整个3月，直播行业收入高涨。

陌陌、火山等七大平台纷纷开展各类大中型活动，既有年度盛典的季度赛，也有跨月份的PK活动，2100名主播在过去一月收入超4.78亿，成就2019年月度的第一个高峰。

此外，3月份还是平台财报季，YY、*牙虎**、陌陌、映客先后发布财报，四家平台吸金强力，而亮眼的数据更证明，直播依然充满蓬勃活力。

《直播行业3月报告》

目录

附件：各平台3月主播收入榜

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正文

Part 1 总体篇

一、300名土豪打赏2.2亿

3月，五大平台TOP300土豪打赏突破2亿，达到2.2亿人民币，打赏总额较上期增长明显。

其中，TOP30土豪消费6288万，较上期增长1300余万，30人消费占TOP300土豪月总贡献的28.58%，占比基本持平。

二、 主播收入4.78亿

3月，2100名头部主播3月总收入高达4.78亿，增长十分迅速。3月份收入高涨主要得益于多家直播平台开启了年度盛典季度赛。

陌陌、火山两大平台持续占据着全网总收入的大头，两家平台头部主播3月收入达3.06亿，占七平台头部主播总收入的64%，占比不断提高。

三、陌陌、火山收入占比再破新高

本期陌陌、火山受年度盛典季度赛影响，收入十分亮眼。其中，陌陌头部主播总收入1.63亿，火山以较小差距排名第二，3月份也收入了1.43亿。

3月份多个主播收入强悍，主播收入TOP30榜门槛接近200万，最高收入超570万。

其中，一共有18名陌陌主播进入TOP30。其次是火山主播，有8人入围；酷狗3人，一直播1人。酷狗主播“Joy丫宝”收入577万夺得3月之冠。

整个3月算得上直播平台的收获季，除了美拍外，其余六家平台收入都各有增长，陌陌、火山因年度盛典比赛推动，收入上涨相当明显。

花椒、酷狗两平台3月份收入也跨过了5000万大关，映客、一直播涨幅虽然不大，但增长趋势十分稳定。

四、高收入主播人数破1500

从收入区间来看，10万以上高收入主播人数同比增加了417人，七大平台高收入主播人数都有所增长，其中，50-100万区间、100万以上区间同比增长均为50人。

受直播平台各类活动影响，3月份，收入突破百万的主播人数达到了80人，月收入500万以上主播人数也有4人。

Part 2 平台篇

3月，是平台交出2018年总成绩的财报月；同时，在这一个月中，行业也经历了一场大变化，有平台黯然退场，留下来的玩家们正在为未来做更多打算。

一、熊猫终退场

熊猫直播的离场无疑是3月行业最重磅的新闻。

3月6日，熊猫资金断裂、清退员工、高管离职、服务器将关闭等负面消息被刷爆网络。

短短1天后，熊猫直播APP在AppStore、GooglePlay下架，当天深夜，熊猫COO张菊元内容信，宣布遣散员工；3月8日，熊猫直播宣布将逐步关服。

3月30日，熊猫直播在公告中表示“很遗憾作为熊猫守卫者，我们将正式与大家告别。”正式宣告了这家从2015年登场、运行1286天、曾是国内游戏直播行业前三的平台黯然退出了历史舞台。

张菊元曾在的内部信中提到，熊猫从2017年5月后，经历了长达22月的融资空白期，5次寻找投资方以及多种方案依然没能解决资金缺口，也点明了资金对于直播行业、尤其是游戏直播的重要性。

熊猫的离场无疑加剧了行业的洗牌，如今游戏直播领域已经形成了斗鱼、*牙虎**的双寡头格局，这一格局稳定了一年时间，行业平台想彻底洗牌并非易事。

但这并非代表头部游戏直播平台就能稳坐钓鱼台，相比起直播行业内部的冲击，短视频等其他行业巨头的冲击或许更大：字节跳动等巨头已经将游戏领域的布局提上日程，或许将搅动一池春水。

