直播带货火了，其实是直播火了，网络实在是一个瞬间万变的大世界，小视频还没搞明白怎么回事，直播瞬间就火起来了。我们不能不承认，有些地区的领导也直接登上直播台，为当地的土特产品代言，不但解决了当地农产品的销售困局，也密切了干部和群众的关系，这是非常好的一种形式，领导站台，让当地特色传播出去的速度更快，范围更广。
开直播的人们，开始也就是唱歌、聊天，盈利的方式也就是挣流量、收礼物。说起来也挺卖力的，虽然也有说，某些网红收入颇丰，也听说，有的人因为刷礼物，搞得自己债台高筑。因此后来的所谓直播网红，也是恶名远扬。
但是，直播毕竟只是一个工具，很快就有人利用直播，开始卖货了。特别是一些大牌明星，有的还是号称艺术家，在直播的过程中，开始吸引大量的货主，利用明星直播的时候，挂上商品，通过明星的推销介绍，销售异常爆棚。这就是所谓的直播带货，谁也没有想到，明星原来还是一个销售商品的高手。
疫情期间，大家都不能出门，闷在家里抗疫，顺便还能和明星聊天，明星顺便还能卖货给粉丝，商家也算是找到了一条新的销售渠道。于是，明星带货，直播带货就越来越火了。
前几天，一个三线明星号称收入破亿，赵本山只怼，你收入破亿，就不知道有多少人破财。其实，还不知道有多少人破产呢。至此，直播带货这个行当，刚刚兴起，就已经出现了问题，受到人们的关注。以前唱支歌就收入几十万，现在开一晚上直播，就能收入几百万，岂不是有过之而不不及？限制演员明星高收入是不是又成了一句空话？
据说，有关部门已经列出了一个黑名单，严禁有污点的明星开直播带货，这可能是直播卖货要开始整顿的信号。如果几十万、几百万的收入，按说，也相当于一个不小的公司的规模了，不应该，也不可能就这么无序发展下去。怎么规矩？我们还不知道，但是，不能等问题失控了再来处理，成本就大了。就像现在处理别墅区、小产权房一样，矛盾集中，问题严重。
直播卖货，对传统的互联网企业也是一个很大的冲击。以百度为例，百度仍是国内目前最大的搜索引擎，但是，也面临着不少的竞争者。百度的盈利方式，主要是竞价关键词的模式。我们大家每天都在使用百度，但是，我们并不需要付费，我们是在做分母，这是百度存在的基础，那个平台能吸引更多的用户，哪个平台才会有更多的流量，这就是流量经济，有流量还有盈利的基础和条件。也就是说，用的人越多，平台的价值就越高。
百度的赢利点在拍卖搜索关键词，这部分使用者多是企业，比如“手机”，如果想买手机的人，或者想了解手机的人，打开百度的话，就有无数条关于“手机”的消息，但是，人们肯定是首先从第一条手机的信息往下看，但是，关于手机的信息可能有几十页、几百页的内容。那么 肯定是前面几条的信息阅读量最大，因此，这个就是有价值的信息了。自然，也就有了竞争的条件。
这就相当于广告的营销模式，当然，百度也不是仅仅只有这么一个盈利模式，一个页面的位置很多，内容也可以无限发展，现在在网页的右侧还有一个火爆地带，就是强制推出搜索内容的相关信息，画面更醒目，用词的冲击力更强。广告是一个三赢的模式，一杯羹三家分，大家都有利益可得。
但是，百度这种竞拍的模式，也存在非常大的问题，就是人们首先百度的信息，不一定是最好的信息。因为排名是按照给百度的钱来排名的，不是按照技术、质量、效果、产品价格来排名的。因此，也就可能出现，劣质产品排在了前面，优质产品排在了后面。
这种情况，也是和可怕的事情，如果一个不好的东西，竞拍了第一名，他就会几何级扩散，真正的劣币驱逐良币。从而形成“马太效应”，劣币越来越多，良币越来越少，这就给社会造成很大的危害，这样的搜索引擎也就城里病毒的扩散器。
以前，发生过的魏则西事件和备受诟病的莆田系问题，已经把问题暴露的相当能说明问题了。由此，我们也应当对带货直播可能出现的问题，早做预判，早做打算。产品营销是一门学问，关键是让购买者获得最高的价值，和最好的体验。我们相信，随着技术的不断发展，直播带货这个新鲜的营销模式还有有更大的发展空间，这也是我们对每一步都要走稳、走好的担心和期望。【本文由“马跃成”账号发布2020年5月8日】
