“出道”30年平淡无奇，一朝却因广告蹿红。
人们对这个广告宣传“辣眼睛”的椰树牌椰汁并不陌生，最近，椰树牌椰汁又摊上事了。
椰树牌椰汁2019年新包装
近日有媒体爆出，椰树椰汁更换2019年新包装，依旧延续以往“大胸美女”风格。最近的文案将产品定性为“丰胸神器”，被质疑虚假宣传。
对此，当地工商局回应称情况属实，正在调查中。
2月13日下午，海南海口市工商行政管理局办公室一位刘姓副主任向澎湃新闻表示，目前海口市龙华区工商局已派员前去椰树集团按程序调查，海口市工商局商标广告监管处全程指导和督办，将尽快公布调查结果。
另据“海口工商”微信公号2月13日发布消息，海口市龙华区工商局已对海南椰树集团涉嫌发布违法广告的行为进行立案调查。
此前，椰树集团工作人员回应称 ：“这都是（网友）没事做，找茬”
这个工作人员的回应打出了一套出色的否认三连。
而在今天上午，徐冬冬本人发表的一段文字中解释，因为拍摄现场她和工作人员说“椰树椰汁，我从小就喜欢喝，可以说是从小喝到大的”，于是，这成了宣传语。
椰树椰汁涉及虚假宣传？
相对于其“辣眼睛”的广告，椰树椰汁的产品介绍就“实诚”多了。
椰树集团曾在官网发文称，椰子汁是将椰子肉榨汁而成的天然饮品，其所含的维生素E能保持女性青春活力，丰富的锌可促进少女发育。此外，还引用有关部门的检测报告称，椰树椰汁含有的维生素A、B族、C、E和β—胡萝卜素，具有抗肌肤老化、增强抵抗力等功效。
图：天猫超市截图
文章中只提到了“促进少女发育”，并没有“丰胸”相关的字眼。
对椰汁丰胸的观点，多位营养学家此前已否认这种说法。中山大学公共卫生学院营养学系主任蒋卓勤曾在接受媒体采访时表示，椰汁并非保健品，没有功能之谈。
公众号“丁香医生”也指出：胸的大小，三分天注定，七分靠打拼，剩下九十分靠遗传和青春期的营养。真要想靠它来丰胸，唯一的可能是：每天喝上好几瓶，体重上来了，胸自然也就变大了——当然拜拜肉、游泳圈、大象腿也随之而来。
这个功效同样遭到了网友的质疑。
网友在新浪微博评论
对于上述饱受争议的广告宣传形式，椰树方面有关人士曾对媒体回应说：“‘白嫩丰满’是我们的广告词。关于用椰汁有助女性丰满，我们是从1997年香港的一个报纸上看到的资料。领导近期觉得这个可以作为广告宣传的点，所以就引用这个做宣传了。”
没有丰胸功能，却将产品宣传暗示为“丰胸神器”，并在包装的大胸美女位置，写着“从小喝到大”这种疑似“丰胸”的字眼，是否涉及虚假宣传？
我国《广告法》第二十八条对虚假广告的认定作出了相关规定，根据该条规定，广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告，主要情形有：（一）商品或者服务不存在的；（二）商品的性能、功能、产地、用途、质量等信息，或者服务的内容、提供者、形式、质量等信息，以及与商品或者服务有关的允诺等信息与实际情况不符，对购买行为有实质性影响的；（三）使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料等信息作证明材料的；（四）虚构使用商品或者接受服务的效果的；（五）以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的其他情形。在椰树集团的包装广告中，虽然未明确载明具有“丰胸”的效果，未直接构成虚构使用商品的效果的情形，但结合其所使用的代言人图片及模棱两可的“每天一杯白嫩丰满”、“我从小喝到大”的文字内容来看，其广告所着重凸显的内容易使得消费者对其商品的功效产生误解，在一定程度上亦构成对消费者的误导，具体认定需要由工商行政管理部门根据其影响范围、程度等进行综合判定。
此外，我国《广告法》第三条明确规定：“广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。”经营者在利用广告对自身商品、服务进行推广宣传的过程中，应当遵循该项原则性规定，在利用广告提升经济效益的过程中亦应当注重把握企业自身的社会责任，以真实、合法、健康的变现形式进行表达，实现经济效益与社会责任的统一，如此才能持续、良性发展。
广告界的“泥石流”
作为一个饮料厂商，很少有人能像椰树 椰汁那样，在设计界也能拥有一席之地。
在专业设计师眼里，椰树椰汁的包装设计根本就是把所有设计禁忌放在一起炼蛊。
字体大、Logo更大、颜色搭配是怎么辣眼怎么来
甚至广告文案还有歧义：
“加香精当生榨”
这个包装配色，总是能让人莫名其妙地想起上网时不小心点进的奇怪网站。
其实最早的时候椰树椰汁是有美工团队的，大约1989-2004年间的椰树包装都是由专业美工们承包负责。
但由于一些小摩擦，设计师团队被撤下职务，椰树椰汁的设计也自此由王光兴董事长亲自操刀了。
字要大！
颜色要亮！
王光兴仅仅用Word就成就了风靡十几年的包装风格。
光有醒目色彩不够，还要快速简洁地将信息有效地传递出去：“椰树”、“鲜榨”、“不加香精”……用大字将产品优点堆砌起来，瓶身仿佛化身移动弹幕自带着水军气场。 而这样的气质从瓶身到网站到公司装潢，坚决保持一致。
公司官网
平面广告
公司门口
除了魔性的包装，椰树椰汁的电视广告更是“辣眼睛”。美女美胸从不缺席，丰胸功效被作为产品的首要宣传点。
网友：老实做饮料不好吗？
椰树集团官网显示，椰树集团前身为1956年建立的国营海口罐头厂，1981至1985年期间连续亏损，濒临破产。自1986年，在椰树集团董事长王光兴的带领下，推行“破三铁”等四项超前改革，后发展成为中国最大天然植物蛋白饮料生产企业。
2014年，王光兴曾说：我们订下的目标是“十二五”完成60亿元产值，到“十三五”产值超过100亿元。
从一个国营罐头厂发展成为产品远销海内外的饮料企业，企业规模不断壮大的同时，椰树集团产品的广告宣传多年来却一直饱受消费者诟病。
不仅因为定位为“国宴饮料”遭到质疑，2009年还因为在海口市公交车上印有“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”、“木瓜饱满我丰满”等广告字眼，被当地工商部门认定其为违规发布，责令立即停止并处以1000元的罚款。
在2008年，椰树集团还因为广告涉嫌欺骗性有奖销售，被列为当年吉林省工商局的“打假维权典型案例”之中。
这些年，椰树牌椰汁的包装盒上变的是“年份”，不变的是“大胸”，以及不断挑战底线的宣传语。
网友在新浪微博评论。
看了众多网友对这一事件的反应，可能这句话，能代表不少人的心声吧：
21财闻汇综合自：中国新闻网、X分子（xfenzi1）、丁香医生（DingXiangYiSheng）、新京报、新浪微博等