详情可回顾： 《最详细！还原“熊猫直播倒闭”传闻真相·····》

二、斗鱼即将上市

为应对行业冲击，平台纷纷加速布局，从内容、赛事、出海等各方面发力。*牙虎**就被爆拟募资5.5亿美元进行发展，而斗鱼则将目标瞄准上市。

尽管斗鱼上市的“风”从2018年初一直刮到现在也没能刮完，但越来越多的消息佐证了平台上市的决心。

3月6日，斗鱼人气主播旭旭宝宝在直播时表示，斗鱼通知他让其准备护照与正装，下月购买机票赶赴美国，出席斗鱼上市敲钟典礼，透露了斗鱼预定的上市时间。

自2018年至今，斗鱼商业化步伐加快，除了更好的发展，也是为了上市做准备。

在3月，平台就祭出了各项吸金*法大**。先是在DOTA2的Major大赛进行独家直播时，上线特殊礼物“梦幻联赛办卡”，不过这一波操作却引发了一场大战。

尽管平台强调并非强制消费，但作为独播比赛，观众想观看比赛只有三种办法，一是6元办卡享受超值大礼包；二是之前就有解说的粉丝牌可以在固定直播间看；三是所有人都可以免费体验5分钟，这也表明想看比赛必须进行一定消费，加上DOTA2母公司明确禁止转播盈利行为而引发了用户的不满。

3月下旬，斗鱼迎来粉丝节。作为仅次于年度比赛的线上比赛，粉丝也是斗鱼流水的重要节点。比赛前夕，平台人气主播爆出粉丝节取消了免费礼物，理由是因为免费礼物有技术漏洞，容易产生作弊纠纷，但更多人认为斗鱼只是为了在上市前夕让平台流水更亮眼。

其实斗鱼的商业化已小有成绩，这在数据上有着直接体现。3月25日，武汉东湖高新区相关部门的监测数据显示，有别于与此前游戏直播亏损的大众印象，斗鱼直播2018年收入突破40亿元，给了斗鱼和投资者们更多的信心。

如今，游戏直播行业洗牌提速，考验的是平台生存能力，作为领头羊，上市将成为斗鱼的一大里程碑。

三、平台年度财报出炉

说起直播平台的年度成绩单，众人想到的一般会是年度盛典成绩，但2018年多家直播平台的上市，也让部分平台们的年度成绩单换了一种含金量更高的表现形式。

3月财报月，YY、*牙虎**、陌陌、映客等多家直播平台纷纷发布2018年第四季以及全年成绩单。

其中，YY全年总营收大157.64亿元，同比增长36%。在非美国通用会计准则下，2018年净利润达31.96亿元，同比增长18.4%，营收和利润持续保持稳健增长。

同样跻身百亿会员的还有陌陌，2018年，陌陌全年净营收134.084亿元，同比增长51%，净利润为28.158亿元。

新成员*牙虎**在2018年全年总营收也达到46.634亿元，同时成为游戏直播行业唯一实现连续五个季度盈利的企业、月活用户突破1.16亿，付费用户创新高。

最晚登场的映客2018年营收为38.6亿元，其中直播营收37.3亿元，网络广告与其他营收分别为1.2亿元和980万元，网络广告营收增幅明显，同比增长442.2%。2018年映客纯利润及经调整纯利润分别为11亿元和6亿元。

尽管成绩各有不同，整体表现却都称得上亮眼。平台的上市让行业越发透明化，在未来，以财报形式宣告成绩或将成为直播行业大趋势。

详情可回顾： 《移动直播时代，仅用3年，陌陌将直播营收做到百亿……》

四、行业盛会来袭

3月，除了各平台活动，还有一大行业盛会上线。3月21日-22日，由今日网红、短视频工场主办的“第三届中国直播与短视频峰会”在杭州国际博览中心盛大召开。

此次峰会，陌陌、YY、*牙虎**、花椒等国内数十家一线直播平台高管，以及快手、抖音、微视、火山小视频等国内一线短视频平台负责人，以及各大公会与MCN机构齐聚一堂，共同探讨行业新趋势，为直播与短视频行业发声。

