什么是品牌？
家人们好，今天是我参加立体营销百日打卡的第51天。今天给家人们分享的是，无论对于消费者还是企业，品牌似乎都是一种极为重要的存在，时常被挂在嘴边。我们消费时喜欢去购买品牌，经营企业时更是竭力去打造强势品牌，可我们是否真正的理解什么是品牌？
先看4个概念：商标、名牌、品牌IP。有些人可能就是个商标而已。张口闭口说自己是品牌是IP，并不等于拥有了品牌。品牌不属于企业，品牌只属于用户，没有用户的追随度。
怎么能叫品牌？商标是工商注册，品牌是心智注册，如同你结婚证是法律注册，婚礼宴请是心智注册。
企业第一步先注册个商标，随着传播知名度越来越强，像是驰名商标成为名牌，名牌形成一种固定的心智印象后成为品牌。品牌实际上是有鄙视链的，品牌具有很强的人群对位关系。有高端品牌才是IP，IP本意是知识产权，是以内容为核心，以品牌人格化为调性来讲他的故事。像迪士尼、功夫熊猫、蜘蛛侠。所以说品牌是一种印记，是消费者对于某类产品的价值识别，品牌不属于企业，而是属于消费者。
消费者如何看待品牌？一定程度上决定了品牌是什么。比如消费者如何看待王老吉？怕上火，喝王老吉，消费者如何看待红牛？像各种极限运动、跳伞攀岩、滑雪，你的能量超平你的想象。消费者如何看待美团？黄色袋鼠的logo？
美团外卖骑手卧虎藏龙，消费者是如何看待蜜雪冰城呢？像是你爱我我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜，你不嫌我穷我也不嫌你土。
雪王形象便宜。再比如苹果=乔布斯，乔布斯=强大的人物品牌，它推动着产品品牌。企业品牌的持续发展，在今天这个碎片化时代，用户没有办法去完整的了解你的很多信息。品牌在今天实际上只有四个字叫瞬间联想，瞬间联想，一旦贴上了标签，那么有些时候，不管是正面的还是负面的，它都可能会起到它的作用。就像是宝马迷你冰淇淋事件，就使它的品牌形象受到严重影响。就像我现在跟你说吃粽子要吃五方斋的，打车软件就用滴滴，怕上火就喝王老吉，这就是瞬间联想。而一个真正的品牌背后是自带话语权的，所以能溢价增值才叫品牌，其他的都叫商品。你听明白了吗？点赞评论关注！
