随着顾长卫导演的《遇见你真好》撤档，今年大年初一六部大片竞争格局已定，《捉妖记2》《唐人街探案2》《西游记女儿国》《红海行动》《熊出没.变形记》《祖宗十九代》，或是超级IP或是众星扛鼎，从前期营销的竞争中就可以看出，这个假期的拼杀一定极其热烈。
文 | 张晓迪
早在6年前，春节档的势力还没形成，那时，从圣诞后元旦前开始一直到2月份的这段时间统称为贺岁档。2013年，一部周星驰导演的《西游降魔篇》卖了12.5亿，把春节期间的票房整体拉升起来，正是从那年开始，人们才意识到原来春节能有这么多人走出家门看电影，此后，这个档期成了片方必争之地。
5年春节档票房表
春节档票房统计时间（大年初一至初七）
以上票房数据来自猫眼电影
今年的春节档，大年初一这天的预售已经将近4亿人民币，大家一直瞭望的单日10亿票房很有可能突破，春节档票房总量再创新高问题不大。
春节档，你选哪部？
春节七天假，新片有六部，除了大年三十依旧留给春晚，其余天天有电影看，那么问题来了，你选谁？
从预售来看，初一这天最大的赢家必是《捉妖记2》无疑了。不过，《红海行动》出品方博纳影业董事长于冬此前接受采访说，这不过是先看哪部后看哪部的问题，谁能笑到最后，还是要看口碑。
这段时间，《唐人街探案2》《西游记女儿国》《红海行动》都做了小规模的内部放映，由于参与提前看片的人数极少又都签订了保密协议，“泄题”的事儿几乎没有发生，而《捉妖记2》连内部观影都没有，坚决挺到最后一刻露真容，自信程度比于老板更甚。当然，如今敢于血拼春节档，能够挤进春节档的，必是身怀绝技，各有所长。
《捉妖记2》
类型：喜剧／奇幻
导演：许诚毅
编剧：吴炜伦／陈咏燊／苏亮
主演：梁朝伟／白百合／井柏然／李宇春
期待值：5星
首先，大热门《捉妖记2》甩出一张诚意牌，“我们是全2D版本”，价格实惠量又足。从片花来看，请来梁朝伟、李宇春等重量级明星加盟，胡巴萌出新花样，各路妖魔升级换代，据说该片投资9亿人民币，启用工业光魔（全球顶级电影特效公司、《星球大战》之父卢卡斯创办）参与特效，从阵容到制作都令人期待满满，接下来能否再创票房奇迹就看故事和口碑了。
《唐人街探案2》
类型：喜剧／动作／悬疑
导演：陈思诚
编剧：陈思诚
主演：王宝强／刘昊然／肖央／刘承羽
期待值：5星
该片第一部由于没挤进春节档，让导演兼编剧陈思诚捶胸顿足了好久，但作为导演处女作，影片完成度很高，悬疑、探案题材嫁接到喜剧类型上又独辟蹊径，最终8亿票房也是相当了得。这次《唐人街探案2》终于定档成功，主创依旧是原班人马，探案地点从泰国转战纽约唐人街，故事环环相扣，制作再度升级，成为同档期中最具竞争力的影片之一。
《西游记女儿国》
类型：喜剧／爱情／奇幻
导演：郑保瑞
编剧：文宁
主演：郭富城／冯绍峰／赵丽颖／小沈阳／罗仲谦
期待值：4星
郑保瑞导演的西游系列前两部，均是口碑不高票房不低的局面，本次作为三部曲的终章，《西游记女儿国》终于带来了西游故事中最有情谊的一段，国王赵丽颖骑着鹿来到唐僧冯绍峰身边，“悄悄问圣僧，女儿美不美？”面对清纯可人、仙气灵动的女儿国国王，继续西行取经，还是展开一段佛系恋情？欲知结果如何，还是大年初一影院见吧。
《红海行动》
类型：剧情／动作
导演：林超贤
编剧：冯骥
主演：张译／黄景瑜／海清／杜江
期待值：4星
作为博纳影业“行动三部曲”的第二部，《红海行动》依旧由香港导演林超贤执导，上一部的《湄公河行动》可谓开创了国产主旋律类型片的新局面，除了个别“忠于组织”“为人民服务”的台词略尬，其他不管是故事、演员、桥段都令观众刮目相看。
本次的《红海行动》改编自也门撤侨事件，林导坚持能实景的就不棚拍，据说画面火爆程度跟《血战钢锯岭》有一拼。主旋律强势进攻春节档，作为唯一一部不是喜剧类型的电影，值得期待。
《熊出没.变形记》
类型：喜剧／动画／冒险
导演：丁亮／林汇达
编剧：徐芸／万秦／蒋琳
主演：张伟／张秉君／谭笑
期待值：3星
不知不觉，低幼动画片《熊出没》系列已经拍了十来部了，儿童市场实在不容小觑，这就应了那句话，要把市场做大，才能人人分到饼吃，如今的电影院，上到99，下到刚会走，只有你不想看的，没有你看不到的，宝爸宝妈们不用担心过年孩子怎么安排了。
《祖宗十九代》
类型：喜剧／奇幻
导演：郭德纲
编剧：郭德纲／陈碧瑜
主演：岳云鹏／吴京／吴秀波／井柏然／林志玲
期待值：3星
今年的春节档除了续集就是系列，郭德纲导演的《祖宗十九代》竟成了唯一一部“独立”的电影。从阵容上可见，郭老师这些年积累的人脉是非常强大的，从前都是各种客串别人的电影，这次自己攒局把各路高人一网打尽。从把人逗乐上来说，这是郭老师的看家本领，从表现形式上来说，说相声和拍电影又是一个很大的跨界。