除直播主论坛、短视频主论坛、电商分论坛、直播平台与公会交流会外，郭聪明、狮大大等多位直播与短视频红人齐聚风云榜颁奖典礼，为行业和粉丝带来一场视听盛宴。

峰会上，今日网红、短视频工场联合发布了《新视频行业年度研究报告》，建立在今日网红、短视频工场数据库的基础上，深入剖析了行业发展现状及未来发展趋势。

报告中提到，经据多方测算，2018年直播市场规模达518亿，短视频市场规模约为113.3亿元；直播行业用户规模为3.97亿，短视频行业用户规模为6.48亿。

5G时代的到来，将为直播解锁更多可能，行业大有可为。

详情可回顾：《重磅！《新视频行业年度研究报告》发布，直播市场规模达518亿，电商5G大有可为》

Part 3 主播篇

一、酷狗女主播夺冠

本期，在陌陌、火山主播的夹击之下，酷狗女主播“Joy丫宝”依然杀出一条“血路”，以577万的高收入夺冠。

TOP30榜中，酷狗入围3人，一直播占有1人，其余26位主播则均来自陌陌、火山，火山8人，陌陌18人。

除酷狗女主播“Joy丫宝”外，本期还有3名主播收入超500万，且都是陌陌男主播，陌陌“叶哥”收入559万，较第一名主播差距不到20万。

top30中一直到第7名才出现火山主播，火山女主播“米儿7号生日”3月份收入319万。

二、PDD复播吸金千万

老牌顶级游戏主播PDD自从宣布停播后，已有一年多没有开播。但这期间PDD的新闻、热度在从未间断过。

先是被曝查出肿瘤引发粉丝关切，后来被证实肿瘤良性获得粉丝祝福，后续PDD的皮皮公益小学也备受网友关注，自去年下半年开始，PDD跳槽斗鱼的传闻此起彼伏。

同时，PDD开号溜达于斗鱼直播间，给大司马这些好友，甚至一些斗鱼大主播刷出了大额打赏，似乎也在佐证这个消息。在长达数月的猜测中，“骚猪”PDD终于王者归来。

3月23日，斗鱼、PDD同时在微博宣布，3月25日晚8点，PDD正式回归斗鱼直播。

随后25日晚上的回归首秀，PDD风采战力仍不减当年，当晚，PDD直播间引来数万贵族和无数粉丝，并创下了2小时直播升至斗鱼满级，热度值超5亿等多个记录。

据了解，当晚PDD直播间打赏金额高达2300万，斗鱼关注粉丝接近500万。

三、熊猫主播成抢手饽饽

整个3月份，除了PDD外，也有多个平台的头部主播找寻下家，其中，在熊猫直播关停的影响下，尤以熊猫主播集体跳槽为业内所关注。

原熊猫主播们的去向也非常有针对性，游戏男主播大多去了斗鱼、*牙虎**，秀场的女主播被陌陌等平台拿下。托马斯、图拉夫、小优娜、小饼妹等原熊猫头部主播都宣布了首秀，还有很多熊猫中腰部的主播流向其他平台。

小优娜、托马斯等人在新平台的首秀，无论从粉丝增长，还是首秀收益来看，都获得了良好的开局，这些原平台的佼佼者们即使跳槽新平台依然有足够的底气和能力发展。

而在主播跳槽背后，直播平台现有的主播流动、行业格局背景也愈发明显，斗鱼、*牙虎**招揽游戏主播，多个女主播跳入陌陌等娱乐秀场平台，一线的大平台通过招揽主播，加强自身在各自直播领域的人才优势和积淀。

