1月16日，欧莱雅旗下的阿玛尼宣布正式进驻天猫了。这是继该集团旗下品牌赫莲娜之后，集团旗下又一顶级品牌宣布进驻天猫。至此，天猫也集齐了全球三大奢侈美妆集团旗下最重磅品牌的“全满贯”。

天猫的魅力到底有多大？据了解，天猫拥有1.5万+国际品牌与其合作，在2017年双十一当天，有43%的用户都购买了国际品牌。

在欧莱雅、雅诗兰黛等集团的2017年上半年的财报中，都明确提到了天猫这条线上渠道，为他们集团财年销售额上涨贡献非常大。且跟线下相比，天猫上的用户普遍年轻5-10岁，而这些用户是如今消费升级的主力军。

在天猫上，2000-5000价格带的商品正成为消费升级的主力商品。这批消费者的消费能力到底有多强呢？小编马上进入阿玛尼美妆官方旗舰店看看首天销量。

以这款阿玛尼热卖的丝绒哑光唇釉红管唇膏看，销量已经突破27000+，且人气收藏人数已经达到了70000+。如此强劲的销售走货能力，阿玛尼美妆产品到底是在抢走了本该属于谁的生意呢？

1、同等级别的奢侈品牌

据了解雅诗兰黛旗下的海蓝之谜、资生堂旗下的CPB、爱茉莉株式会社签下的雪花秀等贵妇级的化妆品奢侈品牌都早已入驻天猫。

据相关报道称，CPB、海蓝之谜等定位贵妇级、动辄上千元的品牌在中国的拥趸者是一群刚刚获得经济能力、20岁左右的年轻人。

在CPB的线上消费者中，30周岁以下的年轻消费者已经占据了其在中国线上消费群体总数的60%。

但尽管90后甚至00后目前也开始关注且购买高端护肤品牌，但是购买能力仍然是他们的短板。假如一位90后小白这个月买了一支价值310元的阿玛尼丝绒哑光唇釉红管唇膏后，那她这个月绝不会再买一支同等价格的同级别的口红。

2、自然堂、百雀羚等国货

据了解，国货品牌除了在一二线城市布局外，三四线城市也是他们的主要布局店，在三四线城市中也不乏这些国货TOP10品牌专卖店、专柜的身影。

但麦肯锡的一项调查显示，80%的奢侈品门店集中在中国GDP前15的城市，但仅有25%的奢侈品消费者生活在这些地方，门店覆盖率和需求明显不匹配。

阿玛尼与天猫的合作，正好可以帮助品牌更好的渗入低线城市。从线上渗透线下，抢夺低线城市消费者，阿玛尼这波线上的进击，国货品牌们不得不防。

3、海淘客与跨境电商

海淘与跨境电商在近几年的热度都高烧不退。

据日本贸易振兴机构统计，从2016年1月到2017年8月，到日本海淘的人在不断增加。这也反映出消费者对海外优质产品的迫切需求。

而反观阿玛尼美妆官方旗舰店进驻到天猫这个数据流量大平台，品牌与消费者直接沟通，省去海淘客、跨境电商的中间障碍及消除品牌与消费者之间的信息不对称的情况，在大数据做桥梁的背景下，做阿玛尼海淘或者跨境购电商的将受到冲击了。

文末彩蛋：阿玛尼进驻天猫了，不用去专卖店看专柜姐姐的脸色，也不用多花一笔代购费给海淘客或者跨境电商，小编到底要不要也凑个热卖买上一支好过年呢？