过去只要有郭德纲、岳云鹏出现的电影就被称为“烂片”，这次我们充分降低了期待值不知道会不会有惊喜出现。
营销大战，前所未有
六部新片已经列队站好，就等一声枪响开始奔跑。今年受到票补的影响，9.9超低价电影票不存在了，最低也要19.9起步，且只限大年初一一天，单部影片票补不得超过50万张，从政策上限制财大气粗的片方贴钱买排片恶性竞争。
这条路走不通不要紧，来看看大家是如何通过十八般武艺，在激烈竞争中跑马圈地的。
首先还是《捉妖记2》，期待值最高，预售最高，营销力度还是最高，我们粗略统计了一下，《捉妖记2》从2017年9月份开始，搞了一堆大事情。
* 众妖开通微博认证
* 百城路演
* 提前一个月预售
* 宣传广告刷进农村
* 大年二十九上浙江卫视春晚举办电影全球首映礼
* 大年三十亮相央视春晚倒计时
……
不知道进城务工的你有没有拿到大城市的身份证，但是《捉妖记2》里的大妖小妖们2017年9月已经纷纷开通了微博认证，这一举动无疑引发网络热议，将一众目光聚焦在电影身上。
距离《捉妖记2》上映还有将近2个月时，片方开始启动百城路演为电影预热，并于1月4日在北京、上海、武汉、沈阳和厦门首发“五城联动”，路演了这么多，一场电影也没放，而是带着胡巴、笨笨等玩偶选择人流密集的商场和地标性建筑与大家互动，这一举动开创了国产电影先例，又进一步拉近了和观众的距离。
接下来，《捉妖记2》放了个大招，2017年1月18日开启预售，当天就拿下约2000万票房，那时距离春节还有一个月时间。而截止到今天发稿，该片预售已经达到1.7亿了，甩了第二名《唐人街探案2》将近一半，等大家反应过来，追已经来不及了。
众所周知，近年来三四线及以下中小城市观影爆发，尤其是到了春节期间，大量人口返乡，看电影成了首选娱乐方式，先知先觉的《捉妖记2》又双叒干了一件谁也没想到的事情，把广告刷进农村。
就问你服不服！不服？还有。
大家一定发现了，《捉妖记2》怎么还没办首映式？别着急，人家的全球首映礼开在大年二十九浙江卫视的春晚舞台上。隔天，在全国人民共度佳节的美好时光里，片方还买下央视春晚前黄金60秒时间，让胡巴闪亮登场与您倒计时迎接新年，这一刻在中国电影史上前所未有。
这一路走下来不知道片方得花多少钱，不过，我们不用杞人忧天，《捉妖记2》尽管票房预测将超30亿，但人家根本不用靠卖票房回本，据不完全统计，与《捉妖记2》展开品牌授权、营销合作、衍生品开发的品牌、机构已经多达近百家。
其中，腾讯视频砸下1.5亿重金买断《捉妖记2》在线*放播**版权；天猫&阿里鱼取得其授权衍生品平台，阿里系的支付宝、天猫超市、手机淘宝、天猫年货节也分别与其展开了不同程度的合作；另外，麦当劳、康师傅、立白、民生信用卡、彩虹糖、快手短视频、苏宁易购等品牌除了与片方线下合作，还有一系列TVC将登陆各大媒体*放播**，春节期间你眼里看的，嘴里吃的，手里用的，除了胡巴还是胡巴。其他还有如旺旺集团、伊利优酸乳、百雀羚、特步、云南白药、天堂伞、珍视明、鸿星尔克、长隆度假区等等，不管你想得到，想不到的大大小小品牌均要与小妖们展开合作。《捉妖记2》不仅不差钱，利润早已赚的盆满钵满，未来几十亿的票房对于胡巴来说是锦上添花，真是让人感叹：妖生赢家、人不如妖。
好在今天的电影市场足够大，只要努力，关注会有的，票房会有的。紧随其后的《唐人街探案2》正卯足了劲儿在冲刺。
从元旦开始，该片频频攻占各大卫视舞台，先是带着电影主题曲在湖南、东方、辽宁三大卫视载歌载舞的跨年，紧接着又上了《王牌对王牌》 “唐探专场”、《最强大脑》、《快乐大本营》、《吐槽大会》等N档节目，未来几天还将在辽宁春晚、东方卫视春晚上陆续亮相。
主创们不仅在电视上与观众互动，该片导演编剧陈思诚还抱着一大堆红包，到处撒币。前几天他乘坐某趟航班，就给全机组所有成员及机上每位乘客发了一个大红包，为宣传，陈导也是不惜血本，奇思妙想。而近日，该片主演王宝强的离婚官司又恰好判决初定，一系列的动作、事件让大众纷纷对《唐人街探案2》更添几分期待。
另外，《西游记女儿国》不仅早早被爱奇艺花2亿元买下线上版权，还一夜之间攻占上海滩，电影广告席卷30条主干道、20多辆环城巴士、7000多平巨幅LED，将陆家嘴和黄浦江化身“女儿国宫殿”和“子母河”现场。而且，该片片方还是本年度春节档最有爱的一家，与中国儿童少年基金会、影视圈杂志&新媒体平台共同发起向贫困地区儿童献爱心活动，把快乐和温暖带到更多地方。
不管是高调如《捉妖记2》，低调如《红海行动》，有爱如《西游记女儿国》还是守着固定观影人群的《熊出没》，不管是实力与花招齐出的《唐人街探案2》还是将相声与电影融合的《祖宗十九代》，这个春节档不十分拥挤又足够热闹，究竟电影够不够好看，票房能不能再创新高，让我们拭目以待吧！