四、摩登兄弟首个固定综艺上线

首个网红作为固定嘉宾综艺节目终于出现了！

3月28日，芒果TV宣布纪实性文化品格传承节目《我们的师父》定档，宣传消息中的四位固定嘉宾里，摩登兄弟刘宇宁赫然在列，跟于晓光、大张伟，董思成等明星、歌手组成GSG“拜师团”。

近两年来，网红登上综艺节目已屡见不鲜，仅摩登兄弟刘宇宁一人就多次登上各大卫视的综艺节目，以往网红上综艺几乎都是作为单期受邀嘉宾，甚至在单场嘉宾里咖位都比较靠后。

但如今随着刘宇宁正式作为《我们的师父》固定嘉宾出场，网红上综艺节目又迎来了崭新的未来，也为之后的网红寻求通路提供了更多可能。

3月30日，《我们的师父》首期播出后，刘宇宁粉丝热情而激烈的在微博、芒果TV留言、评论，为宁哥打电话，其粉丝战力丝毫不逊色于当红的娱乐明星。

Part 4 市场篇

• 快手扩招1000+社招岗位

3月4日消息，快手宣布春招要逆势扩招1000+社招岗位，包括研发线、游戏类、职能线等。据内部人士透露，快手此次社招以研发线为主，招聘岗位除了在北京总部外，还有设在杭州、深圳、美国西雅图、圣地亚哥、圣何塞的岗位。

• 全球首位AI合成女主播上岗

3月5日，据新华社消息，全球首位AI合成女主播3月4日正式上岗。这位AI女主播由新华社联合搜狗公司联合推出。作为新华社的新员工，AI合成主播上线后立即投入到新闻报道中并实现量产，目前已播报新闻3400余条，累计时长达10000多分钟，参与了包括第五届世界互联网大会、首届进博会等重要报道，是助力新华社新闻生产的新生力量。

• 淘宝电竞陪玩业务上线

3月6日消息，淘宝APP近日上线了陪玩分类，而据有关爆料，淘宝未来还计划推出陪伴平台的APP。从搜索结果看，许多天猫店铺已提供陪玩/陪练服务超过半年。

• 互金协会：网贷机构不得通过短视频平台违规宣传

3月6日，中国互联网金融协会发布关于网络借贷不实广告宣传涉嫌欺诈和侵害消费者权益的风险提示。

提示显示，近期社会上仍有一些网贷机构通过短视频平台等新媒体渠道发布不实广告，其中涉嫌营销违规产品，宣传违规活动，包括推销高于法定最高利率的*款贷**，从事“校园贷”“砍头贷”等被明令禁止的活动，容易致使一些消费者轻信并参与交易。

这一现象引起了监管部门的注意，此次风险提示意味着通过“抖音”等短视频平台导流获客的网贷机构将受到监管。

• 抖音、腾讯回应屏蔽《王者荣耀》一事

3月8日消息，抖音回应屏蔽《王者荣耀》一事，称是应腾讯要求，抖音和火山用户不得上传腾讯游戏《王者荣耀》相关视频画面。随后，腾讯回应，从未向抖音与火山提出“用户在自己手机上玩《王者荣耀》录屏视频权利属于腾讯”的主张。

• 蘑菇街探索“设计师×时尚主播”商业模式

3月11日消息，近日，在海上丝绸之路2019新加坡国际时尚周上，蘑菇街与海上丝绸之路国际时尚周组委会共同发起2019明星主播盛典活动，探索“设计师×时尚主播”商业落地模式。

据了解，“设计师×时尚主播”将开创原创设计师与时尚红人直播合作的模式，将传统设计师品牌发布秀与时尚红人主播平台打通，为设计师线上销售渠道赋能。时尚周未来还将推出设计师×主播联名款，帮助时尚主播进行孵化与升级。

• 字节跳动：腾讯应用宝全面封禁多闪

3月12日，字节跳动称，腾讯应用市场app应用宝内已无法搜索*载下**字节跳动旗下的视频社交app多闪，多闪是字节跳动2019年1月推出针对年轻人的短视频社交应用，产品主打72小时内可见，在春节期间通过抖音进行了全面推广。

