来了，到底是谁将其推上了近4万元的天价？
1.明星效应
蝴蝶结作为女生最爱的经典时尚设计之一，在今年摇身一变，成为大火的元素。各路女明星都在打卡蝴蝶结装饰，张雨绮、郑爽、钟楚曦和鞠婧祎等带货能力超强的女明星，纷纷采用带有蝴蝶结元素的打扮出镜。
而购买明星的同款，已经成为一种追赶潮流的方式。因为明星因为需要注重形象，所以总是要紧紧跟随时尚。审美与颜值在线的明星们，则容易成为普通消费者眼中的时尚风向标。于是，要和明星拥有同款蝴蝶结，是耐克蝴蝶结受追捧的理由之一。
2.反差萌
耐克本是个酷帅的运动品牌，蝴蝶结却是非常女性化的可爱单品，两者气质天差地别，却还能结合到一起，产生一种反差的萌感，远比本就女性化的品牌做蝴蝶结更要吸引人。对于消费者来讲，两者的结合宛如打开了新世界的大门，比我们已经见惯了的跨界联名反差产品要新鲜很多，很容易就被勾起好奇心和购买欲。
3.抖音传播带货
已经成为民间种草机的抖音，也在背后狠狠推了耐克蝴蝶结一把。几天前，一位网红小姐姐在抖音上晒出了耐克蝴蝶结，她漂亮的头发和纤细的手腕配上蝴蝶结后，显得更加迷人了。她的视频获得了几十万的点赞，上万条评论，不少网友都表示自己被种草了。
之后，陆续有不少网红晒出了同款蝴蝶结，还有一群跟风的网友把耐克蝴蝶结和潮流、爱情相结合起来，像什么 “ 连四万块都不愿意为你花的男人，真的爱你吗 ”“ 收到这个礼物的女孩都哭了”。一股耐克蝴蝶结热就这样在抖音上流行了起来。
经过了这次，POPPY终于明白，一个产品经过疯狂营销之后，溢价到底有多可怕了。