• 快手电商发布小店管理规则

3月12日消息，快手电商于近日发布《快手小店经营违规管理规则》、《快手小店商品推广管理规则》等四项规则。以上四项规则已经正式生效，重点对电商行业中普遍存在的虚假宣传、推广假冒伪劣商品、违背服务承诺等问题做出惩处规范。

• 腾讯企鹅号清退问题达人

3月13日，企鹅号宣布，将对“达人计划”进行清退，公告显示，自2019年4月1日起，企鹅号将针对存在内容低质、内容发布不活跃的达人予以清退，被清退的达人将无法继续参加企鹅号“达人计划”，并且月度结算也会同时被取消。

• 抖音2019看见音乐计划启动

3月14日，抖音正式官宣2019抖音看见音乐计划启动，即日起至6月14日进入海选期间，用户只需在PC端上传原创作品，通过审核后就可参与2019抖音看见音乐计划，除了海选，抖音将在5月开启保送赛，让有才华的音乐人有机会直通决赛。

• 果壳上线知识类短视频“吱扭”

3月25日消息，近日，果壳上线知识短视频产品“吱扭”，内容涵盖科技、娱乐、文化等领域。目前，“吱扭”内容生产方式为 PGC ，并无用户 UGC 上传视频的入口。

• 马蜂窝加码短视频

3月29日消息，据有关媒体报道，知名自由行资讯与服务平台马蜂窝，近期将把首页的发布栏简化到只剩“发布图文”和“发布短视频”两个按钮，短视频被提升到与图文并列的位置，也意味着马蜂窝将短视频的战略高度大大拔高。

• 淘宝上线“直播通”平台

3月29日消息，据网络爆料，阿里V任务正式推出了“直播通”主播高效选货平台。已入驻阿里v任务平台的主播，可以使用直播通工具，进行“一站式选货”。

据了解，目前“直播通”已经上线了12个商品池，共计数十万款货品，供应不同层次主播的货品供应需求。

Part 5 资本篇

3月份是资本异常活跃的一月，YY、*牙虎**、陌陌多个平台陆续公布亮眼财报，YY出海、斗鱼赴美IPO也有了新进展，整个行业仍然火热不减、值得期待。

• 欢聚时代完成全资收购BIGO

3月5日，直播社交平台公司YY欢聚时代宣布完成对海外视频社交平台BIGO 的全资收购。在本次交易中，YY收购BIGO余下的约68.3%的所有股份，其总交易额约14.5亿美元。

BIGO于2014年在新加坡成立，旗下拥有直播平台BIGO Live、短视频社交平台LIKE及其他多款社交APP产品。截至2018年底，全球月度活跃用户数6900万。

• YY2018年营收超157亿

3月5日，YY直播母公司欢聚时代发布了2018年第四季度及全年财报。据欢聚时代财报显示，2018全年总营收157.64亿人民币（约合22.927亿美元），较2017年增长36%；全年利润31.96亿（约合4.648亿美元），比2017年增长18.4%。

• *牙虎**第四季度营收15亿元

3月5日，*牙虎**发布了2018财年第四季度及全年财报。报告显示，*牙虎**第四季度总净营收为15.049亿元人民币，与去年同期的7.410亿元人民币相比增长103.1%；净利润为9960万元人民币，与去年同期的500万元人民币相比增长1900.4%。

• 陌陌2018年直播营收破百亿

3月12日，陌陌发布2018年第四季度及全年财务报告。据财报显示，2018全年，陌陌净营收达人民币134.084亿元（约合19.502亿美元），同比增长51%；2018年全年产生直播营收高达107.092亿元，占据全年营收的79.9%。

• 斗鱼2018年营收超40亿元

3月25日，据武汉东湖高新区相关部门的监测数据显示，斗鱼直播2018年收入突破40亿元。消息人士透露，斗鱼目前融资总额已达70亿元，估值250亿，初步计划今年夏天赴美上市。

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各平台3月主播收入榜